禹唐體育注：

上個月，成立剛滿一年的阿里體育召開了行業合作大會。在會上，阿里體育回顧了一年來的成就，介紹了未來的發展規劃，強調了要打造“中國體育經濟基礎平臺”的決心。

而在邁入第二個年頭后，阿里體育的發展步頻也變得更加迅速。在短短一個多月內，阿里體育自創的WESG區域總決賽相繼完賽，與其合作的“精武門”順利開幕，同時，阿里體育更是先后與乒超、LPGA、中國橄欖球協會、CBA以及CUBA等賽事與協會達成合作。

在體育產業鏈中，賽事與協會組織都是上游資源，掌握了這些上游資源，無疑能為體育企業的運營與發展帶來更多的可能性。在阿里體育近期與賽事與協會達成的合作方面，禹唐可以為大家做一個簡單的梳理。

10月14日，阿里體育宣布成為2016乒超聯賽全球獨家互聯網商務開發合作伙伴，擁有乒超整體開發運營權，獲得其獨家新媒體權益，并將首次嘗試VR、4K技術轉播新賽季乒超聯賽。

10月25日，阿里體育與美國女子職業高爾夫巡回賽（LPGA）簽訂了十年的合作協議。根據協議，阿里體育將獲得LPGA中國站比賽未來10年的獨家商務開發運營權以及中國大陸地區的獨家媒體權益。

10月26日，阿里體育宣布與中國橄欖球協會達成獨家戰略合作，獲得中國國家隊和旗下賽事全部商業開發運營權，并將創辦中國15人制英式橄欖球職業聯賽。

10月27日，阿里體育宣布成為中國男子籃球職業聯賽（CBA）官方視頻轉播機構。在2016-2017賽季的CBA比賽中，阿里體育將在優酷平臺上進行CBA常規賽、季后賽和總決賽的賽事轉播。

10月28日，阿里體育宣布成為中國大學生籃球聯賽（CUBA）官方媒體合作機構，優酷將成為獨家新媒體播出平臺，阿里體育同時享有聯合市場開發權。

不難發現，在近半個月的時間內，阿里體育在賽事版權開拓上的速度可謂相當驚人，而在加速市場拓展的背后，仍是其一以貫之的思路。

在接受禹唐的專訪時，阿里體育CEO張大鐘表示：“在最初跟馬云、逍遙子張勇、蔡崇信、俞永福以及云峰基金的交流過程中，我們就達成了高度的共識，要做‘中國體育的基礎平臺’。在這個大方向確定下來后，一年來我們又以IP為核心展開了一系列工作，而在未來，自制IP與購買重量級IP依然會是我們的主要業務?！?/p>

而如今，在賽事IP方面的持續拓展無疑使阿里體育離打造“中國體育的基礎平臺”的目標更近了一步。在阿里體育最近收獲的IP資源中，既有受眾廣泛的CBA，又有相比而言較為小眾的LPGA。在表面看來，其對賽事IP的選擇頗為跳躍，但實際上，阿里體育卻有著自己的邏輯。

阿里體育CEO張大鐘曾這樣解釋他們在挑選IP時的依據：“第一，用戶和受眾的規模大小，選擇參與的人數多不多；第二，品牌和影響力怎么樣；第三，收入規模、產業的規模大不大；第四，政策方面是鼓勵的還是限制的；第五，高速成長的還是低速成長的，因為運動是有周期性的；第六，我們的獲取成本怎么樣?！?/p>

以上六點的考慮，加上阿里巴巴集團的大數據支持，使得阿里體育在選擇IP上，有了更強的理性基礎，也具備了鮮明的互聯網特征。正因如此，我們可以說雖然阿里體育近期合作的IP覆蓋面較廣，但其背后的邏輯是一致的。換言之，是“形散神不散”。

而在另一方面，這樣的理性基礎與互聯網特征也令這些賽事對阿里體育這個平臺青睞有加。我們不妨以阿里體育與中國橄欖球協會的合作為例，來看看促成雙方合作達成的關鍵點有哪些。

在發布會上，阿里體育宣布會在未來10年內，同中橄協與World Rugby一起，開啟耗資一億美元的C1M（China 1 Million）計劃，目標在五年之內培養100萬的橄欖球參與者。其中包括培訓30000名教練員、15000裁判員，在全國20個省份以及10000個大、中、小學全面推廣英式橄欖球，合作涵蓋高校助學金計劃、培訓計劃、夏令營計劃、體育旅游項目等，并致力于將國際頂級七人制比賽引進至中國大陸。

阿里體育CEO張大鐘表示：“我們會引進國際上成熟的賽制和模式，和中國橄欖球協會一起來創建聯賽，我相信這會是中國繼足籃排、乒乓球和羽毛球之后的第六大職業聯賽。橄欖球作為一項集體運動，具有辦成聯賽的可能，在國際上也有廣泛的基礎，所以我們希望打好基礎以后，能在中國逐漸推廣這樣職業規模的聯賽，更多地跟全世界的選手做交流，更快地推動這項運動在中國的普及和發展?！?/p>

巨額的資金投入、具體的發展目標、高效的策劃執行團隊以及強大的集團產品矩陣令橄欖球這項國內的小眾項目的發展有了更多的保障與希望，而運動項目在中國市場的推廣、普及與發展，不正是賽事本身與協會組織所最關心的嗎？當然要想進行鋪面的工作，完成運動普及的使命，他們也必須找到阿里這樣的行業巨頭來進行合作。

 “（英式橄欖球）作為奧運會項目，已經在十幾個省市建立了專業的運動隊，在大、中、小學歷也正進行著推廣工作，但總體而言這項運動仍在國內缺少群眾基礎，同時運動成績也還沒有達到很高的水平，在國內來說還是小眾的運動項目。” 國家體育總局小球運動管理中心主任、黨委書記王立偉告訴禹唐，“對一個運動項目的發展來說，市場的因素與競賽同樣重要，阿里體育在市場上，尤其是電商方面具有很強實力，同時也有著很強的賽事推廣運作能力。我們現在和阿里體育一起構建一個全新的賽事平臺，旨在普及發展這項事業，有助于更多人了解和加入進來。雖然現在這項運動仍然較為小眾，但是我相信經過五年十年的努力，在中國能變成一個很活躍的高水平的部分?！?/p>

王立偉還向禹唐類比了臺球運動在中國市場的發展，來說明對橄欖球未來前景的看好：“20年前，我們在上海的一個縣里舉辦過一個臺球比賽。那時候臺球還不入大雅之堂，而現在世界斯諾克十大賽事，中國就有五大；世界花式九球的比賽，全世界有六個，我們舉辦了三個。因此我也希望能在中國建立起亞洲區域最好的橄欖球賽事。通過賽事這項平臺引領橄欖球運動的發展。”

由此可見，對于小球中心而言，同阿里體育的合作使得橄欖球在中國市場的加速發展與全面普及有著重要的意義，而在市場上，要實現這樣的目標，阿里體育無疑是一個優質的合作伙伴。

同樣地，雖然具體合作內容有所差異，但從合作的關切點與依據來看，乒超、LPGA、CBA以及CUBA選擇與阿里體育進行合作的理由是相似的。而在未來，也必然會有更多的行業協會與賽事組織同阿里體育進行廣泛而深度的合作。

當然，在阿里體育加速版權布局后，終究還是要落實到賽事運營上，阿里體育能否同合作伙伴一起，共同推動中國體育產業良性運營環境的建立，我們也不妨拭目以待。

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