禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

10、Specialized為公益騎行組織LIOTR贊助S-Works Diverge

公益騎行組織Leave It On The Road（LIOTR）近日在官方社交賬號上公布Specialized成為其2018年的整車贊助商。在過去的幾年中，Specialized一直為LIOTR提供鎖鞋和頭盔，隨著雙方合作的逐漸深入，Specialized今年將為LIOTR提供S-Works Diverge整車。

1月24日，車壇巨星彼得·薩甘與自己的家人以及Specialized團(tuán)隊(duì)前往梵蒂岡，參觀了梵蒂岡的西斯廷教堂與梵蒂岡博物館，并正式會見羅馬教皇。這個消息無疑轟動了整個業(yè)界，甚至還霸占了《米蘭體育報》的整版。Specialized為這次訪問準(zhǔn)備的伴手禮是一部特別打造的Specialized Veng公路車與薩甘簽名的世界冠軍彩虹衫騎行服。

9、成都錢寶拖欠數(shù)百萬工資

近日，江蘇省公安廳官方微博發(fā)布文章，揭示錢寶網(wǎng)實(shí)際控制人張小雷的違法行為。其中還寫到，成都錢寶俱樂部凈資產(chǎn)負(fù)債上千萬，拖欠球員工資，俱樂部已經(jīng)資不抵債：“至于讓不少參與人津津樂道的成都錢寶足球俱樂部，根據(jù)警方調(diào)查報告，2016年俱樂部凈資產(chǎn)為-1879萬元，借款7000余萬元，還拖欠數(shù)百萬元的球員工資，已經(jīng)資不抵債?！?/p>

去年12月26日，錢寶網(wǎng)實(shí)際控制人張小雷因涉嫌違法犯罪向南京市公安機(jī)關(guān)投案自首。而錢寶正是中乙球隊(duì)成都錢寶的贊助商，老板張小雷也是張呈棟留洋西班牙的出資人，西班牙皇家社會的贊助商。

8、2018中國平安中超聯(lián)賽合作伙伴交流會召開

近日，2018中國平安中超聯(lián)賽合作伙伴交流會在北京順利召開。中超公司副總經(jīng)理嚴(yán)佩學(xué)表示：“2017年中超贊助商數(shù)量達(dá)到12家，贊助企業(yè)知名度和合作投入上都達(dá)到了史無前例的規(guī)模，與中超聯(lián)賽的合作也更加緊密，宣傳推廣的方式方法也更加靈活。”

另一邊，北京時間1月23日，中超公司發(fā)布了關(guān)于中超版權(quán)協(xié)議調(diào)整的征詢函，將原本與體奧動力簽訂的5年80億的中超版權(quán)合同延長至2020年，價格在80億的基礎(chǔ)上增加至110億。據(jù)了解，早在1月19日的中超公司股東大會上，這項(xiàng)決議已經(jīng)一致通過。

在中國體育產(chǎn)業(yè)的市場化改革中，相對職業(yè)化程度最高的中超聯(lián)賽始終是各方關(guān)注的焦點(diǎn)，被視作中國體育改革的一個縮影。贊助商的支持體現(xiàn)了各方對中超聯(lián)賽長期發(fā)展的認(rèn)可，當(dāng)然在職業(yè)化與市場化的道路上，中超聯(lián)賽還有著很大的提升空間。

7、共和報：彪馬將成為AC米蘭新球衣贊助商

根據(jù)意大利足球網(wǎng)援引《共和報》的消息，AC米蘭即將和彪馬達(dá)成協(xié)議，下賽季開始，彪馬將成為紅黑軍團(tuán)新的球衣贊助商。去年，阿迪達(dá)斯提前終止了和米蘭到2023年的球衣贊助合同，這家贊助球隊(duì)20年的運(yùn)動品牌巨頭下賽季將不再贊助AC米蘭。

除了AC米蘭外，彪馬近期還與塞內(nèi)加爾足協(xié)達(dá)成了一份為期四年、每年300萬美元的贊助合約，2018年俄羅斯世界杯中，塞內(nèi)加爾將會穿上全新彪馬球衣出戰(zhàn)。由此，在彪馬的俄羅斯世界杯陣營中，將擁有塞內(nèi)加爾、瑞士與烏拉圭3支球隊(duì)。

另外，據(jù)多家外媒報道，開云集團(tuán)已經(jīng)將手中持有的70%彪馬股份分發(fā)給了自己的股東，其中持有集團(tuán)40.9%股份的母公司Artemis將持有29%的彪馬股份，成為品牌的長期戰(zhàn)略股東，而開云集團(tuán)剩余的彪馬股份僅有16%。也就是說，在資本市場上流通的彪馬股份差不多會占到55%左右，而之前的這一數(shù)字僅有不到14%。

不過市場對這次彪馬股權(quán)拆分的反響并不積極，消息公布當(dāng)天，彪馬股價最多下跌4.8%，而過去一年時間里，彪馬股價的累計增幅則超過了33%。有分析師就認(rèn)為，開云集團(tuán)這種拋售彪馬股份的方式從短期來看對中小股東并沒有太大幫助，他們更希望彪馬能夠再找到一個大金主，如此一來，這些股東才有更好的時機(jī)在資本市場上獲益。

6、曼聯(lián)與合作伙伴Yanmar發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品

曼聯(lián)官網(wǎng)消息，曼聯(lián)全球戰(zhàn)略伙伴Yanmar和曼聯(lián)推出聯(lián)名拖拉機(jī)（YT359），曼聯(lián)在賽季伊始就得到了該款拖拉機(jī)，幫助曼聯(lián)打理卡靈頓訓(xùn)練基地和老特拉福德的草皮。Yanmar和曼聯(lián)從2012年開始合作，現(xiàn)在推出全新的旗艦型號至YT系列，以保證曼聯(lián)能擁有專家級護(hù)理的草皮，而曼聯(lián)也在上賽季榮獲英超最佳場地球隊(duì)的稱號。

近日，知名會計事務(wù)所德勤昨日發(fā)布了2018足球俱樂部財富榜，英超豪門曼聯(lián)憑借2017年（2016/17賽季）6.763億歐元的營收登頂。這是曼聯(lián)連續(xù)第2年登頂世界上最富有的20家俱樂部，第10次位列榜首。

據(jù)悉，曼聯(lián)在2016-17賽季收入為6.76億歐元（約8.28億美元，5.93億英鎊），比西班牙巨頭皇馬高出170萬歐元。從咖啡機(jī)到拖拉機(jī)，形形色色的贊助商證明了曼聯(lián)的商業(yè)開發(fā)能力，也證明了這家豪門在全球范圍內(nèi)的影響力。

5、英特爾正式贊助TYLOO電子競技俱樂部

英特爾中國與TYLOO俱樂部正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，英特爾中國將贊助TYLOO俱樂部CSGO分部和PUBG分部。英特爾中國方面表示，英特爾致力于發(fā)展電競事業(yè)的理念與TYLOO建立國內(nèi)頂尖俱樂部的理念達(dá)成共識，英特爾助力為俱樂部的選手提供更好的訓(xùn)練保障，為粉絲們提供更好的觀賽體驗(yàn)。

在此之前，英特爾是《英雄聯(lián)盟》2017全球總決賽的中國區(qū)官方合作伙伴，他們還同國際奧委會一起，計劃在平昌冬奧會前舉辦一場名為極限大師賽的電競賽事，試圖為奧運(yùn)發(fā)展尋找新的突破口。

而在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，英特爾也保持著很強(qiáng)的存在感?，F(xiàn)如今，NFL和西甲就都用上了英特爾提供的360度回放技術(shù)，在電視轉(zhuǎn)播中，觀眾可以通過該技術(shù)更真實(shí)地捕捉某一時刻的比賽狀態(tài)。就拿慢鏡頭回放越位這個事例來說，英特爾的360度技術(shù)明顯比普通的平行鏡頭要更直觀、精準(zhǔn)。

去年，英特爾還一舉成為國際奧委會的TOP贊助商?？梢哉f，英特爾只用了很短時間就完成了在體育領(lǐng)域的前期布局，這與他們的企業(yè)轉(zhuǎn)型速度也是相吻合的。在英特爾的營銷理念里，只要自己的技術(shù)能夠在體育比賽里找到應(yīng)用場景，他們就有理由與該賽事產(chǎn)生聯(lián)系。

4、吳亦凡任NFL中國區(qū)超級碗大使

北京時間1月25日，美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟NFL正式宣布，華人明星吳亦凡將擔(dān)任“NFL第52屆超級碗推廣大使”前往現(xiàn)場觀賽助威。此外，他還將登上超級碗官方活動Super Bowl LIVE的舞臺獻(xiàn)唱，成為首位在Super Bowl LIVE中表演的華人明星。

NFL中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌姹硎荆骸皡且喾彩且晃粯O具天賦和才華的藝人，他將成為我們高速增長粉絲群體的完美代言人。NFL也非常愿意嘗試為藝人提供這樣的國際交流展示平臺。隨著球迷不斷尋求新的高品質(zhì)體育娛樂體驗(yàn)，NFL在中國會繼續(xù)不斷高速增長。吳亦凡的參與和騰訊體育的線上轉(zhuǎn)播相結(jié)合，勢必將為中國觀眾呈現(xiàn)一場非同凡響的超級碗?！?/p>

吳亦凡則表示：“非常榮幸能夠擔(dān)任第52屆超級碗推廣大使。NFL橄欖球是一項(xiàng)讓人感覺很Man很酷的運(yùn)動。青少年時期我曾感受到過大眾對NFL的廣泛熱愛。此次能夠到現(xiàn)場觀賞代表世界最高水平的巔峰對決，這令我十分期待。同時也希望能有更多人同我一起觀賞這一體育娛樂盛宴，了解這項(xiàng)充滿魅力的運(yùn)動。”

作為美國的第一大職業(yè)體育聯(lián)盟，NFL一直想要打開中國市場，然而因?yàn)榉N種原因，每年基本只能依靠超級碗在美國的影響力來吸引中國媒體與公眾的關(guān)注。因此他們近年來相繼攜手陳偉霆、吳亦凡等明星，希望借此推開中國市場的大門。

3、布萊徹：F1帝國居然沒有商業(yè)團(tuán)隊(duì)

據(jù)新浪體育報道，2017年，自由媒體集團(tuán)收購了伯尼控制的F1帝國，收購?fù)瓿芍螅杂擅襟w任命了前ESPN首席執(zhí)行官肖恩-布萊徹和羅斯布朗來分別掌管F1的商業(yè)和運(yùn)動事務(wù)。不過布萊徹在接受這份工作之后，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)自己近乎于“白手起家”，沒有商業(yè)事務(wù)可以處理——他沒有處理贊助商事務(wù)的團(tuán)隊(duì)，沒有媒體關(guān)系團(tuán)隊(duì)，也沒有數(shù)字平臺和策略研究團(tuán)隊(duì)。

布萊徹說道：“作為一個擁有67年歷史的老牌帝國，一個全球品牌，擁有5億粉絲的運(yùn)動，擁有如此龐大的資產(chǎn)規(guī)模，居然沒有商業(yè)團(tuán)隊(duì)確實(shí)讓人大跌眼鏡?！睆牟既R徹的表述中，我們或許不難想到，之前F1的商務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)完全依賴伯尼，而對于后伯尼時代的F1而言，如何建立一套完整的商業(yè)運(yùn)作體系成了推動其繼續(xù)發(fā)展的一大關(guān)鍵。

2、F1將更改車身設(shè)計以提供更佳贊助商logo展示效果

F1車隊(duì)日前已經(jīng)同意推進(jìn)改變賽車車身，目標(biāo)是從2019賽季開始，讓F1賽車車身擁有更好的贊助商logo展示效果。去年底，以邁凱倫為代表的車隊(duì)反對使用鯊魚鰭，因?yàn)樗趽趿宋惨淼恼故拘Ч?。FIA采納了這個建議，本賽季開始F1賽車將取消鯊魚鰭設(shè)計。

在策略小組會議上，車隊(duì)代表討論了這些議案：首先，側(cè)箱導(dǎo)流板的高度必須降低，以便讓座艙兩側(cè)的側(cè)面有更好的露出。其次，尾翼端板頂部的大量空間，目前并沒有被有效利用，這是需要進(jìn)一步解決的領(lǐng)域。另外還被討論的領(lǐng)域是前翼，有人建議應(yīng)該減少前翼復(fù)雜的組件，以便提供更好的贊助商展示空間。

在F1運(yùn)動近年來遭遇發(fā)展瓶頸的大背景下，如何最大化贊助商的利益是所有相關(guān)方都關(guān)注的問題。這不僅僅關(guān)乎贊助商的利益得失，也同車隊(duì)乃至這項(xiàng)運(yùn)動的未來發(fā)展息息相關(guān)。讓F1賽車車身擁有更好的贊助商logo展示效果，則是F1在保障贊助商權(quán)益方面的又一次努力。

1、阿森納宣布與CashBet Coin合作推出ICO

據(jù)阿森納官網(wǎng)消息，阿森納宣布與CashBet Coin合作推出了俱樂部首個官方虛擬貨幣和區(qū)塊鏈合作伙伴。據(jù)悉CashBet Coin已于1月24日ICO，該虛擬貨幣是一個實(shí)用令牌，可以在CashBet支持的iGaming網(wǎng)站和其應(yīng)用程序上使用。

阿森納首席商務(wù)官Vinai Venkatesham表示：“我們很高興歡迎CashBet Coin能成為我們的合作伙伴，我們期待與CashBet Coin合作推出新的加密貨幣?！?/p>

而CashBet首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Mike Reaves則表示：“憑借CashBet Coin 的ICO，我們正在瞄準(zhǔn)全球數(shù)十億美元的iGaming內(nèi)容提供商，運(yùn)營商和玩家市場。我們很高興能與阿森納，這一世界足壇真正的巨人合作，這使我們能夠建立我們的品牌，并以十分有意義的的方式吸引更多人關(guān)注。”

值得一提的是，獨(dú)行俠老板馬克·庫班日前在回復(fù)網(wǎng)友關(guān)于何時能夠用比特幣購買獨(dú)行俠比賽的球票的提問時表態(tài)，下個賽季比特幣等虛擬貨幣將可以用來購買獨(dú)行俠的季票及普通比賽門票。不僅如此，庫班還曾表示球隊(duì)或許會接受其他類型的虛擬貨幣作為支付手段。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著虛擬貨幣的興起，或許全球體育產(chǎn)業(yè)即將迎來一場新的變革。