禹唐體育注：

每至奧運，耐克的營銷動作就成了業界的共同期待，同樣是是熬雞湯、打雞血，但總能做得出其不意。

2012 年倫敦奧運會，他們讓你深深記住了「偉大」這個詞；今年作為里約奧組委的官方供應商，耐克打響「不信極限」營銷戰役，為這個運動之夏拉開帷幕。

24 日晚上，耐克官方發布了一支妙不可言的小影片，其中周琦、Neymar Jr（內馬爾）、Serena Williams（塞蕾娜·威廉姆斯）、LeBron James（勒布朗·詹姆斯）、Mo Farah（莫·法拉）這幾名運動員悉數亮相——但卻是以躺在嬰兒床里的孩童形象。美國演員 Bobby Cannavale(鮑比·坎納瓦爾)在其中扮演一位「人生導師」，語重心長地教導著這些未來的賽場英雄們……

「嘿小不點們，聽好了。人生是不公平的，出生在一個什么樣的世界里，你根本沒得選。你選擇不了你的名字，選擇不了你的出生地，你不知道自己會不會有一個安定的家，或者會不會背井離鄉……是啊真是一團糟，你決定不了這個世界會怎么看待你，你決定不了你的人生故事怎么開始，但，這個故事怎么寫，全由你來決定！」

通往偉大的道路是漫長的，一路必然伴隨著異常堅定的決心、堅持不懈的奮斗以及來之不易的勝利，雖說是一樣的勵志內容，但如果你盡量避開與「天才第一步，雀氏紙尿褲」相似的違和感，還是可以體會到耐克自帶的「Just Do It」式熱血。眼下當所有品牌瞄準選手代言，請遍奧運明星，一遍遍重復艱辛和競爭時，耐克卻用幾個小嬰兒輕松賺足人氣，同時講清楚了「未來，不信極限」的主題。

當然耐克并不是「孤注一擲」，此前「不信極限」戰役已經陸續鋪陳，推出了系列短片講述體育名將們的故事。我國男子短跑運動員蘇炳添、女子長跑運動員姚潔貞、跳高運動員張國偉等也在其中。

▲ 蘇炳添 魄力，不信極限

▲ 姚潔貞 執著，不信極限

▲ 張國偉 狂熱，不信極限

綜上所述，論營銷，還是耐克「老油條」。

聲明：本文轉自Socialbeta，配圖除署名外均來自網絡，原文標題：當品牌們請遍了奧運明星，耐克卻用幾個小嬰兒訴說「不信極限」