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禹唐體育注：

作為2014巴西世界杯的官方合作伙伴，潤滑油品牌嘉實多出人意外地使用數據作為自己的營銷砝碼。

嘉實多（Castrol）是世界著名的潤滑油品牌，是2014巴西世界杯的官方贊助商之一。嘉實多在世界杯的營銷中，有幾個主要的亮點——數據分析、比賽結果競猜和獨特的廣告宣傳片。

嘉實多指數

FIFA官網上的嘉實多指數表

每一次觸球，每一次過人，每一次進攻。每場比賽中的每一個動作都被測量，來判斷誰是最好的球員和隊伍。這就是嘉實多指數。

作為2014年世界杯的官方合作伙伴，嘉實多首先在2009年的FIFA聯合會杯和2010年的南非世界杯上測試了它的數據分析技術。很快，這個分析就在球員、教練和球迷中收到了很多喜愛。

嘉實多指數利用先進的技術抓取每個球員和每一次動作的數據，來分析什么因素會積極或消極地影響球隊的進球和輸球。在巴西世界杯64場比賽的每場比賽之后，一個嘉實多的比賽分析師團隊會再看一遍比賽的數據，從10分里給每個球員評一個分數。球員表現越好，分數就越高。不同比賽之間球員的表現差距也會關注。整個世界杯期間，分數會在世界杯官網上持續更新（www.FIFA.com/castrolindex）。

“嘉實多指數顯示：巴西世界杯冠軍德國共完成了4157次過人。”

德國球員托尼·克羅斯在嘉實多指數上排名第一位。德國隊是2014世界杯的冠軍，通過嘉實多指數也可以反應出這一點。德國隊在2014世界杯中是過人次數最多的球隊，一共有4157次，克羅斯一個人就有537次過人，只有一個球員比他高——他的隊友菲利普·拉姆（562次）。

在1-0贏了阿根廷的決賽中，克羅斯嘗試了114次過人，94次成功——這個數據只有兩個球員比他高——巴斯蒂安·施魏因施泰格和拉姆；他跑了14.3千米，也只有兩個球員比他的距離遠——施魏因施泰格和托馬斯·穆勒。

在嘉實多指數表的前十名球員中，克羅斯是三名德國球員中的一個，另外兩名德國球員馬茨·胡梅爾斯排第四，穆勒排第五。前十球員分別是：德國的托尼·克羅斯（9.79）；荷蘭的阿爾杰·羅本（9.74）；荷蘭的 Stefan de Vrij（9.7）；德國的馬茨·胡梅爾斯（9.66）；德國的托馬斯·穆勒（9.63）；法國的卡里姆·本澤馬（9.6）；巴西的奧斯卡（9.57）；巴西的蒂亞戈·席爾瓦（9.54）；阿根廷的馬科斯·羅霍（9.51）；荷蘭的羅恩·弗拉爾（9.48）。

預測挑戰賽

嘉實多還在另外一個世界杯營銷活動利用他們的數據。嘉實多世界杯預測挑戰賽，由巴西傳奇球員、嘉實多的代言大使卡福做推廣，讓球迷們通過預測誰能進球、誰贏比賽，來贏取大獎。

最終，全世界共有450000球迷注冊參加了嘉實多預測挑戰賽，讓這個和世界杯比賽緊密聯系的活動非常成功。

內馬爾和拉力賽賽車手肯·布洛克

嘉實多同時和世界著名足球運動員內馬爾、著名拉力賽的賽車手肯·布洛克（Ken Block）合作，把足球和賽車巧妙而精彩地結合在一個廣告片中。這個廣告片起名為Footkhana，很快就成為嘉實多2014年在Youtube上建立賬號以來最受歡迎的影片。

嘉實多全球品牌總監Lindsay Reisser-Weston說：“通過嘉實多Footkhana這個廣告片，我們延續了嘉實多為嘗試新鮮事物的人提供支持的光榮傳統。內馬爾、嘉實多大使卡福、一隊世界自由式足球冠軍，與世界拉力賽偶像肯·布洛克比賽，嘗試新的挑戰。這個影片在網上制造了轟動效應，全球一共獲得3千萬次觀看。我們也很驕傲地得知一些行業專家說嘉實多的Footkhana是所有贊助商拍攝的世界杯廣告中，分享最多的。”

在下方觀賞這個精彩的廣告片。

內馬爾和肯·布洛克的足球射門比賽

聲明：本文編譯和參考FIFA官網，圖片除署名外均來自網絡，未經同意不得轉載，轉載/合作請添加禹唐體育商學院微信（微信號：ytsportssxy）。