銳步之后，萊美迎來新的運動品牌合作伙伴。

10月21日，一份落款「萊美中國」的文件顯示：「在即將于倫敦舉辦的萊美盛典上，Adidas阿迪達斯將作為全新的萊美全球合作伙伴亮相。自2023年初，阿迪達斯將正式成為萊美LesMills全球合作伙伴。」

雖然兩家品牌并未正式官宣，但根據萊美盛典發布當季聯名新款的慣例，阿迪達斯將大概率成為萊美的下一個運動服飾合作伙伴。

8月23日，萊美官方曾發布公告，將于2022年12月31日結束與銳步的合作關系。

在早先GymSquare發起的萊美下一任合作品牌投票中，超過3000位讀者參與投票，「安德瑪」和「lululemon」得票數并駕齊驅，隨后是國產品牌「安踏」和「李寧」，而阿迪達斯只收獲了5％的得票數。

從品牌勢頭和產品質量上來說，國產品牌「安踏」、「李寧」當下已然并不輸于國際品牌，并得到國內萊美愛好者的期待。但是站在全球化品牌的角度，萊美服飾合作品牌的可選項并不多。

阿迪達斯作為銳步的前收購方，接棒銳步作為萊美新合作伙伴順理成章。

萊美和銳步合作的九年時間也并非一帆風順。其中，聯名款的設計和功能經常受到萊美愛好者的吐槽。曾有萊美愛好者表示：「市面上可以選擇的健身服飾太多了。萊美結束合作的話，以后肯定不會再買銳步了。」

而作為銳步的前母公司，阿迪達斯攜手萊美，或是上一段合作關系的最好結局。

阿迪達斯方面，自1997年正式進入中國市場以來，大中華地區曾是銷量增速最快的區域之一。2019年5月，阿迪達斯發布的2018財年Q4業績顯示，大中華區銷售增速全年增長23%，遠高于北美和亞太地區。

但近三年，阿迪達斯中國過得并不好。大中華地區銷售額連續5個季度受挫，甚至在最新季度收入錄得35%的跌幅，跑輸國產品牌安踏與李寧。本次攜手萊美，也將為阿迪達斯中國注入新的活力。

萊美中國背后的2000+授權俱樂部、近萬名萊美認證教練和數百萬粉絲，都是將萊美IP影響力與阿迪達斯品牌的一次「強綁定」。

正如Nobull之于CrossFit，lululemon之于瑜伽，在不久后可以期待萊美愛好者身著阿迪達斯聯名款，在BodyCombat中盡情揮灑汗水。

阿迪達斯，萊美愛好者的新服飾

作為萊美的服飾合作伙伴，銳步自2013年攜手萊美至今已九年。過去的九年也是萊美在中國地區快速發展的時期，銳步聯名服飾漸漸成為萊美愛好者的「社交貨幣」。

萊美愛好者對銳步聯名款的熱衷，并不在于產品本身，而更多在于萊美的社群屬性。銳步服飾在功能性上并沒有優勢，某些款式設計甚至也會受到萊美愛好者的吐槽。

對于萊美和阿迪達斯的攜手，萊美愛好者Leo表示：「意料之外，情理之中。」

「因為畢竟萊美是國際品牌，不太可能簽國產公司。而在國際大牌中，其實選擇余地并不多，況且阿迪達斯之前也是銳步的母公司。」

越來越多的健身服飾品牌，正在觸達用戶的實際需求。一方面，兼顧「功能性」和「時尚性」，例如lululemon的瑜伽褲已經成為新時代的牛仔褲；另一方面，沉淀健身社群拉近和用戶的距離，例如Gymshark在Instagram的賬號已累積近千萬粉絲。

「希望阿迪達斯以后可以多出些適合團課穿的運動裝備，設計也不要落下了。」

目前運動品牌中，除了銳步的NANO和HIIT，專門面向健身房團課場景的鞋款并不多。其中，Nike Air Zoom SuperRep訓練鞋，「功能性」和「時尚性」的結合使其成為部分團課愛好者的首要選擇。

在IP聯名之外，阿迪達斯也需要洞察健身者的真實需求，賦予聯名款在社交屬性之外的功能價值。

阿迪達斯的健身故事

1920年，德國人Adi Dassler制作出第一雙訓練用運動鞋；1949年，阿迪達斯正式創辦。

自1928年首次出現在奧運賽場以來，阿迪達斯已經發展成為家喻戶曉的國際性運動品牌，并書寫一段健身故事。

2005年，阿迪達斯以超過30億歐元的價格收購當時美國第二大運動品牌銳步Reebok。此后，作為阿迪達斯旗下品牌，銳步的發展重心轉向健身領域。

2010年開始，銳步陸續和CrossFit、斯巴達勇士賽、萊美LesMills、UFC終極格斗錦標賽合作，以資金、服飾換取品牌的冠名權。

在子品牌銳步之外，阿迪達斯也在服飾、器械、APP、線下門店等方面不斷深耕健身市場。

2019年體博會上，阿迪達斯曾對外展出超600件健身相關新品，涵蓋Training、Recovery、Yoga、Benches、Cardio系列訓練裝備。

同時，阿迪達斯還推出了有氧運動、訓練凳及訓練架、恢復、瑜伽、訓練五大健身器械。

2015年，阿迪達斯以2.2億歐元價格收購跑步APP「Runtastic」，提供健身和跑步指導，但該APP已于2020年8月退出中國市場。

此外，阿迪達斯還贊助了線下健身門店，進一步提高其品牌曝光，如上海ZNB Fitness、澳大利亞健身小團課工作室F45。

2021年，8月13日，阿迪達斯與Authentic Brands Group（ABG）達成最終協議，將銳步以21億歐元的價格出售給后者。

作為銳步的前母公司，阿迪達斯攜手萊美，或是上一段合作關系的最好結局。

攜手萊美，能否激活疲軟的阿迪達斯？

10月21日，阿迪達斯發布2022財年第三季度的初步業績，并下調了全年指引。阿迪達斯銷售額同比增長11%至64.08億歐元，凈利潤大跌62.6%至1.79億歐元。

其中，大中華區業務再次錄得雙位數大幅下降，其頹勢依然堪憂。若中國市場的反應不及預期，可能會影響阿迪達斯定下的2025營收目標。

就在不久前，阿迪達斯首席執行官Kasper Rorsted也在采訪中坦承，阿迪達斯第二季度大中華區收入下跌35%，一方面是受到疫情影響；另一方面，阿迪達斯自身也確實在中國市場「犯錯」，為競爭對手留下了空間。

「不夠了解中國消費者」是阿迪達斯自省的原因之一。而在消費者端，對阿迪達斯的失望也表露明顯。

根據第一財經發布的「2022年金字招牌榜單」中，運動服飾領域阿迪達斯下跌明顯，失望比例達到了10.84%。

相比于國潮興起的運動品牌如李寧安踏，在注重研發和設計之外，更在于貼近中國年輕消費者，推出更多元化的產品及更注重運動社群的構建。

如安踏深耕的草根籃球「要瘋」賽事，已經連續舉辦6年，落地超百座城市，緊抓年輕草根籃球群體；李寧推出的「李寧可能女子空間」也切中女子領域，主打瑜伽、舞蹈以及健身的女子健身人群。

對于阿迪達斯，其一直到2025年的發展戰略「Own the Game」都將以消費者為核心，通過創新、人、以及數字化轉型推動品牌信譽、消費者體驗、以及可持續發展。

而簽約萊美，則為阿迪達斯開啟了一個經營自己健身社群的窗口。

在Nike的NTC，lululemon的熱汗社區之外，adidas也需要在健身圈擁有自己的領地，攜手萊美也許是當下最好的選擇之一。

本文轉載自精練GymSquare，圖片除署名外均來自網絡，原標題：銳步之后，萊美攜手阿迪達斯