禹唐體育注：

在現場觀賽完，能夠得到一張自己的照片，讓別人知道在那一場比賽中看臺上有我；能夠準確知曉觀賽人群的構成，用于球迷服務和贊助商服務；能夠獲得千萬次的品牌曝光。這些如何能夠實現呢？答案是通過一種高清拍照技術。

給現場每一位觀眾提供他們在現場觀看比賽時的照片，讓每個人可以在放大后的照片中找到看臺上的那個自己。作為一種改善觀賽體驗的方法，這聽起來是不是很好？

南非的一家技術公司Fancam已經在幫很多美國球隊做這件事情，而且已經有好幾年的時間。

Fancam在球場中安裝鏡頭，在比賽期間，這些鏡頭給球場看臺的每一片區域拍照，然后將照片上傳到Fancam的云端，再把這些照片拼接起來，制成360°的球場全景照片。這些照片是高清的。假如把照片放大，就可以看清看臺上每一個人的臉。

如下圖所示，第一張圖是球場的全景照片，第二張圖是放大一些之后的照片，第三張圖就是繼續放大后看到的看臺上的觀眾。

圖1（NFL新英格蘭愛國者隊網站截圖）

圖2（NFL新英格蘭愛國者隊網站截圖）

圖3（NFL新英格蘭愛國者隊網站截圖）

Fancam將全景照片發布在網上，所有觀眾可以放大照片找到看臺上的自己。同時，可以在照片中圈出自己分享到社交網站上。在圖中看臺上顯示出球隊隊徽的地方就是有球迷圈出自己并分享在社交網站上。通常在比賽結束前球迷就能拿到照片。

Fancam的照片不僅可以用來服務球迷，也可以幫助球隊了解現場觀賽的人群構成特點。例如，現場觀眾是不是中老年居多、某場比賽是不是女性比例比平時高？有的球隊會使用這些信息來幫助決定在比賽中場休息時播放什么音樂、提供什么廣告和娛樂，從而服務現場觀眾。球隊也可以把這些信息用在商業開發上，例如給品牌提供觀賽人群的數據。

品牌也會從中直接受益——觀眾對網站上照片的瀏覽、對帶品牌標志的照片的分享，可以幫助品牌營銷。NFL球隊新英格蘭愛國者隊的贊助商投資管理公司Putnam Investments是該隊Fancam照片的呈現贊助商。Putnam Investments的全球營銷總監Mark McKenna對媒體表示，在2015年的第三周他們在一場愛國者隊和美洲虎隊的比賽中嘗試使用了Fancam的服務，照片在網上公布出來之后的48小時內，有超過60萬用戶訪問了照片，平均每個用戶花了6分鐘時間觀看全景照片。Mark McKenna表示他們對這種數據感到很滿意。

Fancam從2014年起已經為NFL的新英格蘭愛國者隊拍攝主場比賽的球迷照片。其他使用過或仍在使用Fancam的場館/球隊包括舊金山的AT&T Park、MLB亞特蘭大勇士隊的SunTrust Park、MLB休斯頓太空人隊的美汁源球場（Minute Maid Park）、NBA紐約尼克斯隊的麥迪遜廣場花園和NBA球隊波士頓凱爾特人等。還有一些賽事也使用過Fancam的服務，例如歐冠決賽。根據網上媒體的報道，到2016年9月為止，Fancam已經拍攝了700個國際賽事和其他活動上超過1500萬名觀眾的圖像，其中還包括一些演唱會，例如U2和泰勒·斯威夫特的演唱會。品牌客戶包括百威青?。˙ud Light）、可口可樂、摩根大通、微軟和MillerCoors等。

Fancam成立于2010年。在此之前，Fancam的創始團隊是研究虛擬現實、全景照片及視頻技術的。2009年，他們接觸到了這個技術的高清版本，用自己的專業能力縮短了該技術的周轉時間，提高了圖像的清晰度。隨后他們拍攝了南非的一場橄欖球賽，來自觀眾的巨大熱情推動他們開始向國際體育界拓展。

開始時Fancam給每個比賽和活動派一名攝像師拍攝照片，攝像師大約需要5分鐘來拍攝整個體育場，后來固定鏡頭的安裝大大提升了拍攝的效率和可能性，因為攝像師只能在中場這樣的時間拍攝，但是固定鏡頭可以在任何時間拍攝，因此能拍到一些比賽中精彩時刻的照片，拍攝完整個體育場的時間也可以縮短到1分鐘。

使用Fancam的價格根據活動的特點和是否是長期合同而定。2016年時，拍攝單場活動的價格平均在2萬美元左右。

雖然Fancam給球迷、球隊和贊助商都帶來了一些驚喜，但是也會有人對自己在體育場的一舉一動都能被拍攝到并且有可能被公布出來而有所顧慮。并且今年5月末將會正式生效的歐盟的一般數據保護條例（GDPR），是否也會給Fancam的使用帶來一些使用要求和限制，也還未知。

據說Fancam的競爭對手并不多，使用相似技術的公司并沒有和Fancam形成競爭，相反在和Fancam合作，來彌補各自不同的優勢。

總的來說，作為一項球迷服務，能夠得到比賽期間看臺上自己的照片無疑是有吸引力的，有讓人喜愛的一面。球隊也可以快速了解比賽的觀賽人群，調節廣告和娛樂服務。球隊也可以將相關服務和信息用于和贊助商的合作中。是否要使用這個服務來提升球迷的觀賽體驗、給贊助商新的營銷機會，就見仁見智了。

聲明：本文為禹唐體育商學院原創。