當Dior遇見Nike，高端奢侈品牌和潮流運動品牌的結合會有怎樣的想象力？

近日，Dior男裝設計總監Kris Van Assche 在 Instagram 上發了一張照片，隨后秒刪，引起了時尚界的震動。機智的網友早已手快地截圖，被刪除的是一張Nike與Dior合成的商標照片，看起來萌萌噠，還有不少網友為這張照片圖片配上了廣告詞，Just Dior it。

上一次玩這個把戲的是LV男裝創意總監 Kim Jones，一不小心在Instagram上發了一張惡搞的LV與Supreme聯名款照片，隨后迅速地刪除了。盡管隨后對外宣稱兩者并無合作可能，但過了兩周，二者的聯名款就出現在了巴黎時裝周的秀場，啪啪打臉。

Dior 與 Nike有種異常的和諧感

不少Dior與Nike的粉絲看到這則被刪的Instagram，開始猜測是否兩者也如同 LV與Supreme 一樣，要展開跨界合作了？2017年又將刮起一陣奢侈品運動風？

如果這兩個品牌要是結合在一塊，還真有種異常的和諧。Dior Homme 的西裝非常有名，近年來不少男神都身著Dior Homme西裝出席各種場合。今年年初，Dior Homme請了小鮮肉王俊凱來拍攝春夏廣告大片，還請了老干部王凱參加巴黎時裝周，隨意感受下“禁欲”與“青春”的感覺。

Dior男裝創意總監Kris Van Assche也是玩混搭套路，無論是正式的西裝套裝，還是街頭運動的時髦混搭，都駕輕就熟。Dior Homme西裝雖正統，但也很注重年輕的廓形和設計感。除西裝外的其他產品線風格也偏年輕化。

今年春夏Dior Homme走的路線是朋克、街頭以及新浪潮精神。這設計理念其實與運動或是潮牌的感覺蠻類似的。Kris Van Assche以前也有過與運動品牌合作的經歷，2015年他與另一運動巨頭 Adidas 合作推出 Ultra Boost，好萊塢侃爺曾經的心頭愛，也是經常賣斷貨。Nike也是奢侈品牌的座上賓，曾經與Givenchy、Balmain以及LV合作過。

未來高端奢侈市場將對運動休閑的發展軌跡產生影響

近幾年，隨著運動休閑風的大熱，奢侈品開始愈發向運動休閑方面靠攏。除了想要發布聯名款，還有不少奢侈品牌，開始收購與運動休閑相關的公司，或是贊助體育賽事，刷一刷存在感。LV去年收購了高端公路自行車品牌Pinarello，勞力士與溫網長達38年的合作，浪琴專注馬術運動。

對于奢侈品與運動品牌來說，兩者聯合是個雙贏的事兒。就拿Dior 與 Nike舉例，站在Dior的角度看，運動休閑市場絕對是品牌想要搶占的，尤其Dior Homme旗下有不少運動街頭風的服飾，需要一個契機，來真正打入這個運動休閑市場。

據調查，目前全球服裝鞋類市場價值 1.7萬億美元，全球運動服裝產業價值 2820億美元，相當于每在服裝上花費 6美元，就有 1美元是貢獻給了運動服裝和鞋類，這是一塊非常大的蛋糕，絕對值得奢侈品牌入局。

而Nike是個值得合作的伙伴。去年《福布斯》雜志發布了2016年全球最具價值品牌排行榜，Nike被評為全球時尚產業最值錢的品牌，市值近1000億美元，其背后強大的消費者人群與廣布世界的零售渠道，會是Dior Homme想爭取的。

從Nike的角度看，根據Euromonitor發布的報告，運動休閑市場在未來還會增長，因為不少人已經把運動休閑轉化為了一種健康生活的標志。今后，高端奢侈市場對于運動休閑的發展至關重要，隨著全球財富的增長，更多的消費者更看重產品給他們帶來的體驗，他們需要一個集高端、時尚、舒適為一體的運動休閑服飾來彰顯他們的生活態度。

從過于強調“功能性”的安德瑪2016年銷售額未達到預期的成績就可以看出，市場的風向已經從運動功能性專向運動時尚性了。安德瑪的CEO一直在強調要讓品牌變得更加時尚。如果Nike能夠與一些奢侈品牌合作，那么其時尚感和存在感就會更上一個臺階。面對競爭如此激烈的運動休閑市場，能搶占先機是極好的。

僅僅憑一條Instagram，并不能確定兩者究竟能否合作。不過從種種跡象來看，運動休閑這股風還會刮一陣子，但2017年或許是運動休閑潮流的一個拐點，隨著消費者對時尚感要求的增高，奢侈品很可能會入局與運動品牌互惠互利。

本文轉載自36Kr，圖片除署名外均來自網絡，原標題：Dior或聯手Nike，奢侈品與運動品牌的合作會長什么樣？