禹唐體育注：

騎士隊的詹姆斯終于為家鄉(xiāng)克里夫蘭捧回了一座NBA總冠軍獎杯?？梢韵胂蟮氖?，當(dāng)詹姆斯抱著女兒和MVP獎杯喜極而泣之時，NBA的高層們也在欣賞這一賽季所帶來的金錢與矚目。畢竟對于聯(lián)盟而言，場面越膠著、話題越過火，NBA的商業(yè)價值才能得到最大發(fā)揮。

聯(lián)盟“陰謀論”

北京時間昨日上午，NBA總決賽的“搶七大戰(zhàn)”最終落下帷幕，但關(guān)于聯(lián)盟“陰謀論”的質(zhì)疑卻并沒有結(jié)束。從今年NBA季后賽開始，有關(guān)聯(lián)盟“陰謀論”的說法就一刻沒有停止過——上至勇士隊格林的停賽，下至比賽中的種種判罰——球迷們難免從中解讀出“力捧”某位球星以及“保送”某支球隊以延長系列賽的諸多意味。

這一切質(zhì)疑的源頭來自NBA聯(lián)盟中最具老牌氣質(zhì)的球員，勇士前鋒格林。在西部決賽中，格林多次以“標(biāo)志性”踢腿攻擊雷霆球員隱私部位，盡管此舉大大超越了普通犯規(guī)的范疇，但出人意料地均未轉(zhuǎn)化為具有實質(zhì)意義的停賽或驅(qū)逐。然而，同樣的動作放到了總決賽由詹姆斯率先挑起的對抗中時，格林卻收到了禁賽通知。

對此，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華在參加一檔電視節(jié)目時表示，格林已承認(rèn)擊打詹姆斯是報復(fù)行為，這次禁賽的加重處罰則是為了避免雙方在今后的比賽中斗毆。對于蕭華此番前后雙標(biāo)的“神邏輯”，球迷們難以買單。

事實上更為諷刺的是，蕭華執(zhí)掌聯(lián)盟兩年間所進行的最重要變革以及最大特色，是一紙作為執(zhí)法者監(jiān)督工具的“裁判報告”。此舉本意旨在借自我反省與輿論監(jiān)督提高聯(lián)盟公信力，如今換來的卻是外界對于執(zhí)法者水平的更大質(zhì)疑。

當(dāng)然，真相究竟如何人們無從知曉。不過可以肯定的是，延長系列賽能夠為聯(lián)盟帶來更多收入。畢竟總決賽若以1：4告終，將遠(yuǎn)不如“搶七”那般大賺眼球。

蕭華的商業(yè)帝國

比賽過程中，球迷們憤怒和質(zhì)疑的矛頭毫無疑問地一齊指向了同一個人——NBA剛上任僅兩年的掌門人蕭華。當(dāng)蕭華在最終的頒獎儀式上接過話筒發(fā)表感言的時候，響起了巨大的噓聲，場面一度甚為尷尬。而這已不是蕭華第一次成為眾矢之的。

童年時曾是尼克斯球迷的蕭華如今看來商人的成分恐怕更多一些。在自1992年進入NBA工作的多年間，蕭華作為“世界級商務(wù)執(zhí)行官”的能力得到了廣泛認(rèn)可?！霸诼?lián)盟20年的任期內(nèi)，他的影響領(lǐng)域從電視傳媒到數(shù)字領(lǐng)域到國際合作到商品銷售到贊助商到球隊運營再到勞資談判，相信聯(lián)盟將會在他的手下有序運行?！彼固囟髟谛度螘r如是評價蕭華。

一如斯特恩所言，NBA在蕭華的帶領(lǐng)下的確掘金無數(shù)。在剛剛上任半年之際的2014年9月，這位總裁先生便幫NBA簽下新的轉(zhuǎn)播合同，將NBA平均每年轉(zhuǎn)播費用從過去的年均9.3億美元暴漲至20億美元——這不僅為NBA帶來巨額收入，還為勞資雙方提供了更大的利益空間，進而大大降低2017年勞資合同到期時聯(lián)盟停擺的風(fēng)險。

只不過從莎士比亞時代至今，再出色的商人也難逃詬病。而這位精明的猶太商人上任以來同樣收獲罵聲一片，球迷更諷刺這位“陰謀主義家”表演編劇導(dǎo)演“全能”，為推銷自己的球星不惜代價。在球迷看來，這次對于詹姆斯形象的“打造”也是導(dǎo)演痕跡濃重，球迷更直指蕭華的終極目標(biāo)就是把聯(lián)盟打造成一個“徹底由高層控制比賽的商業(yè)帝國”。

金錢的游戲

在全世界紛紛為總決賽結(jié)果沸騰之際，可能很少有人記得，如今吸金無數(shù)的NBA在1984年市值也曾一度跌到了區(qū)區(qū)1550萬美元，23支球隊中有17支瀕臨破產(chǎn)。當(dāng)時，臨危受命的斯特恩也恰恰是憑借著商業(yè)頭腦將這個充斥著“名譽掃地的家伙們”的聯(lián)盟一舉扭轉(zhuǎn)為如今的“吸金石”。

可以看到，在將昔日墮落的NBA打造成為如今氣勢恢宏的籃球帝國的過程中，贊助、推廣、造星諸多環(huán)節(jié)皆不可缺。而球迷們在憤怒詬病NBA商業(yè)運營模式的同時，也在享受隨著這種模式帶來的感官刺激。

今年4月，NBA通過了一項三年試點計劃，放棄了堅守半個多世紀(jì)的球衣廣告空白，允許NBA各隊從下一賽季開始在球衣上投放贊助商標(biāo)志。這項蕭華多年來力主的方案，不但可以增加聯(lián)盟收入，還能增加NBA賽事的曝光度?！耙坏V告商把他們的名字放在球衣上，他們就會想盡一切方法，通過一切渠道推廣NBA比賽。”蕭華稱。

明年，NBA勞資雙方將面臨舊合同的終止以及新合同的簽署。過去幾個月間，聯(lián)盟和球員工會始終保持溝通和談判，以致力于在年底前達(dá)成新的勞資合同。對于商人蕭華而言，少了一絲對籃球的“熱忱”意味著更多的“冷靜思考”。而更多的商業(yè)價值、曝光率和影響力必將反過來成為支撐NBA再續(xù)輝煌的“本錢”。

本文轉(zhuǎn)載自北京商報，圖片來自網(wǎng)絡(luò)，原標(biāo)題：NBA，越商業(yè)越轟烈