禹唐體育注：

過(guò)去一周，國(guó)內(nèi)外的體育營(yíng)銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

1、巴薩與太平人壽達(dá)成中國(guó)區(qū)合作伙伴關(guān)系

2月21日，巴塞羅那足球俱樂(lè)部與太平人壽達(dá)成合作協(xié)議，雙方將結(jié)為區(qū)域合作伙伴，合作協(xié)議為期三年半。至此，太平人壽成為了巴塞羅那足球俱樂(lè)部在中國(guó)地區(qū)的唯一官方保險(xiǎn)合作伙伴。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，太平人壽將擁有諾坎普球場(chǎng)LED廣告屏在中國(guó)播出時(shí)段的使用權(quán)。此外，雙方還計(jì)劃發(fā)起一系列的線上與線下互動(dòng)活動(dòng)。

太平人壽總經(jīng)理程永紅對(duì)此表示：“我們非常高興地宣布太平人壽與巴塞羅那足球俱樂(lè)部結(jié)為區(qū)域合作伙伴關(guān)系。巴薩是與太平品牌同樣歷史悠久的足球俱樂(lè)部，同時(shí)也有一支蜚聲國(guó)際、戰(zhàn)績(jī)輝煌的足球隊(duì)。巴薩品牌的國(guó)際化十分成功，在中國(guó)擁有大量球迷，而太平人壽與巴薩的合作將進(jìn)一步提升太平品牌的國(guó)際化水平并為眾多保險(xiǎn)客戶提供更具特色的服務(wù)體驗(yàn)。”

巴塞羅那足球俱樂(lè)部亞太區(qū)負(fù)責(zé)人托尼·克拉維爾（Toni Claveria）說(shuō)道：“我們非常高興太平人壽以區(qū)域合作伙伴的身份加入巴薩大家庭。作為中國(guó)市場(chǎng)上最知名和歷史最悠久的保險(xiǎn)品牌之一，太平人壽的悠久歷史和價(jià)值觀與巴薩相呼應(yīng)，而巴薩也在不久前舉行了成立120周年的慶典。與太平人壽的合作進(jìn)一步強(qiáng)化了我們致力于中國(guó)市場(chǎng)的承諾，也將有利于俱樂(lè)部加強(qiáng)與中國(guó)本土球迷的聯(lián)系并進(jìn)一步擴(kuò)大球迷數(shù)量。”

2、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商1&1將成為多特蒙德聯(lián)賽球衣贊助商

德甲豪門多特蒙德宣布與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商1&1達(dá)成合作協(xié)議，從下賽季開(kāi)始，該公司將成為球隊(duì)在德甲聯(lián)賽中新的球衣贊助商。據(jù)透露，這是一份長(zhǎng)達(dá)五年的合約。多特蒙德目前的球衣贊助商Evonik擁有俱樂(lè)部15%的股份，它將繼續(xù)擔(dān)任球隊(duì)在德甲聯(lián)賽之外其他賽事的球衣贊助商，直到2025年。

據(jù)報(bào)道，1&1還同意將多特蒙德球衣上的標(biāo)志從藍(lán)色和白色改為黑色和白色，以保持俱樂(lè)部傳統(tǒng)的黃色和黑色。Evonik和1&1每年將共同支付4000萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)，這是Evonik每年2000萬(wàn)歐元贊助費(fèi)的兩倍。據(jù)德國(guó)媒體報(bào)道，Evonik之所以同意這樣的合作方式在于，他們認(rèn)為與多特的合作已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在德國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷目標(biāo)。

新合作協(xié)議的達(dá)成延續(xù)了多特蒙德近年來(lái)在商業(yè)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的成功。去年11月，俱樂(lè)部同意以2.5億歐元的價(jià)格，將與彪馬的裝備供應(yīng)合作關(guān)系延長(zhǎng)至2027/28賽季末。在2018/19財(cái)年，該俱樂(lè)部的收入(不包括球員轉(zhuǎn)會(huì))已經(jīng)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3.693億歐元。

3、劉湘、拜爾斯等體壇明星與SK-II展開(kāi)合作

東京奧運(yùn)會(huì)官方護(hù)膚品牌SK-II日前發(fā)起了一項(xiàng)名為“#NOCOMPETITION Beauty is not a competition”的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)。與此同時(shí)，包括美國(guó)體操名將西蒙尼·拜爾斯、我國(guó)游泳名將劉湘、日本乒乓球名將石川佳純、日本羽毛球女雙組合松友美佐紀(jì)和高橋禮華、日本沖浪運(yùn)動(dòng)員Mahina Maeda以及日本女排國(guó)家隊(duì)在內(nèi)的眾多體育明星都參與到了這項(xiàng)活動(dòng)中。

SK-II品牌總監(jiān)張佑珍（Jang Yo-jin）表示：“隨著世界對(duì)2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽美學(xué)的關(guān)注，我們借此機(jī)會(huì)決定與我們每天面對(duì)的不健康的美麗競(jìng)賽進(jìn)行對(duì)話，不僅是銷售產(chǎn)品的品牌，還包括顧客的感受，讓我們成為一個(gè)對(duì)人們生活產(chǎn)生影響的品牌。我們希望這場(chǎng)活動(dòng)鼓勵(lì)更多人發(fā)表意見(jiàn)并支持我們。”

SK-II全球首席執(zhí)行官桑迪普·塞斯（Sandeep Seth）表示：“在當(dāng)今世界，對(duì)美的爭(zhēng)奪始終存在。有了媒體，社會(huì)，文化以及像我們這樣的美容品牌的影響力，女性很難忽略這種不健康的競(jìng)爭(zhēng)。作為我們職責(zé)的一部分，我們不應(yīng)增加壓力，而應(yīng)鼓勵(lì)女性保持自信并使她們擺脫不必要的美麗競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)這一運(yùn)動(dòng)，我們希望在世界范圍內(nèi)傳遞信息并創(chuàng)造偉大的運(yùn)動(dòng)。希望它可以幫助你自己決定美麗而不限制它。 ”

4、361o正式簽約阿隆·戈登

北京時(shí)間2月16日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌361o官方宣布與魔術(shù)前鋒阿隆·戈登簽約。在同日進(jìn)行的NBA全明星扣籃大賽上，戈登已經(jīng)上腳361o“加州日落”配色球鞋。此外，戈登還親手在這雙戰(zhàn)靴上寫(xiě)下“武漢加油”的漢語(yǔ)拼音，表達(dá)對(duì)于武漢以及新型冠狀病毒疫情的關(guān)心。可惜的是，戈登在本次扣籃大賽上再次與冠軍失之交臂。

“我很高興成為361°大家庭中的一員，這使我有機(jī)會(huì)在美國(guó)、中國(guó)乃至全球留下自己的印記。”阿隆·戈登表示，“我將有機(jī)會(huì)幫助361°提升籃球市場(chǎng)的影響力，并且能夠親身參與到球鞋和服裝的設(shè)計(jì)中，這非常令人期待和興奮。”

“這是361°籃球戰(zhàn)略邁出的重要一步。”361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣表示，“歡迎阿隆·戈登加入361°品牌大家庭，他是我們關(guān)注已久的NBA優(yōu)秀球員，他有罕見(jiàn)的爆發(fā)力，跑跳能力極強(qiáng)，還能很好地控制自己的身體，同時(shí)非常帥氣有活力，與361°的品牌定位非常契合。我們會(huì)借助他在頂級(jí)賽場(chǎng)的專業(yè)表現(xiàn)打造我們的專業(yè)籃球產(chǎn)品，同時(shí)積極擁抱年輕文化，隨著他的強(qiáng)力加入，籃球品類也逐漸會(huì)成為361°品牌的發(fā)動(dòng)機(jī)。”

5、梅賽德斯車隊(duì)與英力士達(dá)成5年合作協(xié)議

F1梅賽德斯車隊(duì)已與英國(guó)億萬(wàn)富翁吉姆·拉特克利夫爵士旗下的石化公司英力士確立了一項(xiàng)為期5年的主要合作伙伴關(guān)系，英力士每年將向梅賽德斯車隊(duì)支付2000萬(wàn)英鎊贊助費(fèi)。從新賽季開(kāi)始，英力士的品牌標(biāo)志將出現(xiàn)在梅賽德斯賽車車身上。

這筆交易進(jìn)一步鞏固了英力士在體育領(lǐng)域的地位。該公司已經(jīng)收購(gòu)了自行車天空車隊(duì)，并且加大了對(duì)該車隊(duì)的投資。另外，英力士還贊助了基普喬格的1小時(shí)59分挑戰(zhàn)賽，同時(shí)還收購(gòu)了法國(guó)足球俱樂(lè)部尼斯。

拉特克利夫說(shuō):“梅賽德斯車隊(duì)是全球體育運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者，他們一直在技術(shù)創(chuàng)新和人類表現(xiàn)方面處于前沿。他們的勇氣和決心重新定義了一切，使他們與英力士自然匹配。通過(guò)加強(qiáng)與梅賽德斯車隊(duì)的合作關(guān)系，我們將能夠在更廣泛的英力士體育大家庭中實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”

6、納斯卡與Verizon建立多年合作關(guān)系

北美賽車組織納斯卡已確認(rèn)與電信巨頭Verizon建立多年的合作關(guān)系，以改善12個(gè)比賽場(chǎng)地的連通性。Verizon將在納斯卡賽道提供更完善的Wi-Fi基礎(chǔ)設(shè)施，這是未來(lái)三年內(nèi)升級(jí)該系列現(xiàn)場(chǎng)無(wú)線通信服務(wù)的更大目標(biāo)的一部分。自2016年賽季結(jié)束后，Sprint終止了對(duì)納斯卡的冠名贊助以來(lái)，納斯卡在通信領(lǐng)域一直沒(méi)有合作伙伴。

納斯卡執(zhí)行副總裁兼首席創(chuàng)新官克雷格·尼伯（Craig Neeb）表示：“沒(méi)有什么比參加納斯卡比賽更讓人激動(dòng)和興奮的了，現(xiàn)在有比以往更多的方式來(lái)捕捉和分享這種體驗(yàn)。與Verizon的合作將為球迷提供可靠的場(chǎng)館內(nèi)連接方式，我們將迎來(lái)體育運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。”

Verizon商業(yè)集團(tuán)5G生態(tài)系統(tǒng)和聯(lián)盟高級(jí)副總裁喬治·菲舍爾（George Fischer）表示：“成千上萬(wàn)參加全國(guó)納斯卡比賽的粉絲需要可靠的連接性，以便實(shí)時(shí)分享和發(fā)送比賽的照片和視頻，保持最新?tīng)顟B(tài)。 作為納斯卡的官方無(wú)線提供商，我們期待著改善粉絲的體驗(yàn)，并共同為駕駛員和粉絲的賽車體驗(yàn)帶來(lái)革命性的改變。”

7、運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor與墨西哥球星貝拉簽約

美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor宣布與現(xiàn)效力于MLS洛杉磯FC俱樂(lè)部的墨西哥球星卡洛斯·貝拉簽約，貝拉也就此加入了一個(gè)由眾多體育明星組成的BodyArmor代言人名單，其中包括：詹姆斯·哈登、梅根·拉皮諾、邁克·特勞特、達(dá)斯汀·約翰遜、多諾萬(wàn)·米切爾、大阪直美等等。BodyArmor還是MLS的官方運(yùn)動(dòng)飲料贊助商，同時(shí)與近20家MLS球隊(duì)有合作關(guān)系。

“BodyArmor和MLS開(kāi)啟了一段激動(dòng)人心的新合作關(guān)系，所以我很高興能加入他們的團(tuán)隊(duì)，”卡洛斯·貝拉說(shuō)。“水合作用對(duì)我在球場(chǎng)上的表現(xiàn)起著重要作用，所以我很高興能加入這個(gè)正在成長(zhǎng)的品牌，向球迷和下一代足球運(yùn)動(dòng)員表明，我們擁有更好的選擇。”

BodyArmor營(yíng)銷副總裁邁克爾·費(fèi)德勒（Michael Fedele）表示：“隨著我們與MLS建立更廣泛的合作關(guān)系，我們很高興能增加一名有能力的球員進(jìn)入我們的隊(duì)伍，并向各地的球迷展示，如今的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員都在選擇BodyArmor。”

8、邁阿密國(guó)際將和卡塔爾財(cái)團(tuán)簽巨額贊助合同

據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，貝克漢姆旗下的MLS球隊(duì)邁阿密國(guó)際和卡塔爾財(cái)團(tuán)簽署了一份價(jià)值1.8億英鎊的贊助合同。據(jù)報(bào)道，這份協(xié)議包含邁阿密國(guó)際的球衣贊助以及自由公園體育場(chǎng)的冠名權(quán)。

一位消息人士表示：“這筆交易和之前的贊助合同是不同的，貝克漢姆和他的經(jīng)紀(jì)人大衛(wèi)·加德納一直都想為邁阿密國(guó)際爭(zhēng)取最好的投資。卡塔爾財(cái)團(tuán)也熱衷于在海外進(jìn)行投資，他們想改變自身的形象，而貝克漢姆和他的邁阿密國(guó)際俱樂(lè)部符合卡塔爾對(duì)于投資對(duì)象的要求。”

邁阿密國(guó)際將從本賽季開(kāi)始正式亮相MLS，而自由公園體育場(chǎng)將在2022年對(duì)外開(kāi)放。貝克漢姆本人與卡塔爾一直保持著密切聯(lián)系，雙方的合作并不令人意外。近年來(lái)，這個(gè)海灣國(guó)家在體育領(lǐng)域進(jìn)行了很多大手筆投資，但是也收到了一些負(fù)面批評(píng)。想必卡塔爾方面也希望借助貝克漢姆的個(gè)人形象來(lái)扭轉(zhuǎn)輿論評(píng)價(jià)。

9、朗姆酒品牌Captain Morgan成為四支MLS球隊(duì)贊助商

在新賽季MLS開(kāi)幕之前，朗姆酒品牌Captain Morgan宣布與邁阿密國(guó)際、洛杉磯FC、明尼蘇達(dá)聯(lián)和納什維爾SC四支球隊(duì)簽訂贊助合同。上賽季，該品牌已經(jīng)成為MLS的官方合作伙伴，并與華盛頓聯(lián)、紐約FC、費(fèi)城聯(lián)合和西雅圖海灣人簽訂了贊助協(xié)議。

2019年，Captain Morgan制作了體育場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)、社交媒體和電視內(nèi)容。2019年MLS全明星賽和MLS杯的門票也分發(fā)給了所有名叫Morgan的球迷。限量版的五香朗姆酒瓶將在2020年晚些時(shí)候上市，四家新的合作伙伴和現(xiàn)有的四家俱樂(lè)部將會(huì)擁有自己的專屬產(chǎn)品。

Captain Morgan母公司帝亞吉?dú)W負(fù)責(zé)朗姆酒、杜松子酒和龍舌蘭酒的高級(jí)副總裁Christina Choi說(shuō)：“當(dāng)我們準(zhǔn)備好與MLS開(kāi)始我們的第一個(gè)完整賽季時(shí)，我們無(wú)法相信我們有這樣一群合作俱樂(lè)部是多么幸運(yùn)。我們將在2020年這一季達(dá)到一個(gè)全新的娛樂(lè)和粉絲參與水平。”

10、運(yùn)動(dòng)品牌Castore準(zhǔn)備進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)隊(duì)贊助領(lǐng)域

網(wǎng)球明星安迪·穆雷是英國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Castore的投資者之一。Castore已在英國(guó)籌集了750萬(wàn)英鎊的私人投資，為進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)隊(duì)贊助領(lǐng)域提供資金。Castore最先涉足網(wǎng)球、高爾夫運(yùn)動(dòng)的贊助，隨后又在板球和賽車領(lǐng)域有所動(dòng)作。

為了與耐克和阿迪達(dá)斯等全球運(yùn)動(dòng)服裝巨頭一較高下，Castore希望在2021年與歐洲頂級(jí)足球俱樂(lè)部的各俱樂(lè)部達(dá)成技術(shù)合作伙伴關(guān)系。籌集的部分新資金還將用于推出第一批鞋類產(chǎn)品，并用于加速國(guó)際增長(zhǎng)。

Castore創(chuàng)始人湯姆·比昂（Tom Beahon）表示：“我們最新的籌資活動(dòng)是對(duì)迄今為止業(yè)務(wù)表現(xiàn)和我們將Castore打造成全球高端運(yùn)動(dòng)品牌戰(zhàn)略的有力支持。這些資金使我們有能力在一些令人興奮的領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，包括與一些世界上最令人興奮的專業(yè)團(tuán)隊(duì)建立合作關(guān)系。”