禹唐體育注：

隨著2018年夏天的悄然來臨，全球目光聚焦的世界杯也成了萬眾期待的大事件。作為四年一度的體育頭部資源，世界杯甚至早已超越了體育的范疇，承載激情、夢想，演繹激蕩無限的狂歡，驅動了幾乎所有行業的商業引擎，甚至是社會引擎，世界杯儼然已變成“世界杯年”的全球超級大生意。

從1978年起，在國內央視是球迷觀看世界杯的重要途徑，但近年隨著互聯網及移動互聯網的普及，新媒體版權的歸屬問題也得到了廣泛的關注。

5月22日晚，咪咕官方宣布：“中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。此舉意味著，屆時廣大用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場央視世界杯賽事的直播和點播內容；同時，廣大用戶還可以通過家庭視頻產品“魔百和”收看64場央視世界杯賽事高清內容。咪咕公司將全力以赴、依法合規地做好相關運營工作。”

這證實了咪咕視頻成為首家獲得央視世界杯全場次的新媒體權益的視頻平臺。

世界杯IP提供流量入口，咪咕入局或將改寫行業格局

從2010年起，新媒體時代大門打開，關于當年的世界杯轉播權，央視也與時俱進地進行了分銷。

而當“分銷+廣告”的總收入不如“獨播+廣告”時，2014年世界杯央視沒有再分銷轉播權，只象征性的分銷了集錦點播權。外界的聲音一度認為，央視將不再分銷2018年世界杯的新媒體權益，而會是僅僅放在自家平臺上進行轉播。

隨著2018世界杯的臨近，咪咕視頻的官宣也坐實了央視世界杯新媒體權益的分銷。目前，央視世界杯專區已在咪咕視頻上線。

據了解，世界杯期間，中國移動為用戶提供了多種多樣看央視世界杯直播的流量解決方案。用中國移動不限量，看高清央視世界杯。

同時，廣大用戶將享受咪咕視頻帶來的“三重好禮”：六十四場1080P高清賽事、7天咪咕視頻鉆石會員體驗權益、咪咕視頻鉆石會員半價訂購特權。

作為全球范圍內的頂級體育賽事，內容上，世界杯頭部資源的地位毋庸置疑，其內容力也是一般性賽事不能望其項背的。流量上，世界杯在全球范圍內擁有廣大擁躉，在國內也有著非同一般的受眾基礎，世界杯期間，賽事本身熱度與其生產的相關話題將是社交媒體上的主流信息和輿論熱點，是首屈一指的流量入口。

而且，就內容和流量而言，世界杯是無數品牌廣告商都渴望選擇的合作對象，足球的狂歡轉換成為商業的盛宴，正是世界杯更具魅力的奧秘所在，也是令商家心動不已、趨之若鶩的深層動因。借勢也好，贊助也罷，任何一方都想在世界杯期間有所作為。

基于如此內容價值、用戶吸引力以及商業價值，世界杯作為一項內容IP將給平臺帶來極大的傳播力和影響力。作為中國移動重要的新媒體公司，成為央視世界杯指定合作伙伴的咪咕視頻獲得了一個迅速跑馬圈地搶占體育市場的機會。

其實，運營商獲得版權在國外并不罕見，我們熟知的OTT技術，其全稱是“Over the top”，正是有著通過互聯網“越過運營商”，向用戶提供服務之意。只不過，由于在中國運營商長期并未參與到版權大戰中，因此很多時候并不強調OTT的權益，而更多的把目光聚焦在“新媒體”權益之中。

但隨著這次中國移動的殺出，中國體育版權市場也呈現出了全新的面貌。坐擁6.7億4G用戶、1.2億有線寬帶用戶的中國移動嘗試入局體育版權也有著強大的用戶基礎和優勢。如今，咪咕手握世界杯這一頂級IP，如果在體育市場上一戰成名，行業的格局或將被改寫。

海量紀錄片作為用戶福利，內容布局上著眼人文關懷

雖然，世界杯IP合作是平臺打響品牌、贏得口碑的一大利器，但平臺內容力和運營力的打造和持久釋放最終離不開內容布局。對于出身運營商的咪咕視頻，與BAT等互聯網巨頭相比，版權內容的獲取不占先天優勢。

但近年來，咪咕視頻以視頻內容為主，打造新媒體生態體系，內容包括熱播劇集、綜藝、電影、體育賽事等，依托基礎流能力建立遍布全國的視頻直播服務能力，整合央視及全國各大衛視臺直播、回看資源；同時提供直播明星見面會、演唱會、音樂會等各類演出，其行業表現也越發活躍。

同時，進行優質IP孵化，嘗試進行內容自制，如以助推“全民健身”為核心目標，通過創新的“互動娛樂”式健身方式，旨在普及健身意識、改變大眾常規健身模式的網綜《中國好身材》等。這些對于原創的重視不僅能樹立良好的品牌形象，同時也能促使咪咕整體內容生產朝著良性的方向發展。

而且，在世界杯到來之前，咪咕視頻就已經開啟了用戶福利大放送，圍繞全球頂級紀錄片IP，打造了一場人文與自然的紀錄片盛宴。據了解，此次咪咕視頻正式引入了BBC、Discovery以及央視在內的大量紀錄片版權，并在咪咕視頻為廣大用戶獨家放送。

如此級別的紀錄片本身充滿人文關懷，具備相當的社會價值。作為新媒體國家隊的一員，咪咕視頻積極響應國家號召，主動承擔社會責任，通過引進外來優質IP免費讓利的形式，推動全民傳播，體現了平臺對人民群眾文化需求的關注，自覺打造文化精品。

該活動也與后續的世界杯賽事形成平臺的內容聯動，在頂級資源發力之前，通過活動吸引用戶，培養受眾基礎，升級平臺影響力，開啟平臺新一輪的泛娛樂內容布局，為平臺通過世界杯實現品牌提升積攢更大的勢能。

這個夏天注定到處都將充斥著世界杯的吶喊聲，作為熒屏內容資源，世界杯的影響力早已有目共睹。而作為央視世界杯指定官方合作伙伴的咪咕公司，將如何利用這一機會打造賽事聯動內容，搶灘登陸體育市場，后續又將有何動作，能否成就一個新平臺的崛起和躍升，我們拭目以待。

本文轉載自傳媒圈，圖片除署名外均來自網絡，原標題：世界杯IP提供流量入口，咪咕入局或將改寫視頻行業格局