禹唐體育注：

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

1、曼聯與個人護理品牌雷明頓續約

曼聯與Spectrum Brands Holdings, Inc共同宣布延長他們的全球合作伙伴關系，該公司標志性個人護理品牌Remington雷明頓將繼續作為曼聯官方電動造型合作伙伴。自2019年合作伙伴關系啟動以來，雷明頓已經在50多個國家創建了800多個不同的消費者激活，覆蓋全球超過11億曼聯球迷和粉絲。每年有35億球迷在比賽日電視上觀看雷明頓的球場邊廣告。

曼聯隊合作伙伴關系總監肖恩·杰弗森（Sean Jefferson）表示：“作為一個家喻戶曉的品牌，雷明頓產品是時尚的代名詞，其曼聯系列產品的成功證明了這一點。但是，我們的合作伙伴關系超出了提供的令人驚嘆的產品范圍，還包括創建有趣和獨家的內容以與我們的粉絲互動，并宣傳有關尋找成就自我的信心的積極信息。我們很自豪能夠擴展與雷明頓的關系，并期待繼續在我們成功的合作伙伴關系的基礎上再接再厲。”

Spectrum Brands Holdings電器副總裁蒂姆·賴特（Tim Wright）表示：“我們與曼聯合作的前三年非常積極，這讓我們能夠以令人興奮和富有創意的方式與俱樂部的球迷互動。延長合作關系是一個絕佳的機會，可以繼續向世界上最大、最受尊敬的體育俱樂部的熱情粉絲展示雷明頓產品的質量和多功能性。”

2、喜力成為F1澳大利亞大獎賽冠名贊助商

荷蘭啤酒釀造公司喜力已宣布成為F1澳大利亞大獎賽的冠名贊助商，這是喜力在荷蘭、墨西哥和巴西現有賽事冠名贊助商的基礎上又新增的一項賽事。喜力自2016年起成為F1全球合作伙伴，是整個系列賽事的獨家啤酒合作伙伴，并以一種創新和引人注目的方式加強喜力對負責任的酒精消費的承諾。

澳大利亞大獎賽公司首席執行官安德魯·維斯塔科特（Andrew Westacott）表示：“喜力成為2022年F1澳大利亞大獎賽的冠名合作伙伴，我們感到非常激動。喜力是F1的代名詞，這次合作將在今年的賽事中創造一些令人興奮的機會，球迷們將享受真正的享受。”“這是一個與世界上最好的車手、名人和頂級品牌近距離接觸的機會，作為全球最優質的啤酒品牌，喜力是最完美的選擇。”

喜力澳大利亞地區經理維勒曼·斯尼普（Willemijn Sneep）表示：在澳大利亞經歷了充滿挑戰的幾年之后，喜力非常激動地歡迎F1重返墨爾本，這將是一個非凡的賽車周末。”“喜力的體驗將比以往任何時候都更大、更好，我們期待著為來自澳大利亞和世界各地的游客創造許多難忘的時刻和提升激活，無論是在賽場內外。”

3、沃達豐成為溫網官方互聯合作伙伴

沃達豐官方宣布成為溫網和全英草地網球俱樂部（AELTC）的官方互聯合作伙伴。通過合作，沃達豐將利用其世界領先的網絡連接和5G技術，幫助球迷提高溫網的體驗。沃達豐將使用最新的增強現實、虛擬現實、360、觸覺和物聯網技術來激勵粉絲，讓他們更接近比賽。沃達豐將與英國網球明星蒂姆·亨曼和勞拉·羅布森合作，支持這一合作伙伴關系。 他們將利用他們在最高水平比賽中的豐富經驗，激勵人們重新與這項運動建立聯系，并為當前和未來的球迷帶來網球生活。

AELTC商務總監格斯·亨德森（Gus Henderson）表示：“我們非常高興地歡迎沃達豐成為錦標賽的官方互聯合作伙伴。我們期待看到沃達豐將如何創造獨特的體驗，讓我們的球迷更接近今夏的溫網比賽。能有這樣一個合作伙伴，分享我們向更廣泛的觀眾推廣網球的目標，也是非常令人興奮的。”

沃達豐消費者總監麥克斯·泰勒（Max Taylor）表示：“英國網球市場人氣高漲，溫網將再次成為今夏的高潮。我們希望通過幫助人們參與到這項運動中來，建立這種長期的勢頭。這是一個絕佳的機會，我們可以利用我們的聯系，為場內和場外的球迷提供世界級的體驗。我們迫不及待地想要參與進來。”

4、姆巴佩與眼鏡品牌Oakley達成合作

運動表現眼鏡品牌Oakley宣布與法國球星姆巴佩達成一項新的多年合作關系。姆巴佩將支持Oakley標志性的生活方式眼鏡系列，包括未來幾年的產品發布，特別是在2021年推出的開創性眼鏡Kato。此前，Oakley已經與英國板球運動員Jofra Archer、滑板運動員Tom Knox等建立了合作關系。

“每個人都知道我在足球方面的一切，現在，我很高興能與一個品牌合作，這個品牌想要分享我在球場外的故事，并支持我想做的事情，以幫助激勵全球的年輕人，”姆巴佩表示。“我在很多方面都認同Oakley的態度——突破、創新精神和創造積極改變的動力。‘做你自己’這句話讓我產生了強烈的共鳴，我想要幫助灌輸這樣的信念：做真實的自己，并對他人保持自信。”

Oakley全球營銷總監卡奧·阿馬托（Caio Amato）表示：“我們生活在一個不斷邀請我們將運動員視為遙不可及偶像的世界。”“然而，在Oakley，我們相信，衡量運動員的不僅僅是他們的身體力量、速度或準確性，而是他們的心靈力量、善良和同情心。這就是基利安對我們的象征：一個偉大的人，他明白自己在體育之外的角色——領導和激勵后代相信自己，做自己。”

5、達美航空成為美國滑雪與單板滑雪協會官方航空合作伙伴

美國滑雪與單板滑雪協會（U.S. Ski & Snowboard）將繼續與達美航空合作至2023年。通過這一伙伴關系，達美航空將支持運動員訓練和比賽旅行，并作為美國滑雪與單板滑雪協會女子輔導計劃的創始伙伴，推出一系列女性賦權舉措。雙方于2007年首次合作。達美航空還是美國奧運代表團的官方航空合作伙伴。

“達美航空一直是我們團隊的重要資產，我們很高興能在重要的美國奧運賽季之前與他們重新建立關系，”美國滑雪與單板滑雪協會首席營收官邁克爾·奧康納（Michael O'Conor）表示。“我們期待新合作關系下的新活動，包括我們新的女性賦權舉措。我們很高興能與達美航空合作，幫助最大限度地實現整體體育包容，支持運動員，并在體育產業中倡導女性平等。”

達美航空全球品牌營銷高級副總裁莫莉·巴丁（Molly Battin）表示：“我們很高興在2022年冬奧會之前重新加入美國滑雪與單板滑雪協會，為運動員旅行和女性輔導計劃提供幫助。”“憑借與我們團隊合作多年的經驗，我們知道，在運動員追求金牌的過程中，每年都會比去年更好地改善運動員的體驗。”

6、英雄聯盟歐洲錦標賽與三大合作伙伴續約

英雄聯盟歐洲錦標賽（LEC）與游戲椅制造商Secretlab、唱片公司華納音樂和能量飲料品牌紅牛續簽了合作伙伴協議。作為LEC的官方能量飲料合作伙伴，紅牛將在整個賽事期間創建內容激活。此外，該品牌還將在未來12個月內推廣草根級的英雄聯盟電競。華納音樂將繼續是LEC的官方音樂合作伙伴。拳頭游戲指出，該唱片公司與克麗絲·康斯坦扎合作，為2022年LEC的宣傳視頻提供了動力，并將在2022年繼續提供類似的努力。

Secretlab全球合作伙伴關系高級經理Beatrice Wee表示：“LEC每年都通過令人興奮的比賽讓我們始終處于領先地位，”“隨著聯盟中越來越多年輕選手的加入，在充滿動感的一年使LEC 2021成為有史以來最受關注的賽季之后，我們期待在即將到來的賽季中出現更多史詩般的對決，戰隊可以期待在世界上最好的電競椅上進行爭奪。在裝備歐洲最好的游戲設備時，我們沒有任何妥協。”

LEC仍然在不斷鞏固自己的商業合作伙伴隊伍，不久前，起亞、顯示器品牌UltraGear、雀巢奇巧和奧地利第一儲蓄銀行也都確定了在新賽季的合作。在后疫情時代，越來越多的企業開始投資電子競技，無論全球性、區域性、專業性還是消費性品牌都在做這樣的嘗試，他們也希望通過長期投資來換取未來價值。

7、ONE Esports與三星建立長期合作關系

體育媒體公司ONE冠軍賽旗下的電子競技部門ONE Esports宣布與全球電子企業三星電子建立長期合作伙伴關系。這家電子公司將專門為東南亞的三星設備開發一款ONE Esports移動應用程序。這款應用計劃于2022年下半年推出，將與ONE Esports網站整合，同時還將為三星設備提供獨家內容。

ONE Esports首席執行官卡洛斯·阿里穆隆（Carlos Alimurung）表示：“三星清楚地明白，品牌需要與下一代保持聯系和互動，以保持領先地位，而移動設備和電子競技是接觸他們的兩種最有效的方式。隨著手機使用和游戲在東南亞的不斷普及，這一合作將為新一代手機優先的消費者提供消費電子競技內容的最佳方式。”

三星東南亞和大洋洲移動服務與合作伙伴主管克里斯·塔爾（Chris Tarr）表示：“通過與ONE Esports的這一前所未有的合作，我們很高興能為三星手機用戶帶來眾多的電子競技項目，他們中的許多人都對電子競技和手機游戲充滿熱情。ONE Esports作為東南亞首屈一指的電子競技媒體機構有著獨特的定位，我們的合作關系為我們的客戶將最好的電子競技體驗與最好的移動游戲設備結合在一起奠定了基石。”

8、美國運通繼續冠名PGA TOUR拉昆塔賽事

PGA TOUR宣布，美國運通將繼續作為其在加州拉昆塔舉辦賽事的冠名贊助商，一直到2028年。自1960年推出以來，這項賽事已為科切拉山谷的眾多非營利組織創造了約6300萬美元的收入，豐富了山谷居民的生活。在短短兩年的時間里，美國運通已經向科切拉谷的慈善組織捐贈了210萬美元，并期待在未來幾年繼續對當地社區產生重大影響。

PGA TOUR專員杰伊·莫納漢（Jay Monahan）表示：“延長我們與美國運通的合作關系，將確保PGA TOUR的未來及其在科切拉山谷未來幾年的影響力。”“僅在過去兩年，美國運通就為這一歷史性賽事帶來了巨大的增長和知名度，提供了絕佳的場地和一流的賽事體驗。所有這些都在該地區產生了巨大的慈善影響。”

美國運通董事長兼首席執行官斯蒂芬·斯克里（Stephen J. Squeri）表示：“回饋社區，同時慶祝客戶的熱情，是我們在美國運通所做的核心工作。”“我們已經看到了這項賽事對高爾夫球迷和科切拉山谷當地社區的積極影響。我們很榮幸能夠延續這一傳統，擴大我們作為冠名贊助商的角色，并增加慈善基金總額，以支持許多杰出的地方組織，這些組織專注于幫助小企業、社區的健康和福祉、青年體育、教育等。”

9、高端運動服裝品牌Castore延長與銀石的合作

高端運動服裝品牌Castore繼續與英國賽車運動之家銀石進行戰略合作。在新的合作伙伴關系中，Castore將為銀石推出一個新的電子商務商店，并成為獨家商品經銷商，有Castore x Silverstone Lifestyle和Fanwear系列可供購買。Castore也將成為銀石的隊服供應商。兩個品牌都在追求卓越的創新，為客戶提供最好的體驗。

Castore汽車運動品牌總監里奇·布魯克斯（Rich Brooks）表示：“在Castore，我們一直在努力與志同道合的品牌建立合作關系。銀石與Castore完美契合，因為我們是兩個對賽車運動、創新和提供卓越體驗充滿激情的英國品牌。我們很高興能夠在銀石的Megastore提供我們的Castore x Silverstone Lifestyle系列和粉絲服裝。看到銀石車團隊穿著我們的獨家隊服系列，我們不會忘記這是多么具有標志性。”

銀石商務總監尼克·里德（Nick Read）表示：“我們真的很高興能與Castore合作，為粉絲改善銀石休閑服裝系列，并開發一款全新的團隊制服。我相信，通過這次合作，我們將能夠為我們的客戶和粉絲提供最高質量的服裝系列。”

10、MSG體育與床墊零售商Mattress Firm續約

MSG體育和MSG娛樂與美國最大的床墊零售商Mattress Firm續簽一項多年營銷合作伙伴關系，該公司將支持MSG體育旗下眾多職業運動隊，包括紐約尼克斯、紐約游騎兵等。作為新協議的一部分，Mattress Firm將在尼克斯隊的比賽中接受重要的品牌整合，包括球場邊的LED標識，以及GardenVision“Oblivious Cam”的展示合作伙伴。合作伙伴關系的其他內容和對睡眠健康的強調將被納入未來的合作中。

“我們非常享受與Mattress Firm發展關系，很高興他們看到了我們合作關系的價值，并決定更新和擴大與MSG體育和MSG娛樂的合作關系，”MSG娛樂營銷伙伴關系執行副總裁羅恩·斯托塔爾薩克（Ron Skotarczak）表示。“我們期待著繼續與Mattress Firm在項目和促銷方面密切合作，這將使我們的業務在未來受益。”

Mattress Firm總裁兼首席執行官約翰·埃克（John Eck）表示：“作為紐約最大的床墊零售商，我們很高興繼續與MSG合作，MSG是一家認識到睡眠是健康身體的重要組成部分的組織。”“人們是時候把睡眠看得像吃得好和鍛煉一樣重要了。我相信，這種合作關系將有助于人們意識到優先考慮睡眠的重要性，因為通往健康的道路始于良好的夜間睡眠。”