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2017年4月5日——國際體育大會的第二天，創新行動大會如期開幕。會上，阿里巴巴集團總裁Michael Evans同BBC World的記者David Eades展開了一場爐邊談話，討論了全新視角下的體育蘊含的巨大潛力，以及如何創造體育娛樂化、粉絲化的新局面。此外，他們還談到了阿里巴巴的全球愿景、公司在體育和娛樂領域的創新舉措、中國體育的潛力等話題。
1999年，懷揣著“讓中國的小企業更容易做生意”的使命，阿里巴巴成立了。18年過后，數百萬計的商店在這個平臺上涌現出來，這也使阿里巴巴成為了世界上最大的電商公司。擁抱改變始終是阿里巴巴集團的座右銘，現在，他們想要沖進媒體、娛樂以及體育領域大顯身手了。
盡管阿里巴巴更廣為人知的身份是它的在線交易平臺，但人們也會在這個平臺上搜索市場信息，或者和別的用戶進行交流。阿里巴巴的成功之道就是盡可能留住用戶，而不讓他們有離開的理由。
Michael Evans相信，現在的世界是一個全球化和數字化的世界，世界各地的人們都可以接觸到同樣的品牌，擁有相似的社會經歷，所以西方消費者和中國消費者也會有相同的需求。數字化的生活一直在繼續，阿里巴巴的目標就是把這個生活方式從中國推向全球。
圖片來源：Getty Image
另一方面，對想要進入中國體育市場的西方體育公司，也需要做出相應的改變。中國的消費者，尤其是年輕一代，早已習慣于通過移動設備來接收信息，這些信息不僅包括體育賽事的相關信息，還包括訓練、減肥、社交等活動的相關信息，外來的公司需要接納并適應這一點，重視數字化內容的創造與傳播，才可能在中國的體育市場是有所成就。
而阿里巴巴作為一個集購物、搜索和社交功能于一身的平臺，就成為了一個非常好的“調研”工具——這些外國的公司可以在阿里巴巴平臺上觀察人們的消費習慣，從而做出相應的應對方案.
例如，平臺數據顯示中國消費者更傾向于分享短視頻而非長視頻，公司就可以根據這個特點來調整自己的內容和傳播策略。在現階段，體育運動的區域性還比較明顯，但它的未來應該是全球化的，并且能在體育賽事結束還能保持熱度，吸引人們持續參與這項運動。
這并非鼓勵人們為了運動而運動，而是把運動當作一種生活方式，滲透進他們的日常生活當中。以前，跑步在中國并不流行，但隨著它慢慢成為了一種生活方式，它就成為了一項流行的運動。
隨著各種跑步app的出現，人們可以在跑步的同時與其他跑步愛好者彼此聯系，還能和他們相互推薦跑步地點——這又讓跑步成為一項社交活動。此時，運營跑步app的意義，就不只是把這個app銷售出去這么簡單了——它還肩負著促進人們真正參與運動、享受運動的重任。
目前看來，中國的體育產業前景十分光明，中國政府也有意促進體育產業的發展。然而，Michael Evans也提醒體育企業，在考慮它們在進軍中國的頭幾年可能面臨的狀況時，要時刻保持冷靜，不要盲目樂觀或妄自菲薄。
就像馬云說的一樣，“今天存在的東西，明天可能就不存在了”；我們不能預知未來中國的體育市場會是怎樣，我們能做的就是保持關注，隨機應變。
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