禹唐體育注:
過去一周,國內外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件?禹唐將為您盤點其中的十大案例,并進行解讀。
1、寶潔與國際奧委會續(xù)約至2028年
當地時間7月22日,寶潔公司和國際奧委會攜手重申寶潔對奧林匹克運動的承諾,確認將圍繞未來四屆奧運會和殘奧會繼續(xù)深化雙方的全球合作伙伴關系。這一合作關系將持續(xù)到2028年洛杉磯奧運會。作為合作關系的一部分,寶潔將基于品牌豐富的經驗與領導力,助力國際奧委會在數字化能力、產品和資產的發(fā)展、加速和創(chuàng)新。寶潔將全力支持國際奧委會的戰(zhàn)略,讓人們與奧林匹克品牌產生互動,并在奧運會賽場內外保持長期聯(lián)系。
寶潔全球首席品牌官畢瑞哲(Marc Pritchard)表示:“作為國際奧委會的全球合作伙伴,我們在過去10年間攜手完成了諸多重要工作,為此我們深感自豪。展望下一個十年,我們希望能夠以奧運會贊助商的身份,開創(chuàng)更多機遇,擔負起更多職責,產生更加深遠的影響。秉持奧林匹克運動精神,我們正在通過合作關系作出共同承諾,在平等和包容、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展和社區(qū)影響等領域為世界帶來積極變化。接下來,我們將以每一屆奧運會作為衡量我們工作進展的里程碑,希望能夠憑借我們的努力給世界留下有意義的影響。”
國際奧委會主席托馬斯·巴赫表示:“寶潔一直是國際奧委會的重要合作伙伴,也是支持奧林匹克運動理想的一股強大力量。在距離2020年東京奧運會開幕一周年之際,我們很高興地宣布,將與寶潔‘攜手共進’,將雙方間的合作關系延長至2028年。展望未來,我們優(yōu)先支持已經有明確發(fā)展目標的倡議和行動,以助力國際奧委會通過體育運動建設更美好世界的愿景。”
2、58同城、安居客成為中超聯(lián)賽官方供應商
7月24日,58同城、安居客宣布與中超公司達成長期戰(zhàn)略合作關系,成為中超聯(lián)賽官方供應商。同時,58同城成為中超聯(lián)賽官方生活服務平臺,安居客成為中超聯(lián)賽官方線上房產服務平臺,58同城招聘成為中超聯(lián)賽官方招聘平臺,58部落成為中超聯(lián)賽官方粉絲部落,共同攜手推動中超聯(lián)賽更美好的發(fā)展。
58同城、安居客始終致力于為消費者提供多樣化、專業(yè)化、高品質的信息服務,通過連接讓生活簡單美好。本次與中超聯(lián)賽牽手,不僅為中超聯(lián)賽注入了新的活力,同時58同城、安居客以實際行動支持中國足球發(fā)展,為中國足球貢獻力量。中超公司總經理董錚表示:“感謝58同城、安居客在今年這樣特殊的時間仍然選擇加入中超大家庭。誠如中超聯(lián)賽今年的宣傳口號’喚燃億心’,我們將一起探索更多合作可能,讓足球融入球迷各種生活場景,喚燃真正的城市足球文化、中國足球文化。”
58同城CEO姚勁波表示:“中超聯(lián)賽團結、拼搏、歡樂、向上的精神感染著每個熱愛體育不甘平凡的人,這與58同城愿天下有志者皆得歸屬的品牌理想高度契合。”姚勁波強調,我們愿意與中超公司開展更加深入、更加廣泛的合作,為所有熱愛足球的人傳遞健康向上的體育精神,努力創(chuàng)造中國足球的高光時刻。
3、百勝中國成為北京冬奧會和冬殘奧會官方餐飲服務贊助商
7月20日,百勝中國成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方餐飲服務贊助商。百勝中國還同時成為中國奧委會官方贊助商。百勝中國作為北京冬奧會官方贊助商,將在餐飲服務領域為賽會貢獻力量。百勝中國旗下肯德基、必勝客等品牌將在賽會舉辦期間入駐比賽場館,為世界各國的運動員和來賓提供餐飲服務。此外,百勝中國還將策劃專門的冬奧營銷活動,給消費者帶來更多與冬奧互動的樂趣。
百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容表示:“我們非常榮幸成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。此次攜手北京冬奧組委,百勝中國將通過線上線下的強大網絡、2.5億用戶的會員體系以及廣泛的品牌影響力,傳播和弘揚奧林匹克’卓越、友誼、尊重’的價值觀。同時,百勝中國將發(fā)揮零距離貼近年輕人的優(yōu)勢,激發(fā)更多人熱愛冰雪運動,為推廣奧林匹克運動貢獻自己的一份力量。”
截至目前,北京冬奧組委已成功簽約32家贊助企業(yè),包括10家官方合作伙伴,即中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯(lián)通、首鋼、中國石油、中國石化、國家電網和中國人保;10家官方贊助商,即青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫、文投控股、北奧集團、恒源祥、奇安信、猿輔導在線教育和百勝中國;6家官方獨家供應商,即英孚教育、科大訊飛、中國郵政、華揚聯(lián)眾、士力架和空港宏遠;以及6家官方供應商,即普華永道、隨銳集團、金山辦公、一石科技、歌華有線和河北廣電。
4、西甲與馬自達續(xù)約兩年
日本汽車制造商馬自達將與西甲聯(lián)盟的贊助合作續(xù)簽兩年,延長到2022/23賽季結束,馬自達將繼續(xù)在各體育場和所有平臺上展示品牌。在2015/16賽季之前,馬自達成為了西甲的官方汽車贊助商。
西甲聯(lián)盟主席特巴斯表示:“我們持續(xù)保持增長,并且把西甲帶到世界各地。我們很高興馬自達繼續(xù)信任我們,在接下來的兩個賽季繼續(xù)共同發(fā)展。馬自達是近50個信任我們并分享我們價值觀的品牌之一。”
西班牙是馬自達在歐洲的重要市場之一,在歐洲市場的總銷量可以排在第三位。此外,西甲聯(lián)盟也在不斷鞏固自己的商業(yè)體系,不久前才與EA Sports續(xù)簽長約,聯(lián)合利華旗下的舒耐和清揚也成為其最新的贊助商。
5、利物浦與毛里求斯旅游局建立全球合作伙伴關系
英超豪門利物浦宣布與毛里求斯旅游局建立新的全球合作伙伴關系。這份為期三年的協(xié)議指定這個非洲島國的旅游機構為俱樂部的官方旅游和經濟發(fā)展伙伴。此次合作旨在推動毛里求斯成為非洲領先的全球旅游目的地和商業(yè)中心。
利物浦總經理兼首席商務官比利·霍根(Billy Hogan)表示:“2019年7月利物浦國際學院在毛里求斯開幕后,我們很高興與毛里求斯建立現(xiàn)有的關系。我們在毛里求斯擁有大量熱情的球迷,我們很高興能夠通過這次合作讓我們的支持者與俱樂部走得更近。”
毛里求斯總理Pravind Kumar Jugnauth表示:“毛里求斯為能成為利物浦足球俱樂部的官方合作伙伴而感到驕傲,這是一個全球足球精英和英超冠軍。我們都有奉獻、決心和團結的共同價值觀。這次合作的目的是加強和推動毛里求斯成為一個繁榮的經濟強國和世界一流的旅游目的地。”
6、高盛簽約高爾夫球員坎特雷
近日,世界頂級投行高盛向CNBC透露,美國職業(yè)高爾夫選手帕特里克·坎特雷成為該公司首位體育代言人,雙方簽約兩年,同時還有繼續(xù)延長的可能。高盛此舉主要為了宣傳旗下第一家消費者業(yè)務公司Marcus by Goldman Sachs。
高盛消費者和投資管理部門品牌營銷主管達斯汀·科恩(Dustin Cohn)將坎特雷描述為“一個前途光明的年輕后起之秀”。“我們的產品和服務所吸引的受眾往往是熱愛運動,尤其是高爾夫球的人。但我們與帕特里克的合作更多是關于他,而不是體育。”
“當我們評估我們業(yè)務各個方面的潛在合作伙伴時,我們希望確保他們與我們有相似的價值觀,帕特里克當然有。Marcus也是一個年輕的、有前途的財務品牌,帕特里克也是一個年輕的、有前途的球員,所以這看起來是一個完美的組合。”科恩還表示,高盛正在“探索針對不同體育項目和不同運動員的選擇”,該公司將尋求增加其他運動員的贊助組合。
7、利茲聯(lián)與阿迪達斯簽約五年
當地時間7月21日,時隔16年重返英超的利茲聯(lián)宣布,和阿迪達斯簽下了一份為期五年的贊助合同。此前利茲聯(lián)的球衣贊助商是Kappa,利茲聯(lián)沒有公布贊助合同的具體金額細節(jié),但透露“這份贊助協(xié)議創(chuàng)造了俱樂部的紀錄。”
利茲聯(lián)CEO安格斯·金尼爾(Angus Kinnear)表示:“我們很高興阿迪達斯已經成為我們的官方球衣合作伙伴。我們期待著下個賽季重返英超,并且和阿迪達斯合作。阿迪達斯是體育界最著名的品牌之一,代表著俱樂部的新起點。利茲在賽場內外都繼續(xù)進步,這項創(chuàng)紀錄的交易是俱樂部邁出的重要一步。”
與利茲聯(lián)簽約之后,阿迪達斯繼續(xù)擴大自己在英超的贊助陣營,阿森納、曼聯(lián)、萊斯特城、謝菲爾德聯(lián)、狼隊和沃特福德都是德國品牌的贊助對象。對于利茲聯(lián)俱樂部而言,來自阿迪達斯的投資為自己保持競爭力增加了砝碼。
8、F1與Zoom簽署數字合作伙伴關系
F1已與Zoom通信平臺簽署了一項新的數字合作伙伴關系,以幫助提供F1的首個虛擬招待產品。該服務已于7月19日的布達佩斯大獎賽上正式啟動,車迷們能在比賽周末獲得幕后消息,包括實時更新,以及前車手的分析。
F1贊助總監(jiān)本·平卡斯(Ben Pincus)表示,與Zoom的合作將有助于提供現(xiàn)場體育體驗,也可能帶來新的商業(yè)機會。“Zoom的本質是讓企業(yè)實現(xiàn)遠程連接,這種虛擬發(fā)展的伙伴關系就是一個例子。”
Zoom首席營銷官珍妮·佩洛西(Janine Pelosi)則表示:“在這個充滿挑戰(zhàn)的時期,F(xiàn)1這樣的組織仍然需要為球迷提供吸引人的體驗,企業(yè)需要為他們的頂級潛在客戶提供獨特的機會,Zoom可以為他們提供幫助。”
9、紐卡斯爾聯(lián)與Fun88續(xù)簽長約
英超球隊紐卡斯爾聯(lián)與亞洲博彩公司Fun88續(xù)簽了一份長期合作協(xié)議。雙方的上一份合同將在本賽季結束后到期,據悉,這份合同每賽季價值650萬英鎊。自從和俱樂部合作以來,該公司在社交媒體上受到了紐卡斯爾聯(lián)球迷的歡迎。
紐卡斯爾聯(lián)總經理李·查恩利(Lee Charnley)表示:“我們很高興Fun88與紐卡重新建立了關系,并承諾在未來幾年繼續(xù)支持紐卡。基于我們迄今為止成功的合作關系,我們期待下一階段的合作,并共同努力吸引粉絲,擴大我們在全球的共同影響力。”
Fun88的一位發(fā)言人則表示:“和俱樂部一起,我們實現(xiàn)了將我們的球迷群擴展到所有大洲的夢想,特別是在亞洲。Fun88相信這次合作將幫助我們成為世界各國領先的游戲和娛樂平臺。”
10、瑞銀集團成為NHL紐約島人主場冠名贊助商
瑞銀集團已經獲得NHL紐約島人俱樂部主場貝爾蒙特公園的冠名權,據透露,該合作協(xié)議長達20年,總價值超過3億美元。這是瑞銀集團首次在體育場館冠名權上做投資,這對該集團其他的體育贊助資產也是一種促進,它也希望利用場館的高端場所與潛在客戶建立聯(lián)系,并為他們提供娛樂服務。
作為協(xié)議的一部分,瑞銀美國總部設在紐約,將通過在NHL比賽的室外標識、屋頂和中心冰面上放置瑞銀標識來提高其品牌知名度。這座耗資15億美元的建筑位于紐約埃爾蒙特,計劃在2021-2022年的NHL賽季開放。
紐約島人所有者瓊·萊德基(Jon Ledecky)表示,瑞銀“通過這筆交易對紐約整體經濟做出了巨大承諾”。“這是一個私人投資的領域,像冠名權交易這樣的資源對項目的成功至關重要,”他還指出,1億美元的投資用于改善交通和基礎設施。
Copyright 禹唐體育 京ICP備11037348號-1