雖然新冠疫情引發(fā)的公共衛(wèi)生安全警報尚未徹底解除，但是各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)在通過創(chuàng)新和變革讓自己盡快回到正常軌道。在東京奧運會和北京冬奧會得以順利舉辦的情況下，全球體育產(chǎn)業(yè)不斷恢復(fù)元氣，今年年底，卡塔爾世界杯無疑會將產(chǎn)業(yè)熱度推向一個新的高峰。

來到2023年，中國將再次成為體育市場的焦點。雖然亞足聯(lián)亞洲杯被迫易地舉辦，但是成都大運會和杭州亞運會的接連上演無疑會讓體育成為整個消費市場的關(guān)鍵詞。歸根結(jié)底，無論國內(nèi)還是全球，在未來的一年多時間里，體育產(chǎn)業(yè)和體育營銷都將迎來新的高光時刻。

從2014年開始，我國體育產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展階段，然而三年新冠疫情摧毀了堡壘，市場面臨重新洗牌。誠然，我國體育產(chǎn)業(yè)的根基仍然相對薄弱，如今市場信心基礎(chǔ)也遭遇到一定程度的破壞，但無可否認(rèn)的是，體育營銷仍然是一個極具潛力的市場，主要利益相關(guān)者應(yīng)該考慮的是如何找到核心驅(qū)動力，創(chuàng)造新的價值。

在這樣的市場背景下，在今年的11月8日，禹唐體育將再次召開“禹唐體育營銷大會”，把脈全球體育營銷行業(yè)動向，洞悉市場新機遇。本次大會以“驅(qū)動·再創(chuàng)造”為主題，這一主題針對行業(yè)痛點，意在引領(lǐng)行業(yè)思考，同時也表現(xiàn)出禹唐體育要聯(lián)合市場核心參與者挖掘新機會、締造新格局的愿景。

現(xiàn)在也是產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心利益相關(guān)者和參與者重新審視國內(nèi)外體育市場的關(guān)鍵期。我們需要重整思路、重新定位，感知市場變化，并及時給出應(yīng)對策略。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們以“洞悉市場，把握機遇”為主題，將從市場趨勢、大賽營銷和自主IP三大板塊詳細論述當(dāng)下國際和國內(nèi)體育營銷市場的新趨勢和新機會所在。

一、市場趨勢：體育營銷市場的全球動向和國內(nèi)潛力

在當(dāng)下的體育營銷市場，數(shù)字化、個性化、科技化、體驗化已經(jīng)是不能繞開的核心元素。從傳統(tǒng)的體育贊助到細分化、定制化的體育營銷合作，這是思維方式的跨越，也是全球商業(yè)體系變革的必然結(jié)果。無論對于體育賽事IP經(jīng)營方還是企業(yè)贊助商，這都是一個需要嚴(yán)肅對待的課題。

禹唐體育促成明治SAVAS與斯巴達勇士賽合作

很多案例已經(jīng)表明，針對體育營銷，開發(fā)新的數(shù)字贊助和激活空間都是主流趨勢之一，這在2021年就出現(xiàn)了苗頭，未來兩三年將進入高峰期。隨著體育營銷目標(biāo)驅(qū)動和數(shù)據(jù)驅(qū)動的特征不斷被強化突出，新的體育贊助協(xié)議談判也必然將數(shù)字資產(chǎn)的利用、管理提升到更高的優(yōu)先級，這是市場核心利益相關(guān)者要提前布局的關(guān)鍵點。

近日，國家體育總局發(fā)布《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》，從加大助企紓困力度和加大體育產(chǎn)品供給兩個維度提出了一系列提振行業(yè)的舉措。所有這些都表明，體育營銷市場在供給側(cè)有望迎來小規(guī)模爆發(fā)，而體育消費市場價值也將進一步釋放。

進一步提升體育消費水平是推動體育營銷市場價值提升的重要前提。如今Z世代已經(jīng)占據(jù)體育消費市場的主導(dǎo)地位，而且他們對新技術(shù)和新方式有著特殊的接受能力，這背后隱藏的是更大的商業(yè)潛力。體育消費已經(jīng)處于我國體育產(chǎn)業(yè)的中心位置，它也是營銷創(chuàng)新和邊界外延的核心驅(qū)動力。

二、大賽營銷：體育大賽依然是營銷主陣地

由于亞運會和亞足聯(lián)亞洲杯的延期，未來的一年多時間里，體育大賽依然是國內(nèi)體育營銷市場的主陣地。從卡塔爾世界杯到亞足聯(lián)亞洲杯再到亞運會，這是品牌需要尤為關(guān)注的重要時間節(jié)點。當(dāng)然，要想充分抓住這些大賽的營銷契機，品牌方要對資源和規(guī)則有著透徹的理解，這樣才有機會取得高性價比的投資成果。

今年最重要的體育賽事必然是卡塔爾世界杯，而且今年還將是體育在數(shù)字世界里最關(guān)鍵的發(fā)展之年。可以預(yù)見的是，將會有更多的大品牌與企業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作者、影響者和運動員圍繞足球展開合作。特別在東亞和北美市場，出于時差的原因，數(shù)字營銷激活就顯得格外重要。除了常規(guī)的視頻內(nèi)容，其他電視轉(zhuǎn)播之外的創(chuàng)意互動形式將被大量開發(fā)。

近年來，中國企業(yè)布局世界足球大賽營銷已經(jīng)成為一種風(fēng)潮，這在卡塔爾世界杯上會得以延續(xù)。目前已經(jīng)有四家中國企業(yè)確定贊助卡塔爾世界杯，分別是國際足聯(lián)合作伙伴萬達和卡塔爾世界杯贊助商海信、蒙牛和vivo。這也在一定程度上表明，中國企業(yè)借體育營銷出海仍然是主流趨勢。這些企業(yè)在本屆世界杯營銷上采用哪些新的玩法尤其值得關(guān)注。

三、自主IP：國內(nèi)體育賽事市場的關(guān)鍵推動力

受到新冠疫情影響，國際頂級賽事IP在國內(nèi)落地遇到了巨大阻力，這就為國內(nèi)自主IP賽事市場和大眾賽事市場的發(fā)展創(chuàng)造了機會。從2020年開始，斯巴達勇士賽、中國網(wǎng)球巡回賽的舉辦為國內(nèi)體育營銷市場注入了活力，有更多頭部品牌認(rèn)識到國內(nèi)新興自主賽事IP和大眾參與型賽事的營銷價值。

圖片來自中國大眾網(wǎng)球聯(lián)賽

疫情管控的逐步放開必將對體育市場形成較為強烈的正向刺激，而體育新消費場景的激活一方面可以滿足群眾對健康的消費需求，也能盤活體育資產(chǎn)的收益空間和利用效率。《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》指出，安全有序恢復(fù)線下體育賽事，加大登山、賽艇、帆船、馬拉松、自行車等戶外運動賽事供給。這意味著國內(nèi)自主IP賽事市場和大眾賽事市場將得到進一步擴大規(guī)模的機會，并且有望成為我國體育營銷市場新的一極。

隨著疫情常態(tài)化下主動的調(diào)整、國家“全民健身”政策的深入落實、城市和消費者需求的日益增長，中國體育產(chǎn)業(yè)正在進入傳統(tǒng)競賽表演業(yè)和大眾參與型賽事并行發(fā)展的新時期。在這一大背景下，各地方政府、運動協(xié)會都開始摸索體育與居民消費的直接結(jié)合，通過自主IP的開發(fā)激活營銷新場景，進而為企業(yè)提供直達消費終端的營銷場景和平臺，讓全民健身與促進城市體育消費合而為一。

結(jié)語

在后疫情時代，國內(nèi)和海外體育營銷市場都正處在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，新IP、新行業(yè)、新工具和新理念將支撐行業(yè)的積極發(fā)展。在這個過程中，國內(nèi)外的賽事運營方和品牌方都應(yīng)該順應(yīng)新趨勢，找到更好的立足點。對于深耕體育營銷領(lǐng)域15年，已經(jīng)成長為全球知名的體育營銷服務(wù)商的禹唐體育來說，不斷為行業(yè)帶來新的思考，同時為更多優(yōu)質(zhì)體育項目方與品牌方建立有效的溝通平臺一直是我們堅定不移的使命。

2022“禹唐體育營銷大會”一方面回顧2022年的優(yōu)秀體育營銷事件，同時對未來體育營銷市場的發(fā)展與方向進行探討；更深一層，禹唐體育希望借助這一平臺打造體育營銷風(fēng)向標(biāo)，使其成為體育營銷未來的聚集地。如果您對本次大會營銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描下方二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對會議參與細節(jié)進行溝通。此外，禹唐體育也會陸續(xù)通報論壇主要嘉賓的參與情況。

另外，大會的另外兩部分議程——“2023體育營銷項目推介會報名”和“體育營銷年度評選內(nèi)容征集”工作已經(jīng)相繼啟動，具體參與方式請進入相關(guān)文章查看。

關(guān)于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機構(gòu)和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2022年禹唐體育營銷大會以“驅(qū)動·再創(chuàng)造”為主題，將在11月8日正式舉行。有關(guān)大會的詳細信息更新，請隨時關(guān)注禹唐體育。