禹唐體育注:
雖然新冠疫情對世界經(jīng)濟(jì)的影響仍然顯著存在,但是各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還是通過創(chuàng)新和變革讓自己盡可能回到正常軌道。2021依舊是充滿挑戰(zhàn)的一年,不過相比2020年,新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇還是讓商業(yè)市場最大程度恢復(fù)了活躍,具體到體育領(lǐng)域,歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)等世界大賽的舉辦對于體育消費(fèi)和營銷市場的刺激還是有目共睹的。
普華永道最新的一項(xiàng)研究顯示,未來3至5年,體育市場的年增長率預(yù)計(jì)將保持在4.9%的水平,這比去年的預(yù)測有所提升,當(dāng)然,這還是遠(yuǎn)低于疫情前預(yù)期的。不過這終究還是釋放了一個(gè)積極的信號(hào),表明產(chǎn)業(yè)勢頭正在向好的方向發(fā)展。
體育產(chǎn)業(yè)的核心參與者要不斷適應(yīng)一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的體育營銷市場,并且要保證自己始終處在市場前沿,做出最適合自己的選擇,特別在體育大賽年更需如此。為了洞悉體育產(chǎn)業(yè)和體育營銷市場在未來幾年的走向與機(jī)遇所在,禹唐體育將在11月16日召開的“禹唐體育營銷大會(huì)”上集合國內(nèi)外頭部賽事方、企業(yè)方以及產(chǎn)業(yè)資深人士,開展一場主題為“2022新體育營銷時(shí)代:新突破與新機(jī)遇”的深度討論。
整個(gè)論壇部分主要以主題演講和圓桌論壇兩種形式呈現(xiàn)。在主題演講的部分,禹唐體育會(huì)發(fā)布《2021年賽事經(jīng)營報(bào)告》,此外,我們還會(huì)邀請?jiān)?021年的體育營銷市場做出突出成績的企業(yè)品牌方進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享,同時(shí)對未來的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)作出展望和論述。
圓桌論壇則分別從三個(gè)維度切入,緊扣“趨勢”、“實(shí)踐”和“熱點(diǎn)”這三個(gè)關(guān)鍵詞,思辨體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各方參與者應(yīng)該如何面對明年乃至未來數(shù)年的體育產(chǎn)業(yè)和體育營銷格局。我們將邀請政府、地方體育局、賽事公司、企業(yè)品牌、數(shù)字媒體公司、資深產(chǎn)業(yè)專家和數(shù)據(jù)分析公司的相關(guān)嘉賓進(jìn)行詳細(xì)探討。這也構(gòu)成了“禹唐體育營銷大會(huì)”論壇部分的核心主線。
一、趨勢:疫情新常態(tài)下體育營銷的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
當(dāng)我們思考這個(gè)問題的時(shí)候,腦海里肯定會(huì)浮現(xiàn)幾個(gè)關(guān)鍵字:數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、個(gè)性化、體驗(yàn)化,這些幾乎成為未來體育營銷的必要核心元素。當(dāng)然,無論對于體育賽事IP經(jīng)營方還是企業(yè)贊助商而言,商業(yè)模式和思維方式的改變就成為了關(guān)鍵課題。
一場新冠疫情大流行以我們前所未見的方式震撼了體育消費(fèi)圈層,體育粉絲主動(dòng)或被動(dòng)地接收了很多新鮮的、復(fù)雜的、多樣化的內(nèi)容和體驗(yàn),這對他們的認(rèn)知和興趣產(chǎn)生了潛移默化的影響。在常規(guī)性體育賽事仍然存在顯著不確定性的情況下,頂級(jí)體育大賽上的品牌競爭自然更加凸顯。當(dāng)然,品牌對于傳播覆蓋度和粉絲數(shù)字聯(lián)系也有了更高的要求。
在疫情之后,受眾與體育的關(guān)系發(fā)生了一定的變化,有些變化并非偶然,它很可能成為一個(gè)長期趨勢。電視收視率和數(shù)字參與就是兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的重要領(lǐng)域,它決定著體育營銷品牌的投資方式和理念。曾經(jīng)緩慢而穩(wěn)定的線上轉(zhuǎn)移如今進(jìn)入高速發(fā)展的階段,隨著體育粉絲更加關(guān)注數(shù)字參與,利益相關(guān)者就更應(yīng)該加強(qiáng)在這方面的存在。
整個(gè)體育行業(yè)對于數(shù)字營銷的挖掘一定會(huì)進(jìn)入到一個(gè)空前的規(guī)模,這個(gè)過程會(huì)產(chǎn)生很多新機(jī)會(huì),同時(shí)他也決定著產(chǎn)業(yè)的未來走向。體育營銷的未來在于增量市場,該市場從結(jié)構(gòu)上看既涵蓋新的賽事IP和種類,也包括全新的營銷品牌,在鎖定如此特點(diǎn)的情況下,也就很自然地推演出市場真正的價(jià)值點(diǎn)在哪,相信年輕的受眾群一定是整個(gè)體系中討論的重點(diǎn)。
二、實(shí)踐:2022體育大年如何布局體育營銷
早在2019年,國務(wù)院印發(fā)的《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出,到2035年,體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展成國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),中國體育產(chǎn)業(yè)總量占GDP的比重將達(dá)到4%左右。這份文件為我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了總基調(diào),也基本確定了體育營銷市場良好的發(fā)展前景。
2021是“十四五”的開局之年,在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi),這也是關(guān)鍵的一年。從全球來看,歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)的推遲,客觀上讓那個(gè)本該發(fā)生在2020的體育大年順延到了2021年,也形成了2021和2022兩個(gè)體育大年相連的特殊局面。
一方面,這極大提升了體育市場的集群效應(yīng),更多的活躍資金開始流向體育產(chǎn)業(yè),特別在東京奧運(yùn)會(huì)之后,這一趨勢更為明顯;另一方面,政府、地方體育局、民間賽事公司等多重力量積極順應(yīng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)大勢,在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類賽事市場之外,拓展大眾參與型自助賽事IP,讓體育與民眾消費(fèi)更直接地聯(lián)系起來。
從結(jié)構(gòu)上看,中國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代,產(chǎn)業(yè)頭部正在進(jìn)行有序的供給側(cè)改革,疫情的出現(xiàn)又加速了這一進(jìn)程。雖然全球經(jīng)濟(jì)形勢仍然不理想,但是對于大多數(shù)消費(fèi)品牌和新興企業(yè)而言,擴(kuò)大營銷投資是基本訴求,而在連續(xù)兩個(gè)體育大年的背景下,體育營銷依舊是熱門選擇。
對于2022這個(gè)體育大年,因?yàn)橛斜本┒瑠W會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)和卡塔爾世界杯三項(xiàng)頂級(jí)大賽的支撐,體育市場的熱度必然處于高位。無論企業(yè)的主要聚焦點(diǎn)在國內(nèi)還是海外,體育都能給出符合其目標(biāo)指向的答案,關(guān)鍵在于如何選擇適合自己的項(xiàng)目資源,并且在受疫情影響下進(jìn)行創(chuàng)造性的權(quán)益激活。
三、熱點(diǎn):城市體育消費(fèi)日趨升溫,品牌迎來哪些新機(jī)遇
在頂級(jí)競賽表演市場之外,國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,特別是全民健身的策略導(dǎo)向也會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)群眾參與型賽事的商業(yè)價(jià)值,進(jìn)而引導(dǎo)企業(yè)向該細(xì)分領(lǐng)域分配營銷預(yù)算。有數(shù)據(jù)顯示,即便受到疫情影響,我國的人均體育消費(fèi)金額依然在穩(wěn)步提升,其中2020年同比增長超過30%。此外,我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到了37.2%,根據(jù)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》,到2025年,這一數(shù)字將提升到38.5%。這就意味著我國的體育消費(fèi)人口有著很大的增長空間,而群眾參與型賽事所帶來的推動(dòng)力是極為可觀的。
禹唐體育促成明治SAVAS與斯巴達(dá)勇士賽合作
在這一大背景下,各個(gè)地方政府開始摸索體育與居民消費(fèi)的結(jié)合,通過舉辦大眾參與型賽事IP激發(fā)體育市場活力,進(jìn)而為企業(yè)提供直達(dá)消費(fèi)終端的營銷場景和平臺(tái),讓全民健身與促進(jìn)城市體育消費(fèi)合而為一。
近日,深圳最新一期市政府公報(bào)印發(fā)了《深圳建設(shè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市實(shí)施方案》,其中明確提出的工作措施就包括引領(lǐng)全民健身活動(dòng),制定的具體目標(biāo)包括,到2025年,經(jīng)常參加體育鍛煉的市民比例達(dá)到40%,市民體質(zhì)合格率達(dá)到92%。北京也制定了類似的行動(dòng)方案,而湖北省的動(dòng)作更快,相關(guān)賽事和活動(dòng)已經(jīng)全面啟動(dòng)。可以預(yù)見的是,在推動(dòng)全民健身的目標(biāo)推動(dòng)下,全國各級(jí)政府都會(huì)積極創(chuàng)造條件,包括基礎(chǔ)設(shè)施和自助賽事IP的打造,這也會(huì)成為體育營銷增量市場的一個(gè)重要的聚焦點(diǎn)。
隨著疫情常態(tài)化下主動(dòng)的調(diào)整、國家“全民健身”政策的深入落實(shí)、城市和消費(fèi)者需求的日益增長,中國體育產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入傳統(tǒng)競賽表演業(yè)和大眾參與型賽事并行發(fā)展的新時(shí)期。自2020年新冠疫情爆發(fā)以來,國內(nèi)自主賽事IP市場反而在困境中得到了更好的發(fā)展契機(jī),越來越多的企業(yè)開始關(guān)注到這一領(lǐng)域的營銷價(jià)值。在未來這幾年,政策助力以及地方政府的主動(dòng)出擊將為市場帶來更多新機(jī)會(huì),這一方面會(huì)加速體育產(chǎn)業(yè)的多樣化轉(zhuǎn)型,同時(shí)也會(huì)讓產(chǎn)業(yè)價(jià)值體量增長到更高的水平。
四、結(jié)語
總體而言,我國體育營銷市場的成熟度還有所欠缺,與全市場的營銷體系還存在脫節(jié)的現(xiàn)象,對于深耕體育營銷領(lǐng)域14年,已經(jīng)成長為全球知名的體育營銷服務(wù)商的禹唐體育來說,不斷為行業(yè)帶來新的思考,同時(shí)為更多優(yōu)質(zhì)體育項(xiàng)目方與品牌方建立有效的溝通平臺(tái)一直是我們堅(jiān)定不移的使命。疫情雖然讓整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了一次大洗牌,但在禹唐看來,機(jī)遇總是大于挑戰(zhàn)的。
“禹唐體育營銷大會(huì)”一方面回顧2021年的優(yōu)秀體育營銷事件,同時(shí)對未來體育營銷市場的發(fā)展與方向進(jìn)行探討;更深一層,禹唐體育希望借助這一平臺(tái)打造體育營銷風(fēng)向標(biāo),使其成為體育營銷未來的聚集地。如果您對本次大會(huì)論壇部分內(nèi)容感興趣,可以掃描下方二維碼報(bào)名,我們后續(xù)會(huì)與報(bào)名者取得聯(lián)系,對會(huì)議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。此外,禹唐體育也會(huì)陸續(xù)通報(bào)論壇主要嘉賓的參與情況。
另外,大會(huì)的另外兩部分議程——“體育營銷年度頒獎(jiǎng)盛典候選案例征集 ”和“2022營銷項(xiàng)目推介會(huì)報(bào)名”工作已經(jīng)相繼啟動(dòng),具體參與方式請進(jìn)入相關(guān)文章查看。
關(guān)于禹唐體育營銷大會(huì)
2021年禹唐體育營銷大會(huì)是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度聚會(huì)。會(huì)議共分為思想分享、2022營銷項(xiàng)目推介、體育營銷年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié),針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國際先進(jìn)理念,整合企業(yè)、賽事方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源,打造體育營銷的聚集地,成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo),引領(lǐng)中國體育商業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)體育營銷的交易與合作。
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