禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

1、卡塔爾航空成為今年歐洲杯贊助商

歐足聯(lián)宣布卡塔爾航空公司為今夏歐洲杯的最新贊助商。根據(jù)協(xié)議，卡塔爾航空的品牌將在賽事的數(shù)字平臺和賽事期間計(jì)劃舉辦的體育場中發(fā)揮重要作用。這項(xiàng)協(xié)議擴(kuò)大了卡塔爾航空在全球體育界的廣泛存在，包括與巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑和羅馬等歐洲頂級足球俱樂部達(dá)成贊助協(xié)議。

歐足聯(lián)市場總監(jiān)蓋伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我們很高興地歡迎卡塔爾航空成為歐洲杯的官方合作伙伴。像體育一樣，旅行將我們團(tuán)結(jié)在一起?，F(xiàn)在比以往任何時候都更重要的是，今年夏天將是我們慶祝比賽帶來興奮的理想機(jī)會。我們將一起慶祝第16屆歐洲杯?！?/p>

卡塔爾航空集團(tuán)首席執(zhí)行官阿克巴·阿爾貝克爾（Akbar Al Baker）表示：“卡塔爾航空很高興能與歐足聯(lián)合作，通過我們世界級的服務(wù)聯(lián)系全球的球員和官員。體育將人們團(tuán)結(jié)在一起的力量是無與倫比的，與歐洲杯的合作是我們見證歐洲足球最好的一面的絕佳機(jī)會。此外，這一合作表明了我們對歐洲的承諾，并強(qiáng)化了我們不斷增長的體育合作伙伴組合?！?/p>

2、UFC與TikTok達(dá)成多年全球合作關(guān)系

UFC與短視頻應(yīng)用TikTok達(dá)成了多年的全球合作關(guān)系，根據(jù)協(xié)議，TikTok將向世界各地的粉絲提供官方內(nèi)容，包括賽前和賽后的訪問、幕后鏡頭，以及與UFC運(yùn)動員的互動。UFC于2019年10月加入該平臺，目前在TikTok上擁有超過630萬粉絲。

“與TikTok的合作對UFC的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)系統(tǒng)是一個巨大的補(bǔ)充?！盪FC負(fù)責(zé)國際和內(nèi)容的高級副總裁大衛(wèi)·肖（David Shaw）說，“這種合作是一種很好的方式，可以提高我們的直播賽事的認(rèn)知度，同時向我們的粉絲全天候提供令人信服的內(nèi)容。”

TikTok美洲和大洋洲全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系總監(jiān)哈里什·薩爾馬（Harish Sarma）表示：“我們很高興能加深與UFC的伙伴關(guān)系，并為TikTok社區(qū)推出一系列強(qiáng)大的獨(dú)家直播內(nèi)容。如今，體育迷們比以往任何時候都更渴望近距離接觸那些他們因不參加現(xiàn)場賽事而錯過的時刻。通過這次合作，我們很高興能為TikTok帶來UFC在八角籠內(nèi)外的精彩表演。”

3、電競戰(zhàn)隊(duì)Team Liquid與Bud Light達(dá)成合作

北美電競組織Team Liquid已將Bud Light任命為其《英雄聯(lián)盟》團(tuán)隊(duì)的官方啤酒合作伙伴。根據(jù)協(xié)議，雙方將在一些新內(nèi)容和粉絲激活方面展開合作。Team Liquid還計(jì)劃推出一個播客式的節(jié)目，展示戰(zhàn)隊(duì)在LCS的陣容、教練組成員等。

Team Liquid聯(lián)合首席執(zhí)行官史蒂夫·阿爾漢塞特（Steve Arhancet）表示：“我們非常喜歡Bud Light繼續(xù)在這個領(lǐng)域產(chǎn)生影響。所以，讓我們開始吧，和我們的粉絲一起，讓他們更接近我們的聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)，因?yàn)槲覀冋跔帄Z另一個冠軍?！?/p>

Bud Light體育營銷總監(jiān)兼電子競技和游戲主管喬·巴恩斯（Joe Barnes）在一份新聞稿中評論道：“隨著Bud Light在電子競技和游戲領(lǐng)域的不斷發(fā)展，與Team Liquid這樣的頂級組織合作是一個自然的選擇。我們期待著在整個LCS賽季給粉絲們帶來新的內(nèi)容和體驗(yàn)。”

4、上汽名爵成為BLG電競戰(zhàn)隊(duì)獨(dú)家汽車合作伙伴

2月22日，嗶哩嗶哩電競旗下BLG電子競技俱樂部官方宣布，上汽名爵正式成為其獨(dú)家汽車合作伙伴。通過此次合作，嗶哩嗶哩電競與上汽名爵將以“多元的、向上的、風(fēng)潮的、智慧的、契合未來的”為關(guān)鍵詞，共同打造專屬于Z世代的新主場，旨在讓更多年輕人集合在一起，為新世代年輕人的潮流生活賦予新注解與新享法。

對上汽名爵來說，通過與嗶哩嗶哩電競的戰(zhàn)略合作，將會為上汽名爵面向Z世代的服務(wù)，引入更多樣的體驗(yàn)與玩法，助力品牌煥新，顯著提升品牌對Z世代的影響力與號召力，占據(jù)新世代品牌中心位置。

上汽名爵與嗶哩嗶哩電競的合作，不僅將給電競文化帶來生活新場景破圈與普及的新機(jī)遇，也為電競俱樂部與汽車出行的聯(lián)動做出了新示范，對于Z世代年輕人來說，電競文化與汽車出行場景融合體驗(yàn)將不再只是文化的宣揚(yáng)，而是一個個與生活體驗(yàn)相關(guān)的產(chǎn)品，體驗(yàn)也由此觸手可及。

5、Therabody成為拜仁區(qū)域合作伙伴

日前，拜仁慕尼黑足球俱樂部宣布，Therabody將正式成為俱樂部的區(qū)域合作伙伴。作為科技健康領(lǐng)域的全球引領(lǐng)者，Therabody將在未來幾年成為拜仁在北美、中國、德國、奧地利和瑞士等地區(qū)的官方運(yùn)動康復(fù)技術(shù)合作伙伴。拜仁球員、教練和專家團(tuán)隊(duì)將把Therabody的設(shè)備運(yùn)用到訓(xùn)練，康復(fù)以及運(yùn)動損傷防護(hù)中。

拜仁慕尼黑國際化和戰(zhàn)略董事會成員約爾格·瓦克爾（J?rg Wacker）表示：“Therabody是利用創(chuàng)新技術(shù)促進(jìn)運(yùn)動康復(fù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，我們相信他們是幫助我們在體育領(lǐng)域不斷深耕的完美合作伙伴。拜仁慕尼黑一直致力于促進(jìn)球員健康，提高其身體機(jī)能，從而最大限度地提高他們在球場上的表現(xiàn)?！?/p>

Therabody創(chuàng)始人兼首席健康官杰森·沃斯蘭（Jason Wersland）博士認(rèn)為：“拜仁慕尼黑足球俱樂部在職業(yè)足球界取得了令人難以置信的成功，贏得了在世界范圍的廣泛尊重。我們非常高興可以達(dá)成此次合作。俱樂部選擇我們不僅是為了提高球員的表現(xiàn)，而且可以整合我們在該行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)和教育知識，以優(yōu)化整個拜仁慕尼黑團(tuán)隊(duì)的健康和康復(fù)?！?/p>

6、F1法拉利車隊(duì)與殼牌續(xù)簽長期合作伙伴關(guān)系

F1車隊(duì)法拉利和殼牌續(xù)簽了長期合作伙伴關(guān)系，雙方達(dá)成了一項(xiàng)旨在推動可持續(xù)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的協(xié)議。殼牌還將與法拉利合作，實(shí)現(xiàn)F1在2030年實(shí)現(xiàn)凈零碳足跡的宏偉目標(biāo)。

法拉利車隊(duì)負(fù)責(zé)人馬蒂亞·比諾托（Mattia Binotto）表示：“作為我們的創(chuàng)新合作伙伴，我們將繼續(xù)與殼牌合作，將賽車技術(shù)轉(zhuǎn)移到機(jī)動性以及面臨的挑戰(zhàn)非常嚴(yán)峻，特別是F1要在2030年達(dá)到零凈排放水平的目標(biāo)?！?nbsp;

“我們與法拉利的合作孕育了真正卓越的創(chuàng)新，殼牌在為客戶開發(fā)新燃料和潤滑油時經(jīng)常依賴這些創(chuàng)新?！睔づ瞥鲂袠I(yè)務(wù)全球執(zhí)行副總裁伊斯特萬·卡皮塔尼（István Kapitány）表示：“我們現(xiàn)在正共同進(jìn)入一個非常激動人心的歷史時刻，我們不僅要利用這一伙伴關(guān)系努力在賽道上取得成功，而且還要為我們的客戶開發(fā)更清潔的燃料和潤滑油。”

7、法拉利車隊(duì)與理查德·米勒建立多年合作關(guān)系

法拉利車隊(duì)宣布與豪華手表制造商理查德·米勒（Richard Mille）建立了多年的合作關(guān)系。除了在F1賽事上支持法拉利，理查德·米勒還將贊助法拉利GT和法拉利挑戰(zhàn)賽，還與法拉利車手學(xué)院合作，并作為法拉利電子競技部門的技術(shù)合作伙伴。作為協(xié)議的一部分，理查德·米勒和法拉利還將為消費(fèi)者合作一系列獨(dú)家鐘表。

理查德·米勒表示：“大家都知道，法拉利是一個標(biāo)志性的品牌，擁有不可思議的歷史和忠誠的追隨者，從傳奇的’Tifosi’到許多經(jīng)典汽車收藏家。我們認(rèn)為這是一個真正的伙伴關(guān)系，為我們的手表與法拉利設(shè)計(jì)師和工程師提供許多發(fā)展機(jī)會。整個團(tuán)隊(duì)都對與法拉利的合作感到興奮，并決心建立一個強(qiáng)大而充滿激情的伙伴關(guān)系。這項(xiàng)協(xié)議是基于共同的價值觀念。這兩個品牌都在技術(shù)的白熾余燼中鍛造靈感，祖?zhèn)骷妓嚺c最先進(jìn)的創(chuàng)新和激情相結(jié)合，使他們在各自領(lǐng)域內(nèi)達(dá)到了全球卓越水平?！?/p>

法拉利車隊(duì)負(fù)責(zé)人馬蒂亞·比諾托表示：“我對這一新的多年合作關(guān)系感到非常興奮。法拉利和理查德·米勒有許多共同的價值觀，從技術(shù)到相似材料的使用，以及我們對產(chǎn)品概念和設(shè)計(jì)的熱情。這兩個品牌都以其創(chuàng)始人的名字命名，并體現(xiàn)了他的夢想和愿景。理查德·米勒是一個賽車的狂熱愛好者，他和我們一起致力于培養(yǎng)年輕天才并且讓年輕人對賽車運(yùn)動感興趣?！?/p>

8、馬德里競技與創(chuàng)新金融服務(wù)公司Ria Money Transfer續(xù)約

西甲球隊(duì)馬德里競技日前宣布與創(chuàng)新金融服務(wù)公司Ria Money Transfer延長合作關(guān)系，該公司將繼續(xù)作為俱樂部的官方資金轉(zhuǎn)移合作伙伴。此次續(xù)約意味著Ria可以繼續(xù)培養(yǎng)和發(fā)展與馬競粉絲基礎(chǔ)的關(guān)系，為客戶提供一種無論他們在哪里都能與俱樂部保持聯(lián)系的方式。憑借整合世界各地社區(qū)的核心精神，足球的統(tǒng)一力量代表了一個理想的渠道，通過它，Ria可以進(jìn)一步建立其全球品牌，將人們聚集在一起。

為了慶祝合作關(guān)系的繼續(xù)，Ria將推出一部由馬競球員勒馬爾、蘇亞雷斯、孔多比亞、埃雷拉主演的短片。影片強(qiáng)調(diào)，對于世界各地?cái)?shù)以百萬計(jì)的人來說，能夠把錢寄給家中親人是多么重要，Ria的匯款服務(wù)在這一過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

“Ria建立在團(tuán)隊(duì)合作、激情、承諾和改善人們生活的基礎(chǔ)上。當(dāng)我們一起開始這一旅程時，我們在馬德里競技身上認(rèn)識到了所有這些屬性，我們很高興通過我們的伙伴關(guān)系的擴(kuò)展，在這些共同的價值觀的基礎(chǔ)上建立起來，”Ria母公司Euronet資金轉(zhuǎn)移部門首席執(zhí)行官胡安·比安奇（Juan Bianchi）表示?！俺蔀轳R競的官方贊助商和轉(zhuǎn)賬合作伙伴，完美地支持和補(bǔ)充了Ria的全球品牌意識，并使我們能夠通過對足球的全球熱情與世界各地?cái)?shù)百萬客戶保持聯(lián)系。”

9、Hyperice成為湖人官方康復(fù)科技合作伙伴

2月22日，NBA洛杉磯湖人隊(duì)與康復(fù)科技公司Hyperice達(dá)成多年協(xié)議，Hyperice正式成為湖人隊(duì)的官方康復(fù)科技贊助商。這是繼Hyperice于2020年7月成為NBA聯(lián)盟全球合作伙伴之后，達(dá)成的首個球隊(duì)合作，進(jìn)一步深化了該公司在體育界的影響力。

湖人商業(yè)運(yùn)營總裁蒂姆·哈里斯（Tim Harris）表示：“我們一直堅(jiān)持讓湖人球員享受最先進(jìn)的科技，以幫助他們優(yōu)化運(yùn)動表現(xiàn)和康復(fù)效率。Hyperice正是這個領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，他們的設(shè)備會出現(xiàn)在UCLA訓(xùn)練中心和NBA球場邊，為球員們提供實(shí)時的高效理療，對此我們倍感激動?！?/p>

Hyperice首席執(zhí)行官吉姆·休瑟（Jim Huether）表示：“我們將繼續(xù)開發(fā)HyperSmart智能技術(shù)，提升AI算法能力，推出更多前沿的康復(fù)設(shè)備，讓更多人享受到定制化的健康體驗(yàn)。Hyperice將與體育聯(lián)盟及運(yùn)動員們深入合作，不斷改進(jìn)硬件和軟件，打造智能的生態(tài)系統(tǒng)，讓大眾運(yùn)動愛好者們也都能享受到高端的康復(fù)科技?！?/p>

10、軒尼詩成為NBA首家全球烈酒合作伙伴

2月25日，全球暢銷干邑白蘭地品牌軒尼詩和NBA達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系，軒尼詩將升級成為NBA全球官方烈酒合作伙伴。該多年合作伙伴協(xié)議標(biāo)志著NBA歷史上首次與烈酒品牌達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系，開啟軒尼詩與NBA伙伴關(guān)系的下一篇章。2020年2月，NBA與軒尼詩宣布建立合作伙伴關(guān)系，軒尼詩成為NBA北美地區(qū)官方烈酒合作伙伴。

軒尼詩全球首席營銷官朱莉·諾爾特（Julie Nollet）表示：“NBA超越籃球本身，軒尼詩也并非局限于干邑白蘭地釀造，我們代表著全球所有社區(qū)。當(dāng)今世界各地球迷面臨諸多挑戰(zhàn)，通過該伙伴關(guān)系，我們能夠支持籃球這項(xiàng)運(yùn)動及其蘊(yùn)含的文化?；@球通過娛樂和友誼凝聚人心。我們同樣遵循著NBA的核心價值觀——誠信正直、團(tuán)隊(duì)合作、互相尊重、不斷創(chuàng)新。在我們不斷激勵團(tuán)結(jié)全球各地人民的過程中，這些價值觀如今發(fā)揮著尤為關(guān)鍵的作用?！薄?/p>

軒尼詩升級成為NBA首家全球烈酒合作伙伴，該合作激動人心，在NBA歷史上具有里程碑意義，” NBA媒體和商業(yè)發(fā)展高級副總裁丹·羅索蒙多（Dan Rossomondo）說道?！拔覀兤诖^續(xù)與軒尼詩及世界各地球迷一同慶?；@球這項(xiàng)運(yùn)動?！?/p>