新能源品牌“英利”早在上屆南非世界杯就已經被國內球迷所熟知，這是因為英利是第一家贊助世界杯的中國品牌，2014年英利同樣出現在了巴西世界杯的比賽賽場上。

不過你可能不知道的是這家中國品牌從2011年第三季度開始一直面臨著高額虧損，2013年第四季度虧損達到1.282億美元。

世界杯的魔力不可否認，但是巴西世界杯真的能拯救這個中國品牌嗎？

英利贊助世界杯要追溯到上屆南非世界杯，當時英利是中國首家獲得世界杯足球賽全球贊助權的企業，同時也是世界杯在全球范圍內的首家可再生能源公司的贊助商。

從英利的角度來分析這筆贊助，未來光伏發展的一個重要方向是分布式發電，直接面向廣闊而分散的客戶群，而世界杯擁有非常龐大的客戶群，對想高效提升品牌效應的英利來說是一個非常好的廣告機會，通過對世界杯球場的設備贊助支持，進一步向世界證明了自己的產品品質和品牌實力。而且從宏觀角度來看2009年的時候國際社會大力支持新能源發展，英利也賺的盆滿缽滿，花錢提升品牌及國際化是值得的。

從國際足聯的角度來看，英利和國際足聯2009年進行談判時，著重強調了中國概念和新能源概念。國際足聯一直沒有來自中國的贊助商，哥本哈根氣候峰會后全球一直強調的是綠色和低碳，國際足聯也希望借世界杯傳遞“綠色足球”的概念。同時，英利當時正在南非投資，打算建立南非第一個大型太陽能電站，這又為英利加了分。另外一個方面2008金融危機的影響，許多大公司沒有作世界杯贊助的預算，對國際足聯來說，英利是一個不錯的選擇。經過調查，英利最終被國際足聯認定為合作伙伴，并且還給了英利“優先認購權”——英利有優先成為巴西世界杯贊助商的權利。

南非世界杯之后，英利的總市值及知名度大大提升，獲取了非常巨大的品牌價值和商業利益。有數據稱賽后英利品牌的關注度提升了1389％，媒體關注度提升了800％，“中國英利”和“YingLi Solar”成為網絡上搜索最多的關鍵詞。而作為上市公司贊助世界杯，英利當年的股價上漲幅度驚人。南非世界杯期間，英利股價從2010年6月7日到7月23日升幅高達48.63%，報收4.09美元/股，公司總市值增加了6億美元。

贊助巴西世界杯則是英利早在2011年就定下來的。2011年正是光伏行業遭受嚴重打擊的一年，英利損失慘重，但考慮到剛過去的南非世界杯帶來的巨大收益，英利繼續了對世界杯的贊助，于是就有了今年世界杯上出現的英利廣告。

英利廣告牌將出現在巴西世界杯全部64場比賽中，且每場至少出現8分鐘。除了掏出“真金白銀”，英利還為全部比賽城市的照明信息塔提供27套光伏系統，在包括巴西第一大城市圣保羅在內的6個體育場內的媒體中心和國際媒體大本營設置8－15個太陽能充電站；為世界杯決賽球場馬拉卡納和伯南布哥體育場提供太陽能組件；在各個新聞中心，很多記者在給“裝備”充電時也將享受到英利提供的服務。

這一次的巴西世界杯會給英利帶來生機嗎？

在6月13日巴西世界杯舉行至今的幾天時間中，英利的股價確實有異動，從3.13美元上揚到了3.92美元，市值增加了1.24億美元，達到6.19億美元。事實上南美地區的光伏需求并不多，也不是光伏企業的核心目標區域。英利所要展示的廣告，主要是給全球各地（含中國）人士看的。以2014年第一季度為例，英利在中國、美國及歐洲的出貨量分別占英利全球出貨量的31%、17%和15%。它之所以用中國漢字作為廣告語亮相于足球賽場上，除了證明其是中國公司外，考慮更多的則可能是中國市場。

“因贊助世界杯而受益的，不僅上市公司英利新能源這部分業務，還包括英利集團的其他產業，如酒店、農業、貿易、物流和貨運等等。”英利集團的地產業務，就涉足房地產開發、安裝工程、物業、房地產經紀等等。“這種收益是看不見的，但是到了世界杯大家都知道英利公司了。”

不過也有光伏行業人士對英利的這種“豪氣”贊助提出質疑。如果英利希望更多中國人關注企業的話，投資中國相關體育賽事或其他大型戶外廣告也是不錯的選擇。世界杯這樣一個大型賽事，雖然關注度很高，但投入實在是巨大，在目前英利業績并不好的情況下，有些得不償失。