禹唐體育注：

中國(guó)女排是中國(guó)體育界最具群眾影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍之一，女排所到之處，都會(huì)成為媒體和粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)。“女排精神”不僅僅在中國(guó)體育各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，還成為了一個(gè)社會(huì)熱詞，被我國(guó)民眾津津樂(lè)道。

如今的中國(guó)女排正處在隊(duì)伍發(fā)展的黃金階段，在完成新老交替、穩(wěn)步過(guò)渡的同時(shí)，依然能夠保持在世界賽場(chǎng)上保持強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在2019年九月份進(jìn)行的女排世界杯上，中國(guó)女排豪取十一連勝奪得冠軍，不但完成了對(duì)這項(xiàng)賽事的衛(wèi)冕，也為中華人民共和國(guó)七十歲生日獻(xiàn)上了一份厚禮。從世界杯賽場(chǎng)凱旋后，中國(guó)女排受到了極大嘉獎(jiǎng)，并有幸親身參與到了祖國(guó)七十年大慶的群眾慶典隊(duì)伍中，這無(wú)疑是一種莫大的榮譽(yù)，同時(shí)也是對(duì)女排優(yōu)異成績(jī)最突出的肯定。

受到新冠肺炎疫情影響，2020年重要的國(guó)際女排賽事均被迫停辦，而原本這個(gè)體育大年也被順延至2021年。在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的賽事停擺之后，中國(guó)女排在2021年的表現(xiàn)無(wú)疑更加令人期待。

2021年，體育會(huì)是全球的關(guān)注熱點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)女排項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和殘酷，但是中國(guó)女排依然會(huì)把奪得金牌作為最高目標(biāo)。女子排球在日本也是關(guān)注度極高的項(xiàng)目，因此，在東京奧運(yùn)會(huì)的賽程上，女排決賽成為了奧運(yùn)會(huì)閉幕日的重頭戲。幾乎可以肯定的是，在東京奧運(yùn)會(huì)前后，女排賽事會(huì)成為全球體育的熱點(diǎn)話題之一。

穩(wěn)定的好成績(jī)自然是中國(guó)女排提升自我商業(yè)價(jià)值的最重砝碼，但是女排精神在中國(guó)的傳承也成為球迷穩(wěn)固的根基。外部市場(chǎng)的推動(dòng)讓中國(guó)女排這個(gè)強(qiáng)大IP變得更具吸引力，而與之有關(guān)賽事的營(yíng)銷價(jià)值也自然跟著水漲船高。在即將到來(lái)的奧運(yùn)年，如果一切趨于正常，中國(guó)女排必然會(huì)成為中國(guó)體育市場(chǎng)最值得關(guān)注的頂級(jí)IP。接下來(lái)，禹唐體育就為大家梳理一下2021年重要的女排賽事?tīng)I(yíng)銷贊助項(xiàng)目。

女排國(guó)家聯(lián)賽（5月11日-6月27日，寧波、天津、澳門、香港、江門）

女排國(guó)家聯(lián)賽前身就是世界女排大獎(jiǎng)賽，這項(xiàng)賽事創(chuàng)辦于1993年，一直是世界排壇最重要的頂級(jí)國(guó)家隊(duì)賽事。2018年，國(guó)際排聯(lián)為了增加賽事關(guān)注度，同時(shí)旨在在全球創(chuàng)造更大的影響力，將世界女排大獎(jiǎng)賽升級(jí)為女排國(guó)家聯(lián)賽。

根據(jù)計(jì)劃的賽程安排，中國(guó)女排將從5月11日開(kāi)始2021年女排國(guó)家聯(lián)賽首站比賽的征程，包括總決賽在內(nèi)，整個(gè)賽期將跨越1個(gè)半月左右。中國(guó)女排參賽的五個(gè)分站賽分別落戶寧波、天津、澳門、香港和江門，總決賽也確定在中國(guó)舉辦。可以說(shuō)，在頂級(jí)優(yōu)質(zhì)IP依舊緊俏的2021年，中國(guó)女排將成為一部重要的體育商業(yè)引擎。

具體來(lái)看，中國(guó)女排首周（5月11日-13日）將在寧波北侖參賽，同組的球隊(duì)有日本、韓國(guó)和泰國(guó)。聯(lián)賽第二周（5月18日-20日），中國(guó)女排將移師天津，迎戰(zhàn)德國(guó)、土耳其和加拿大。聯(lián)賽第三周（5月25日-27日），中國(guó)女排將在澳門迎戰(zhàn)巴西、塞爾維亞和比利時(shí)。聯(lián)賽第四周（6月1日-3日），中國(guó)女排移師香港，迎戰(zhàn)意大利、荷蘭和多米尼加。聯(lián)賽最后一周（6月8日-10日），中國(guó)女排將在江門迎戰(zhàn)俄羅斯、美國(guó)和波蘭。而總決賽則在6月23日-27日進(jìn)行，具體舉辦城市還有待確定。

不難看出，五個(gè)分站賽舉辦城市都是我國(guó)最主要的排球市場(chǎng)。這里更值得一提的是江門站，江門這座粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市近年來(lái)也因?yàn)榕徘虮皇澜缢熘?018和2019年的女排國(guó)家聯(lián)賽都曾在江門設(shè)置分站賽，2021年，江門除了要承辦女排國(guó)家聯(lián)賽之外，還將在8月底舉辦女排亞錦賽，進(jìn)一步深耕排球市場(chǎng)。近期，中國(guó)排球協(xié)會(huì)排球訓(xùn)練基地在江門體育中心揭牌，這是中國(guó)排協(xié)在廣東省的第一個(gè)排球訓(xùn)練基地，進(jìn)一步突出了江門在中國(guó)排壇的位置。

從往年的賽事來(lái)看，中國(guó)女排一般會(huì)在分站賽保存一定實(shí)力，給更多年輕運(yùn)動(dòng)員參賽機(jī)會(huì)。不過(guò)如今的情況有些特殊，在頂級(jí)賽事稀缺，東京奧運(yùn)會(huì)又在眼前的情況下，留給各支國(guó)家隊(duì)高手過(guò)招的機(jī)會(huì)極為有限，我們有理由相信，2021年的女排國(guó)家聯(lián)賽從分站賽開(kāi)始就會(huì)精彩紛呈。

中國(guó)女排一直都有著比較深厚的群眾基礎(chǔ)，里約奧運(yùn)會(huì)奪金之后，粉絲效應(yīng)又被逐漸放大了。特別是眾多年輕球迷開(kāi)始關(guān)注排球并愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這對(duì)于中國(guó)排球的職業(yè)化和商業(yè)化發(fā)展是至關(guān)重要的。可以說(shuō)，中國(guó)排球正處在發(fā)展的黃金期，這也在很大程度上帶動(dòng)了世界排球的影響力提升。

項(xiàng)目?jī)r(jià)值：這是一項(xiàng)世界級(jí)的年輕排球IP，并且得到國(guó)際排聯(lián)的力推；從參賽陣容來(lái)看，這項(xiàng)賽事集結(jié)了所有世界排名前列的國(guó)家隊(duì)，而中國(guó)女排是總決賽固定的參賽隊(duì)，保證了賽事的關(guān)注度；這項(xiàng)賽事中國(guó)女排參與的比賽都在中國(guó)舉辦，加上中國(guó)女排自帶高收視屬性，這讓賽事的整體商業(yè)價(jià)值劇增。

女排亞錦賽（8月29日-9月5日，江門）

女排亞錦賽會(huì)是中國(guó)女排在東京奧運(yùn)會(huì)之后參加的首場(chǎng)重要賽事。女排亞錦賽是亞洲最為重要的女排賽事，首屆賽事在1975年舉行，起初為每四年舉辦一次，1987年開(kāi)始為每?jī)赡昱e辦一次。

中國(guó)女排無(wú)疑是這項(xiàng)賽事歷史上最為成功的球隊(duì)，在此前的20屆賽事中，中國(guó)女排奪取13次冠軍。不過(guò)中國(guó)女排上一次在這項(xiàng)賽事中奪冠還要追溯到2015年，當(dāng)時(shí)賽事舉辦地是天津，中國(guó)女排作為東道主全主力參賽，一路高歌猛進(jìn)奪冠。在2017年和2019年的賽事中，中國(guó)女排都沒(méi)有派出主力陣容，連續(xù)兩屆獲得第四名。

按照慣例，中國(guó)女排對(duì)本土賽事都會(huì)提高重視等級(jí)，再加上已經(jīng)連續(xù)兩屆賽事沒(méi)有取得好成績(jī)，我們有理由相信中國(guó)女排會(huì)以冠軍為目標(biāo)。如今的中國(guó)女排正處在隊(duì)伍結(jié)構(gòu)的黃金期，朱婷、張常寧、袁心玥等主力隊(duì)員正處在職業(yè)生涯巔峰，龔翔宇、李盈瑩等年輕一代也在快速進(jìn)步，可以說(shuō)，中國(guó)女排在世界排壇仍具有系統(tǒng)性的優(yōu)勢(shì)。此外，中國(guó)女排強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力也會(huì)讓賽事的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。

項(xiàng)目?jī)r(jià)值：中國(guó)女排在東京奧運(yùn)之后的大賽首秀，極具關(guān)注度和話題性；CCTV-5重點(diǎn)直播，大多數(shù)場(chǎng)次為晚間黃金時(shí)段；女排比賽轉(zhuǎn)播量大、收視率高，賽事商業(yè)價(jià)值凸顯，此外，球迷的情感帶入度高，比賽熱度高。

另外值得一提的是，女排世俱杯依然計(jì)劃在2021年年底舉行。2020年的女排世俱杯原計(jì)劃在紹興舉辦，但是受到疫情影響被迫取消。有消息稱，紹興有意繼續(xù)承辦2021年女排世俱杯，相信有了2018和2019年的成功辦賽經(jīng)驗(yàn)后，國(guó)際排聯(lián)大概率會(huì)把女排世俱杯繼續(xù)留在中國(guó)。

禹唐案例：西王食品-贊助2017年瑞士女排精英賽

西王食用油與市場(chǎng)中的魯花、金龍魚(yú)在知名度和美譽(yù)度上有一定的差距，如果與后者一樣的品牌策略，很難在市場(chǎng)中突圍。西王以玉米油為主打產(chǎn)品切入市場(chǎng)，需要借力不同的媒介資源形成差異性，強(qiáng)化西王玉米油的龍頭地位。基于食品行業(yè)品牌與體育的合作聯(lián)姻已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，西王食品選擇體育營(yíng)銷，與其他食用油形成了傳播差異。

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