禹唐體育注：

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

10、C羅每條Instagram價值30.8萬英鎊

《每日鏡報》報道，HopperHQ.com的一項研究表明，有著1.16億關注者的皇馬球星C羅每條Instagram 更新能為他掙得30.8萬英鎊贊助收入。C羅在Ins 上打過的廣告有手機貼膜、運動營養品和埃及鋼鐵公司。

近日，《露天體育看臺》盤點了2017年點贊最多的十條運動員INS，結果顯示，皇馬的C羅與巴黎的內馬爾包攬了十條點贊最多的INS，而C羅更是一人就占據了其中的九條。

昨天凌晨，C羅擊敗梅西、內馬爾、布馮等巨星，奪得個人職業生涯第5座金球獎，從而追平了梅西的成就。雖然在競技場上，C羅與梅西的表現仍在伯仲之間，但在商業賽場上，C羅可謂是一枝獨秀。

9、莎普愛思被質疑違法虛假宣傳，郎平被涉及

丁香醫生近日一篇《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》引發人們關注。文章質疑莎普愛思滴眼液在高頻次播放的電視廣告中虛假宣傳、誤導消費者，使得消費者相信了“眼藥水就能夠治好白內障”，許多消費者出現并發癥、延誤治療等情況。而郎平則曾為其代言，因此也受到了質疑。

《法制日報》刊文表示，“一個容易讓人忽略的問題是，莎普愛思的廣告代言人是中國女排主教練郎平。而新消費者權益保護法中明確規定，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。”

“郎平是名人、是正能量榜樣，看到她就讓人想到女排精神，郎平所代言的廣告，自然也就更容易為更多消費者所相信，”《法制日報》分析道，“明星、公眾人物代言廣告，很大程度上就是在拿自身的影響力、聲譽來替代言的產品背書，一旦產品涉及虛假宣傳，作為代言人的明星也難辭其咎，這才能體現權責對等，也才能完全切斷虛假廣告宣傳背后的利益鏈。所以如果郎平所代言的莎普愛思廣告確實存在虛假宣傳的問題，她也應承擔相應責任。”

8、盧卡庫即將更換球鞋贊助商

據《每日郵報》等多家英國媒體消息，曼聯射手盧卡庫已經接近與新的球鞋贊助商阿迪達斯簽約。這名曼聯球星目前與耐克公司的合同是在其為埃弗頓效力時簽下的，現在合同已經進入了匹配權利期，在此期間他可以試穿其他品牌的球鞋。不管最終和哪個品牌簽約，盧卡庫預計都將獲得大約每年100萬英鎊的收入，過去這三個月間，他的球鞋一直在耐克和阿迪達斯間切換。

在曼聯客場4比2戰勝沃特福德的比賽后，曼聯主帥穆里尼奧表示：“我認為盧卡庫現在需要一份優厚的球鞋贊助合約，他目前并沒有贊助在身只能穿著黑色球鞋比賽，我想他現在需要一個品牌為他提供一雙正確的球鞋，并為他支付合理的贊助費用，這樣盧卡庫就能重新找到破門得分的感覺了！他正在等待這樣的新合約！”

看來，穆里尼奧為愛將打出的廣告收獲了不錯的效果。

7、球衣贊助商稱埃弗頓令人絕望

《每日郵報》報道，埃弗頓球衣贊助商SportPesa發布了一段阿勒代斯跳舞的視頻，并稱埃弗頓是一個“令人絕望的地方”。SportPesa是一家來自肯尼亞的博彩公司，他們的官推很快刪除了這條推特，英媒稱這將激怒埃弗頓高層和阿勒代斯，盡管他們只是以一種開玩笑的口氣稱埃弗頓是一個“令人絕望的地方”。

值得一提的是，在之前埃弗頓2-5不敵阿森納的比賽后，埃弗頓的球衣廣告主贊助商，同時也是阿森納俱樂部贊助商的博彩公司SportPesa發布了這樣一條推特：“槍手們干得漂亮！這是送給主教練的一份超贊的生日禮物！”

對于贊助商而言，我們需要避免出現類似SportPesa這樣傷害高關聯度球迷群體情感的行為。如若不然，那么危機公關將變得相當頻繁，而實際的營銷效果也會同營銷的初衷南轅北轍。

6、米其林與FE電動方程式續約

米其林與電動方程式日前簽訂了新一輪合同，這家法國輪胎廠商將繼續為這項錦標賽提供輪胎直至2020/21賽季。這家法國輪胎廠商自從2014年FE創辦以來，一直都為這項錦標賽提供全天候輪胎。

FE電動方程式賽車今年擁有著火熱的發展勢頭，在此之前，Hugo Boss也剛剛決定退出F1，轉而贊助FE。Hugo Boss CEO Mark Langer表示，他之所以認為FE是比F1更理想的選擇，并不是處于費用方面的考慮，而是由FE自身的性質所決定：“F1當然是汽車運動的塔尖，但是FE是更具創新和持續性。在大城市比賽，擁有更年輕的觀眾，這提供了新的機會。”

5、傳托蒂為羅馬拉贊助，土耳其航空欲投800萬

據稱羅馬很快會得到一筆新的球衣贊助，這要感謝俱樂部傳奇托蒂。紅狼軍團在2012-13賽季之后就缺少球衣主贊助商，意味著他們損失了一大筆主要的資金來源。現在《共和報》稱，感謝托蒂，羅馬終于將會得到一筆球衣贊助。該報稱，土耳其航空被羅馬的推廣視頻所吸引，并且準備投資700-800萬歐元來作為球衣贊助。

與之類似，《每日體育報》指出，內馬爾即將幫助巴黎獲得耐克的巨額贊助費。雙方距離達成協議只有一步之遙，新合同將會在下賽季生效。在新合同下，耐克每年將會支付巴黎6000萬歐元贊助費，這比原數額翻倍還多。同時耐克會延長合同期，雙方贊助合同將會一直簽到2027年。

4、尤文圖斯未來主贊助商仍將是Jeep

據意大利媒體《全市場》報道，菲亞特集團CEO馬爾喬內在接受采訪時表示，Jeep仍舊會是尤文圖斯的主贊助商。此前有消息說，菲亞特集團希望下賽季尤文圖斯主贊助商換成菲亞特旗下的另一著名品牌阿爾法-羅密歐。

2012年7月，尤文官方宣布與菲亞特集團在球衣贊助一事上達成協議，在第一期合作中，斑馬軍團得到了總計3500萬歐元的贊助收入。除了資金支持外，未菲亞特集團還向尤文提供了交通工具的支持，而該集團也得到了尤文的肖像開發權，斑馬軍團一線隊及各級梯隊的球衣上均出現Jeep商標，并延續至今。

值得一提的是，尤文與菲亞特集團實際上是一對兄弟公司，兩者均為Exor集團旗下的子公司，因此雙方的合作可以被看作菲亞特對尤文的“內部輸血”。

3、曼聯與瑞訊銀行續簽戰略贊助協議

瑞訊銀行近日宣布與曼徹斯特聯隊宣布續簽了多年贊助協議。瑞訊首席執行官兼聯合創始人 Marc Burki表示：“曼聯是一個完美的合作伙伴， 我們擁有相同的價值觀——透明度和信任便是其中兩個相似之處，并且兩家公司都有著很良好的聲譽，所以我們的合作將堅固而持久。繼續的合作豐富了我們不算悠久的歷史，也讓我意識到瑞訊已經走了多遠。”

不久之前，德國著名的梅利塔咖啡公司和曼聯達成了一份為期多年的協議，同時也成為了曼聯俱樂部的第一家正式的咖啡贊助商。梅利塔咖啡將在老特拉福德行政包廂和餐飲區安裝200多臺全自動咖啡機，并幫助改造俱樂部的新咖啡廳。

今年第三季度，曼聯收入總額為1.41億英鎊，比去年同期上漲17%。主要得益于重回歐冠后轉播收入漲了31%，達到3810萬鎊。商業收入為8050萬鎊，比去年增長了620萬鎊。曼聯在商業開發方面的成績世界聞名，無論是攜手梅利塔咖啡，還是此次續約瑞訊銀行，都證明了伍德沃德的商業開發能力。

2、曝耐克與中超球衣打包合同將延長至2029年

2009年，中超公司與耐克簽下了一份長達10年的合同，從而實現了中超球隊裝備上的統一。這份合同令每支中超球隊每年可以得到價值500萬人民幣的裝備，以及150萬的資金。從2010年開始，合同價值每年按照10%遞增，2018年，耐克公司的年度贊助總金額達到3000萬美元。

不過現如今耐克提供的中超裝備卻因缺乏誠意與設計感而受到了外界越來越多的詬病。因此，關于中超各隊更換贊助商的聲音也不絕于耳。今年9月，茵寶體育用品有限公司官方微博寫道：“CSL,see u in 2019. ”疑似接受耐克。

然而，日前根據中國足球研究院負責人“三過”在微博上的消息，耐克與中超球衣的打包合同將更新至2029年。聽到這個消息后，不少球迷表示對此大失所望。

1、俄企業對贊助世界杯熱情不高，20個席位空缺19個

《每日郵報》消息，俄羅斯企業對贊助在本國舉辦的這屆世界杯似乎并沒有太大興趣。國際足聯希望能簽下7名全球贊助商，7名世界杯贊助商和20家俄羅斯本地贊助商，但至今還有22個贊助商席位空缺，其中19個本國贊助名額還無人接手。

目前為止，阿爾法銀行是唯一確定贊助世界杯的俄羅斯本國企業。國際足聯也無法解釋為何主辦國無法吸引本國贊助商，另外俄羅斯還沒有商談世界杯在本國的電視轉播合同。

不論怎樣，FIFA大約需要１５億英鎊來運營世界杯，他們在２０１６年虧損了３億英鎊，按照現在的情勢，今年似乎會虧損４億英鎊——他們真的很需要贊助收入。更多內容可參考《禹唐體育商學院 | 從2018 俄羅斯世界杯贊助問題看體育營銷中品牌安全的重要性》。