禹唐體育注：

在英國《每日電訊報》舉辦的“每日電訊報體育商業(yè)大會”上，禹唐體育前方記者Jonathan Powell在現(xiàn)場對斯巴達(dá)勇士賽(Spartan Race)創(chuàng)始人及CEO喬·德·塞納先生進(jìn)行了采訪。2010年，喬·德·塞納發(fā)起了斯巴達(dá)勇士賽(Spartan Race)，并建立了世界領(lǐng)先的障礙賽跑公司。目前，德·塞納的公司運(yùn)營著170多個賽事，遍布超過25個國家，吸引了100多萬全球參與者，主要贊助商包括銳步、兩個知名電視節(jié)目和許多其他時尚生活品牌。

德·塞納從小就與商業(yè)結(jié)緣，從八歲銷售煙花爆竹，到大學(xué)時期百萬美元級的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，再到在華爾街創(chuàng)辦貿(mào)易公司。作為一位優(yōu)秀的運(yùn)動員，他幾乎嘗試了所有極限運(yùn)動。在他的運(yùn)動生涯中，參加過50多項(xiàng)超遠(yuǎn)距離賽事。

△ 斯巴達(dá)勇士賽(Spartan Race)創(chuàng)始人及CEO喬·德·塞納

以下為采訪實(shí)錄

禹唐：您可以介紹一下斯巴達(dá)勇士賽嗎？它的迅速發(fā)展有哪些背景故事？

喬·德·塞納：其實(shí)，斯巴達(dá)勇士賽是一項(xiàng)只有16年歷史的新興賽事。2000年，我計劃創(chuàng)建一個社交網(wǎng)絡(luò)，吸引極限運(yùn)動員和喜歡冒險的人群。但是，這項(xiàng)計劃最終沒有完成，因?yàn)槲也皇且粋€技術(shù)人員。2009年，我打算嘗試一下小規(guī)模賽事，就辦了幾場賽事，吸引了幾百名參與者。可惜的是，人們對比賽的熱情不是很大。于是，我想到了斯巴達(dá)這個聽起來“壞壞的”名字。聽到這個名字，你就什么都懂了，它是擁有軍旅風(fēng)格的障礙比賽。我參加過許多傳統(tǒng)的鐵人三項(xiàng)賽、生態(tài)挑戰(zhàn)賽和極限賽跑。但是，我意識到，普通大眾只會參與一些簡單可操作的運(yùn)動。我渴望改善人們的生活，所以，必須創(chuàng)建人們應(yīng)付得來的賽事。我開始計劃大規(guī)模地舉辦賽事。

我們現(xiàn)在的賽事體系包括3.5英里跑、8英里跑和半程馬拉松跑。人們可以在一個賽季中循序漸進(jìn)，同時完成三項(xiàng)賽事就可以獲得三連勝獎牌。所以，這項(xiàng)賽事的意義就在于開發(fā)興趣。如果你只完成一項(xiàng)比賽，不會徹底改變生活。但是，如果你一年完成了三項(xiàng)比賽，你就會開始早睡早起，節(jié)制飲食，養(yǎng)成一些長期堅持的好習(xí)慣。我想，這項(xiàng)賽事的巨大意義就在這里。

很快，斯巴達(dá)勇士賽就在加拿大、英國、東歐地區(qū)發(fā)展開來，然后又發(fā)展到南美地區(qū)。我剛剛舉家搬到了新加坡，因?yàn)槲覀兿胫哺趤喼?。過去的五年間，我只讓自己的孩子觀看普通話頻道，我不知道他們喜不喜歡這種方法。不過，幾年前，我讀過施瓦辛格寫的《健美之路》。我記得，他學(xué)英語的方法，就是在歐洲看英語頻道。所以，我就想，為什么不學(xué)學(xué)他的方法呢？不過，這種方法真的奏效了?，F(xiàn)在，我的孩子正在新加坡的一家雙語學(xué)校里就讀。等我們把賽事推廣到韓國、新加坡和馬來西亞后，還會向泰國和印度尼西亞擴(kuò)展。

禹唐：您對中國市場有什么規(guī)劃嗎？

喬·德·塞納：我們正在規(guī)劃中國市場的發(fā)展。就目前來看，中國是個有趣的地方，這是一個二十年一遇的體育市場。中國的體育市場潛力巨大，許多人都非常向往。不過，中國的處事方式是不一樣的。對我來說，最大的挑戰(zhàn)是解決潛在的威脅，因?yàn)?，山寨賽事的推出是很容易的。另一個挑戰(zhàn)是社交媒體，因?yàn)橹袊纳缑绞亲猿审w系的。我們在臉書、推特等平臺上已經(jīng)積累了許多粉絲。到了中國，我們就得從頭開始，創(chuàng)建自己的中文社媒系統(tǒng)。此外，地理上的障礙需要我們經(jīng)常飛來飛去，語言上的障礙也不容小覷。進(jìn)入中國市場的成本也是一個問題，這可能就需要政府補(bǔ)貼的幫助。我們的賽事通常還離不開電視媒體的報道，所以，尋找合作伙伴，尋找電視平臺，都是我們要面對的難題。

△ 2015年斯巴達(dá)勇士賽海報

禹唐：在斯巴達(dá)勇士賽的推廣過程中，社交媒體扮演著非常重要的角色。您怎么看待社媒這個因素？

喬·德·塞納：比如說，我們的賽事?lián)碛?000到10000名社媒粉絲，那么，他們會曬出自己的成績，為我們做宣傳。這是非常有利的一個因素。

禹唐：關(guān)于贊助關(guān)系，您有怎樣的考慮？您選擇合作伙伴時，比如，在中國選擇一個合作伙伴時，主要期待哪些特質(zhì)？

喬·德·塞納：我就是贊助商的噩夢，因?yàn)椋业南敕ㄗ兊锰炝?。我選擇的贊助商必須是可信的品牌，擁有健康的價值觀，不能是垃圾食品或飲料。想贊助賽事的品牌，大多數(shù)都不是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)。因?yàn)?，如果一個品牌發(fā)展勢頭良好，也不太需要贊助我們的賽事。

禹唐：在您看來，為什么斯巴達(dá)勇士賽能在許多國家落地生花？

喬·德·塞納：我們的賽事推廣到每一個國家，無一不是立馬成為熱門。人人都想成為斯巴達(dá)。試問一下，有誰不想成為勇士呢？第一位奧林匹克女性就是斯巴達(dá)女性。他們赤裸著上身來回走動，散發(fā)著一種迷人的氣息。女性都喜歡斯巴達(dá)勇士，而斯巴達(dá)勇士都喜歡斯巴達(dá)女性。

禹唐：您本人喜歡參加戶外賽事和您組織的這些賽事嗎？

喬·德·塞納：我天生就喜歡戶外運(yùn)動，這是最讓人興奮的事情。我喜歡到達(dá)一個讓我流連忘返的地方。想要實(shí)現(xiàn)這種境界，雖然過程是痛苦的，但結(jié)果卻趣味無窮。

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