2023年，在競技表現(xiàn)、媒體傳播和球迷觀賽等方面存在獨(dú)特價(jià)值的競技類賽事，依然是體育消費(fèi)和體育贊助市場不可或缺的資源方向。在此基礎(chǔ)上，依托官方背書，擁有成熟的賽事體系建設(shè)和清晰的受眾人群特征，能夠穩(wěn)定輸出高水平競技表現(xiàn)和高關(guān)注度的國內(nèi)頂級競技類賽事，將會成為更值得體育贊助市場關(guān)注的優(yōu)質(zhì)資源。

在協(xié)會實(shí)體化改革進(jìn)入到實(shí)踐期，中國千萬級別網(wǎng)球愛好者的消費(fèi)和觀賽需求日益膨脹，中國體育贊助市場對國家級高端競技類職業(yè)聯(lián)賽極度渴求的背景下，即將進(jìn)入第四個(gè)年頭的中國網(wǎng)球巡回賽，成為了銜接中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)上、中、下游，打造國內(nèi)自主賽事IP標(biāo)桿的核心競技類資源。

作為當(dāng)前國內(nèi)具備辦賽確定性的，極度稀缺的國家級競技類賽事資源，中國網(wǎng)球巡回賽對賽事在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的定位、賽事體系的打造、核心人群的觸達(dá)、媒體矩陣的建設(shè)，以及長期的發(fā)展規(guī)劃，都是國內(nèi)諸多尚在成長期的自主賽事IP可以借鑒的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

項(xiàng)目推薦理由：

1.覆蓋全國的高端體育巡回賽事，國內(nèi)三大頂級職業(yè)聯(lián)賽之一；

2.覆蓋城市多，營銷周期長，伴隨賽事共同成長，高性價(jià)比的營銷選擇；

3.國內(nèi)自主IP建設(shè)的范例，中國網(wǎng)球運(yùn)動體系建設(shè)的關(guān)鍵拼圖；

4.打通3000萬網(wǎng)球各級別消費(fèi)人群，激活全民健身的重要抓手;

5.關(guān)注度高，央視+地方媒體+新媒體立體化直播報(bào)道。

禹唐指數(shù)：高

（禹唐指數(shù)是禹唐體育對賽事項(xiàng)目的推薦指數(shù)，主要為品牌方更快速、更有效、更高效的發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的體育贊助項(xiàng)目。）

2022中國網(wǎng)球巡回賽（長沙望城站）暨長沙網(wǎng)球公開賽精彩瞬間

優(yōu)質(zhì)競技類賽事是企業(yè)體育營銷的重要選擇

新冠疫情雖然影響了大批賽事IP的落地，但是也側(cè)面推動了國內(nèi)自主競技類賽事IP的發(fā)展與成長。經(jīng)過過去幾年的積累與沉淀，這類賽事逐漸具備了更強(qiáng)的觀賞性和競爭力，更好地貼合本土體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。伴隨著市場的進(jìn)一步放開，2023又將是國內(nèi)自主賽事IP爆發(fā)的一年，在政府和單項(xiàng)協(xié)會支持下，擁有成熟體系，兼具觀賞性和媒體曝光度的自主IP將繼續(xù)成為競技賽事市場的績優(yōu)股。

綜合考慮時(shí)差、贊助成本、目標(biāo)市場等各個(gè)因素，在東亞地區(qū)，尤其是中國國內(nèi)舉辦的頂級競技類賽事，歷來是贊助市場炙手可熱的資源類別。但是，除了近幾年火熱開展的電競賽事以及中超、CBA這兩大頭部IP之外，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)競技類賽事IP一直存在較大的供應(yīng)缺口。三年疫情影響下，中超、CBA被迫改為賽會制，其他很多國內(nèi)賽事更是被迫停辦，這無疑讓整個(gè)體育營銷市場雪上加霜。缺少優(yōu)質(zhì)體育營銷項(xiàng)目資源，這已經(jīng)成為阻礙市場穩(wěn)健發(fā)展的最大痛點(diǎn)。

國內(nèi)頭部的職業(yè)聯(lián)賽現(xiàn)階段正面臨諸多挑戰(zhàn)。2019年，根據(jù)《中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值評估白皮書》，在極高的收視率和版權(quán)收入助力下，聯(lián)賽的商業(yè)贊助收入達(dá)到6.14億元，覆蓋13個(gè)行業(yè)；而短短一年后，這一數(shù)字縮水了約50%。金元足球大潮退去，國家隊(duì)?wèi)?zhàn)績不盡人意，球隊(duì)退出、欠薪狀況頻出，中超聯(lián)賽在疫情后任重道遠(yuǎn)。改革頗有成效的CBA聯(lián)賽雖然在商業(yè)開發(fā)表現(xiàn)上相對穩(wěn)定，但是如何為贊助商帶來最大化效益一直是待解難題。在這樣的背景下，國內(nèi)需要新的、具備國家級影響力，而且能夠自主供血的第三大競技類職業(yè)聯(lián)賽IP，來回應(yīng)日益膨脹的市場需求。

相比大眾參與類賽事，頂級競技類賽事本身在競技水平、觀賞性、媒體轉(zhuǎn)播等方面存在天然的優(yōu)勢，能夠?yàn)橘澲淘谛蜗蟊硶推放破毓馍蠋砭薮蟮膸椭２贿^企業(yè)品牌在選擇資源時(shí)要考慮激活空間、市場干擾度、綜合性價(jià)比等因素，架構(gòu)完整、運(yùn)營成熟的中國網(wǎng)球巡回賽自然是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的選擇。

國內(nèi)自主賽事IP成為體育營銷市場的核心參與者

2014年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中明確表示，體育行業(yè)協(xié)會面向市場的實(shí)體化改革將會是體育產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展的重點(diǎn)工作之一。東京奧運(yùn)和北京冬奧會的優(yōu)異成績是各單項(xiàng)國家隊(duì)改革的果實(shí)，中國男子手球超級聯(lián)賽、中國家庭帆船賽等不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀國家級自主IP賽事則是協(xié)會對自身資源市場化轉(zhuǎn)型的階段成果。

2021年體育總局關(guān)于印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的通知中明確指出，競賽表演產(chǎn)業(yè)要加快構(gòu)建自主品牌體育賽事活動體系，打造100個(gè)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育競賽表演品牌。從某種程度上看，國際競技類賽事投資成本高，而且資源具有很大的不可控性，這就為國內(nèi)自主賽事IP健全羽翼，展示商業(yè)競爭力，提供了絕佳的機(jī)遇。但是，當(dāng)前大多數(shù)國家級和地方自主賽事IP依然處于成長階段，追逐甚至趕超國際賽事尚需時(shí)間打磨。

競技類賽事始終是體育贊助市場不可或缺的一部分。在三年疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，那些能夠依托成熟的賽事體系和辦賽經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)輸出競技體育特色的國內(nèi)自主賽事IP，已經(jīng)得到了企業(yè)品牌的認(rèn)可。以中國網(wǎng)球巡回賽為例，它可以滿足多數(shù)企業(yè)對競技類賽事的核心需求，并且還在積累經(jīng)驗(yàn)，尋求創(chuàng)新，未來，其營銷價(jià)值不可小覷。

中國網(wǎng)球巡回賽正成為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)高端競技類IP代表

作為協(xié)會實(shí)體化改革下自主賽事IP的代表，逐漸坐穩(wěn)國內(nèi)第三大頂級職業(yè)聯(lián)賽位置的中國網(wǎng)球巡回賽，正在成為其中最優(yōu)質(zhì)的高端競技類賽事資源。2023年4月至12月，新賽季的中國網(wǎng)球巡回賽將全面開賽，是通過頂級競技類賽事尋求品牌曝光和形象背書的企業(yè)不可錯(cuò)過的高性價(jià)比賽事資源。

覆蓋多座城市的高端體育巡回賽事，國內(nèi)三大頂級職業(yè)聯(lián)賽之一。從賽事規(guī)模、周期、辦賽規(guī)格和媒體報(bào)道矩陣等各個(gè)層面上看，中國網(wǎng)球巡回賽都可以被稱為繼中超聯(lián)賽和CBA后，中國現(xiàn)有的第三大頂級職業(yè)聯(lián)賽IP，也是中高端體育運(yùn)動中，極為稀缺的擁有成熟體系且覆蓋多座城市的國家級競技賽事，從官方背書、贊助性價(jià)比和權(quán)益靈活性等多個(gè)方面，都能夠?yàn)橘澲處砀€(wěn)定、更突出的價(jià)值。

高品質(zhì)的運(yùn)動屬性和超長營銷周期，助力贊助商“名利雙收”。網(wǎng)球運(yùn)動本身的高品質(zhì)特征，讓眾多國際品牌將其視作打造文化內(nèi)核、提升價(jià)值屬性的最佳營銷資源。在此基礎(chǔ)上，計(jì)劃擁有央視和新媒體曝光、近8個(gè)月營銷周期、至少15座城市線下權(quán)益激活機(jī)會的中國網(wǎng)球巡回賽，能夠幫助贊助商更長時(shí)間融入網(wǎng)球賽事的高端調(diào)性，同時(shí)借助更豐富的線下互動和曝光觸達(dá)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)換。

自主的賽事IP及積分體系，打造全民健身與職業(yè)體育的通路。賽事?lián)碛凶灾餮邪l(fā)的“中國網(wǎng)球技術(shù)等級評定 — CTN”和國家積分排名系統(tǒng)，面向全國所有職業(yè)選手、專業(yè)選手和廣大業(yè)余選手開放，為廣大職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動員打造了一個(gè)系統(tǒng)的進(jìn)階渠道。在中國網(wǎng)球巡回賽中，企業(yè)角色不再局限于贊助商，而是作為中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的見證者，伴隨賽事一同取得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙重成果。

對接全民健身熱潮，陸續(xù)覆蓋3000萬中國網(wǎng)球運(yùn)動人群。根據(jù)國際網(wǎng)聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2020年中國網(wǎng)球人口已超過2000萬，目前預(yù)估達(dá)到3000萬，總體受眾趨于年輕化，處于中高消費(fèi)層級，是消費(fèi)市場的主力軍。向所有網(wǎng)球愛好者開放的中國網(wǎng)球巡回賽，通過針對性的賽事級別設(shè)置，為廣大網(wǎng)球運(yùn)動泛人群在這一領(lǐng)域的深入?yún)⑴c和消費(fèi)打開了一扇大門。對于賽事的贊助商來說，伴隨賽事在各重點(diǎn)城市的展開，逐漸深入規(guī)模龐大的城市中青年精英人群，其背后的營銷價(jià)值是非常可觀的。

央視+主流新媒體高時(shí)長直播曝光，極高的營銷性價(jià)比。在電視轉(zhuǎn)播或網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播中，網(wǎng)球賽事贊助品牌露出的時(shí)長可達(dá)到每小時(shí)14分鐘，遠(yuǎn)高于足球、籃球等主流運(yùn)動。2023賽季，中國網(wǎng)球巡回賽繼續(xù)打造以央視和新媒體為核心的傳播矩陣。在重點(diǎn)賽站央視報(bào)道的同時(shí)，各級別賽事通過新媒體平臺全程直播，預(yù)計(jì)超過100家新聞媒體跟蹤報(bào)道，將向贊助商展示賽事巨大的傳播價(jià)值，充分展示網(wǎng)球賽事在品牌曝光層面的獨(dú)有優(yōu)勢。

注：文中有關(guān)中國網(wǎng)球巡回賽的宣傳圖片及視頻，由賽事官方提供。