禹唐體育注：

我們都知道，進入到2018年，世界羽聯開啟了具有里程碑意義的改革，具體主要體現在旗下世界巡回賽的商業開發上。在今年的國際體育大會上，針對這次改革及其體現的國際化戰略，禹唐對世界羽聯秘書長托馬斯-倫德進行了專訪，他向我們分享了他的見解與認識。

建立積極的合作關系非常關鍵

1月8日，世界羽聯在廣州宣布了全新的世界巡回賽體系，同時宣布匯豐成為全球合作伙伴，這是一份涉及廣泛的贊助協議，它將“把羽毛球推向前所未有的高度”。匯豐銀行與世界羽聯的合作將貫穿整套賽事，不僅包括在未來四年里對全新的BWF世界巡回賽以及廣州BWF世界巡回賽決賽，并成為世界錦標賽、蘇迪曼杯、湯姆斯杯與尤伯杯決賽等重要賽事的頂級贊助商。

倫德告訴禹唐，匯豐銀行的青睞表明了對羽毛球運動的認可，這次合作將給雙方帶來益處。“在金融領域，匯豐銀行不僅是一個全球品牌、一個值得尊重的品牌，還贊助了許多不同的高端賽事，”倫德說，“我們很榮幸能與這樣的品牌結緣。”

談起5月份將在曼谷舉辦的湯尤杯決賽，倫德曾表示，建立積極的合作關系是非常關鍵的。“關鍵問題不僅是建立友好的關系，還要努力維護他們，”他說，“這種關系將從第一天開始，并有可能一直維持到賽事結束。如果沒有主辦方，就沒有賽事可談，所以，我們是彼此需要的。可能會存在不同的愿景與目標，但我們需要理解他們。”

他進一步表示，世界羽聯的發展離不開與贊助商、主辦方的團結協作。“我們不僅服務贊助商，也為主辦方尋找機遇。我們與主辦方密切合作——主辦方通常是羽聯的成員——提升他們贊助激活服務方面的認知。”顯然，通過積極的電視內容制作、聯合營銷推廣和品牌激活執行，世界羽聯讓贊助商登上了世界舞臺，也為當地發展創造了更多價值。

改革是為了適應市場變化

據了解，在5月份將在泰國曼谷召開的會員大會上，世界羽聯委員會將會提出并確定一系列改革條例，主要包括三局兩勝21分制改為五局三勝11分制、減少比賽場邊教練數量，以及發球高度不超過1.15米。

禹唐指出，一些運動員抱怨，全新的改革讓他們不得不分出精力參加更多比賽。倫德認為，羽毛球是一項正在進化的運動項目，世界巡回賽中增加了比賽的場次，形成了一個金字塔式的比賽結構。在一年52周的期限內，要求頂級選手參加大約13站的高端比賽。

比賽場次的增加，意味著將給運動員帶來更多的獎金機遇，另一方面也增加了賽事轉播的精彩度。倫德告訴禹唐，“這是一個不斷變化的世界……我們非常關注運動員的安全，同時也非常在意能不能借助羽毛球這項運動，給運動員創造更好的生存條件。這需要我們逐漸調整，實現雙方的平衡。”

“改革賽事的主要原因，是將BWF的所有賽事變為統一的、鮮明的品牌，在全球范圍內提升品牌認知度和品牌價值，”倫德此前曾對媒體表示，“這將有助于提升賽事的質量，讓巡回賽為主辦方和運動員都帶來更多經濟收益。”據倫德評價，羽毛球項目近年來呈現了穩步發展的態勢。在一個快節奏、發展快和體育娛樂化的產業中，世界羽聯的規則改革是為了確保這項運動的競爭性。“我們不想依賴于已經取得的成就，而希望帶來更多大膽的創新。”

中國助推羽聯國際化戰略

當問到在國際化進程中的困難時，倫德對禹唐說，當你想打造一項國際化運動時，遭遇困難與障礙是不可避免的。“我們目前的發展已經非常國際化了。顯然，我們在亞洲地區發展迅猛，這里組織了許多活動，許多優秀運動員也來自亞洲，”他向禹唐介紹了在各個市場的發展情況，“由于許多運動員的參與，我們在歐洲獲得了充分的業務拓展，在泛美洲地區也增長許多。”

據倫德介紹，世界羽聯的國際化戰略體現在業余與職業化兩個要點。從草根羽毛球發展來看，世界羽聯希望吸引更多的愛好者參與其中。另一方面，從高端職業化羽毛球來看，越來越多的國家脫穎而出，越來越多的運動員成為世界明星，把這項運動變得越來越規范化。倫德進一步指出，他們的發展障礙是有許多優秀的運動項目，每一個項目都擁有他們的文化。“所以，我們要做出突破，展現我們的項目，讓年輕一代相信我們是他們的選擇。”

談到中國市場對世界羽聯國際化戰略的影響時，倫德向禹唐解釋說，羽毛球在中國是一項非常被認可的項目，中國民眾真正地融入到了這項運動中來。在世界羽聯的全球粉絲群體中，中國粉絲扮演著重要角色，為BWF尋找合作伙伴、增加營收渠道、優化商業模式等方面都貢獻了力量。

“現在，中國無疑是羽毛球項目最先進的國家。不過，許多其他國家也在向中國羽毛球發起挑戰。這無論對羽毛球在中國的發展，還是對世界其他國家的發展來說，都是一件有益的事情。” 倫德這樣評價中國在羽毛球項目國際化發展過程中的地位。

結語

倫德在專訪中表示，他不愿意將世界羽聯和運動員稱為“雙方”，而更愿意將兩者視為站在統一戰線的群體。改革是一個循序漸進的過程，在這過程中，世界羽聯既要了解運動員的需求，也要學會如何在更加商業化的世界謀求發展。