禹唐體育注：

北京2022年冬奧會和冬殘奧會贊助計劃是北京冬奧會市場開發(fā)計劃重要的組成部分。整個市場開發(fā)計劃包括4個層級，官方合作伙伴為第一層級，官方贊助商為第二層級，官方獨家供應(yīng)商為第三層級，官方供應(yīng)商為第四層級。

毫無疑問，與官方贊助商相比，官方合作伙伴的級別更高，相關(guān)的權(quán)益也更為豐富。自去年2月北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃啟動至今，中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯(lián)通、首鋼集團與中國石油、中國石化這8家著名企業(yè)相繼成為了北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方銀行合作伙伴，官方航空客運服務(wù)合作伙伴，官方乳制品合作伙伴，官方體育服裝合作伙伴，官方通信服務(wù)合作伙伴、官方城市更新服務(wù)合作伙伴與官方油氣合作伙伴，從而登上了冰雪營銷的最高舞臺。

而自簽約以來，這8家頂級企業(yè)也發(fā)布了一系列的相關(guān)戰(zhàn)略與計劃，在更好地服務(wù)北京2022年冬奧會和冬殘奧會的同時，也得以彰顯自己的品牌實力。那么截至目前，這冬奧會的“八仙過海”，又各自彰顯了怎樣的神通？禹唐將在本文中為各位盤點一番。

中國銀行

去年7月，中國銀行成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方銀行合作伙伴。中國銀行是北京冬奧組委簽約的第一家官方合作伙伴，也是北京冬奧組委市場開發(fā)計劃最高級別贊助企業(yè)。

今年1月，中國銀行在北京、張家口兩地舉行北京2022年冬奧會和冬殘奧會貴金屬特許商品發(fā)行儀式，北京2022年冬奧會貴金屬特許商品會通過中國銀行遍布全國的1萬余家營業(yè)網(wǎng)點進行銀行渠道的獨家發(fā)售。

特許商品以北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽為主題，包含金、銀兩大類12個規(guī)格，題材重大、限量發(fā)行、名家設(shè)計、工藝精湛，商品品類、形制、價格多樣化，滿足廣大消費者收藏、投資需求。此外，還有品類更多樣、題材更豐富的貴金屬特許商品也將通過中國銀行網(wǎng)點渠道進行銷售。

不僅如此，中國銀行還積極參與京張高鐵項目以及崇禮支線鐵路建設(shè)，快速反應(yīng)，主動提供全方位創(chuàng)新金融服務(wù)方案，為京張鐵路和崇禮支線鐵路項目合計提供99.96億元授信支持，為項目順利開工建設(shè)提供了堅實保障。

國航

去年8月，國航正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方航空客運服務(wù)合作伙伴，躋身北京冬奧組委市場開發(fā)計劃最高級別的贊助企業(yè)行列。

國航市場部總經(jīng)理羅勇表示，國航會根據(jù)北京冬奧組委的需要，全力保障有關(guān)出行需求。北京2022年冬奧會和冬殘奧會期間，國航將在奧運村設(shè)立服務(wù)點，協(xié)助各代表隊辦理提前check in，進行行李交運以及機票預(yù)訂和改簽服務(wù)。同時，國航還將設(shè)計、噴涂冬奧主題彩繪飛機。

此外，國航將踐行“綠色辦奧”理念，將低碳環(huán)保理念落實到服務(wù)冬奧的各項行動中去，切實將節(jié)能減排融入企業(yè)發(fā)展進程中，打造綠色機隊，優(yōu)化資源配置，加大環(huán)保宣傳活動，培育員工與旅客的環(huán)保意識，共同打造綠色、健康、可持續(xù)的冬奧會。

伊利

去年8月，北京冬奧組委與伊利集團正式簽約并對外宣布：伊利集團成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴。在伊利集團董事長潘剛提出“登高莫問頂、活力中國夢”的奧運戰(zhàn)略主題下，伊利與奧運再續(xù)前緣，成為全球唯一同時服務(wù)夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業(yè)。

之后，伊利推出了“活力冬奧學院”活動，持續(xù)推廣冰雪運動，助力實現(xiàn)“帶動3億人參與冰雪運動”的目標，推動奧運事業(yè)在中國穩(wěn)步發(fā)展，用實際行動促進國民健康水平的持續(xù)提升。

期間，伊利還邀請了短道速滑冬奧冠軍、國際奧委會委員楊揚、中國冬奧雪上項目首金得主韓曉鵬分別作為伊利活力冬奧學院形象大使和明星教練的形象助力“活力冬奧學院”的宣傳推廣。

安踏

去年9月，安踏與北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會簽約儀式在首都體育館舉行，安踏正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，躋身2022年北京冬奧會最高級別的贊助層級。

安踏集團副總裁李玲表示，能夠伴隨中國的奧運健兒登上國際領(lǐng)獎臺，是作為中國品牌最大的榮耀。安踏作為一家體育用品公司，不只是提供漂亮的裝備，也提供國際一流的有運動科技水準的運動裝備，來幫助運動員提升在賽場上的表現(xiàn)。希望成為能代表中國制造、中國創(chuàng)造、走向世界的一個品牌。

今年5月，安踏還與北京服裝學院正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方未來將就推廣奧運服飾文化和人才培養(yǎng)方面展開深度合作，設(shè)立獎學金幫助中國體育服飾人才成長。

中國聯(lián)通

去年12月，中國聯(lián)通正式宣布成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方通信服務(wù)合作伙伴，同時啟用166新號段，全國投入上百萬個號碼，以網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品與服務(wù)助力中國通信事業(yè)和中國奧運事業(yè)。

近日，中國聯(lián)通宣布，多項“智慧冬奧”服務(wù)計劃正式啟動，聯(lián)通將以冬奧會和冬殘奧會作為窗口，發(fā)展新一代網(wǎng)絡(luò)。針對冬奧會，中國聯(lián)通會把5G創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到冬奧會場館管理、賽事體驗、媒體轉(zhuǎn)播、日常訓(xùn)練等場景中，全方位打造冬奧與5G智慧融合解決方案。

為此，中國聯(lián)通專門成立了5G創(chuàng)新中心，由253人專門負責5G的應(yīng)用創(chuàng)新與合作。據(jù)介紹，針對冬奧會，中國聯(lián)通會把5G創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到冬奧會場館管理、賽事體驗、媒體轉(zhuǎn)播、日常訓(xùn)練等場景中，全方位打造冬奧與5G智慧融合解決方案。

而在賽場內(nèi)外周邊，中國聯(lián)通也將提供5G大容量覆蓋，如重點場館為觀眾、自媒體社交活動提供技術(shù)手段，引入全球觀眾評分的互動參與模式等。

首鋼集團

今年6月，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方城市更新服務(wù)合作伙伴簽約儀式在首鋼園區(qū)北京冬奧組委辦公區(qū)舉行。首鋼集團正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴。

與冬奧結(jié)緣后，首鋼在園區(qū)北區(qū)建設(shè)“冬奧廣場”，利用工業(yè)遺存改造短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球四個冬季運動訓(xùn)練場館，為國家隊提供訓(xùn)練服務(wù)。

此外，單板大跳臺滑雪項目建成后將成為世界首例永久性保留和使用的單板大跳臺場館，也是北京冬奧會唯一一個位于市區(qū)內(nèi)的雪上項目舉辦地。未來將其作為對公眾開放的冬奧會標志性景觀旅游景點和大眾休閑健身活動場地。

在國際奧委會平昌冬奧會冬殘奧會總結(jié)會期間，巴赫盛贊首鋼園區(qū)更是踐行2020議程的絕佳范例，是一個“讓人驚艷”的城市規(guī)劃和更新的范例，堪稱典范。

中國石油 、中國石化

今年7月，中國石油和中國石化聯(lián)合成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方油氣合作伙伴，躋身于北京冬奧組委市場開發(fā)計劃最高級別的贊助企業(yè)之列。據(jù)悉，中國石油作為北京2008年合作伙伴的贊助類別為原油和天然氣，中國石化作為北京2008年合作伙伴的贊助類別為成品油和化工產(chǎn)品。

中國石化黨組書記、董事長戴厚良和中國石油黨組副書記、總經(jīng)理章建華分別表示，中石油和中石化將與北京冬奧組委緊密合作，全面履行官方合作伙伴的責任和義務(wù)，全力支持協(xié)助辦好北京2022年冬奧會和冬殘奧會。

結(jié)語：

近日，北京冬奧組委正式發(fā)布公告，啟動第二層級，也就是官方贊助商的征集工作。首批啟動的官方贊助商類別是：正裝、啤酒、物流、糧油產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、文化活動服務(wù)。關(guān)于官方贊助商的選擇標準，北京冬奧組委要從企業(yè)資質(zhì)、贊助報價、產(chǎn)品和服務(wù)保障能力和營銷推廣能力等幾個方面進行考量。

據(jù)北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東介紹，任何產(chǎn)品和服務(wù)類別，只要不與奧林匹克精神相悖、符合奧林匹克市場開發(fā)規(guī)則、符合北京冬奧會和冬殘奧會籌辦工作需要，都有可能成為北京冬奧會和冬殘奧會的贊助類別。根據(jù)奧林匹克市場開發(fā)規(guī)則，官方贊助商的類別不能與國際奧委會全球合作伙伴、北京冬奧組委官方合作伙伴的類別沖突。

據(jù)悉，官方贊助商也將獲得相應(yīng)的市場營銷權(quán)、第二層級接待權(quán)益、產(chǎn)品服務(wù)提供權(quán)、第二優(yōu)先談判權(quán)等回報。根據(jù)首批征集情況，北京冬奧組委還將適時公布第二批征集類別。官方贊助商的征集工作將于明年6月底基本完成。

屆時，我們必然會看到更多優(yōu)秀企業(yè)加入到2022北京冬奧營銷的陣營中，向世界展現(xiàn)頂級體育營銷應(yīng)有的樣子。