未來三到五年，強有力的外部投資將持續推動體育產業的發展。雖然國內和國外在模式上會存在顯著差異，這主要由市場成熟度和資本開放程度決定，但是主體趨勢是一致的。全球專業服務公司普華永道近日做了一份最新的“全球體育調查”，收集了來自43個國家的507名高級別體育高管的反饋，超過三分之二的受訪者認為，高端體育資產將成為私人股本和主權財富投資的重點。

隨著投資者興趣的增加以及全球體育并購活動的增加，體育俱樂部和特許經營權的價值預計將上升。受訪者預計，預測未來三至五年的增長率為6.6%。推動這種需求的是資產的稀缺性，再加上投資者日益增長的需求和強勁的媒體版權市場，正在推高估值。

在這個過程中，大型科技公司將扮演至關重要的角色。如今科技巨頭們普遍遇到了增長瓶頸，而向體育靠攏成為不謀而合的策略，前有亞馬遜，如今蘋果和谷歌也都啟動了自己的大動作。在調查中，76%的高管表示，大型科技公司最有可能在未來3至5年贏得體育版權爭奪戰。此外，75%的受訪者表示，版權所有者需要在媒體版權分銷模式上更有創意，才能在未來取得成功。

對于頂級的體育版權所有者而言，通過抓住新的流媒體和數字機會，在利益相關者之間建立聯盟，并轉變工作方式，就有機會釋放更多的價值。換言之，在全球的體育商業市場，能夠創造和發現新價值的投資者或參與者才能掌握更大的話語權。聚光燈閃耀的地方不一定適合所有人，關鍵是要明確目標，同時堅定自己的方法。

接下來的幾年，女子體育注定是體育市場的主要著眼點之一，雖然這一論斷已經頻繁出現，但是真正反映到市場上還需要時間。在行業內，很多人都認為，女子體育市場是未來體育產業增長的關鍵部分。據禹唐觀察，媒體公司和贊助商已經對此表現出了日益增長的興趣，現在只缺頭部資本的關鍵助力。

要想加速女子體育的發展，擴大媒體覆蓋度，提升IP影響力是第一要務，這樣才能吸引更多的商業合作伙伴，進而反過來刺激收入增長，形成良性循環。對于已經進入或者打算進入該領域的企業品牌而言，只有設定了特殊的戰略和投資計劃，才有更大可能產生正向協同作用，進而收獲長期價值。短線投資并不適合當下的女子體育營銷。

多元化金融服務公司Ally Financial是近年來重點投資女子體育領域的代表性品牌，在擴充相關營銷資產矩陣的同時，該公司在跨層級合作上也展現了自己的營銷智慧。體育版權所有者、媒體版權方以及贊助商在目標和訴求上達到空前統一，這自然造就一個良性的商業價值體系，他們之間也并非簡單的供需關系，而是合作關系。

Ally曾連續三屆贊助女子國際冠軍杯（WICC）的贊助商，也是最早對女子足球做出長期承諾的企業。2021年，Ally的女子體育營銷戰略進一步升級，成為美國女足大聯盟（NWSL）的第一家官方銀行合作伙伴，同時成為聯盟所有球隊的衣袖廣告贊助商。去年年底，雙方又將合作伙伴關系延長至2027年，并決定加強在內容創作方面的合作。而在去年年初，該公司還成為NWSL球員協會的官方合作伙伴。

上賽季，在Ally的推動下，NWSL冠軍賽首次在晚間黃金時段播出，原本這場比賽都在中午舉行。據Ally首席營銷和公共關系官安德里亞·布里默（Andrea Brimmer）介紹，這要歸功于該公司增加對轉播商CBS的媒體投資。“對于球迷、球員和聯盟，以及所有投資女子體育的品牌來說，這都是一個巨大的勝利。今年，我們很高興能在這項運動應得的位置上，將這項運動帶給更多的粉絲。”

事實上，在眾多贊助商的支持下，NWSL組織了很多輔助活動，包括賽事和媒體內容，因為只是簡單的聯賽贊助無法填補企業期望的營銷空間，只有將賽事體驗、數字內容、體育場、社區等資源充分融合，IP的價值才能充分折射到品牌投資上。

即便女子體育的商業影響力有所提升，但不可否認的是，其媒體覆蓋度和曝光度與男子體育仍然存在指數級差距。Ally明白，不改變這種現狀，女子體育的營銷投資就很難有本質的改觀。不久前，Ally與迪士尼達成合作，將通過多年數百萬美元的投資擴大其營銷影響力和對女子體育的有力支持，旨在促進女子體育報道的平等。為了提高女子體育的代表性和覆蓋面，此次合作將在女子體育領域投入超過90%的媒體投資，重點是在ESPN網絡上擴展比賽集錦、品牌內容和功能，包括定期的SportsCenter節目，重點介紹頂級女子體育成就。

布里默認為，長期以來，女子體育節目一直被視為媒體購買過程中靠后的選項，在媒體曝光和收入機會方面總是讓女性運動員處于劣勢，同時限制了品牌的投資機會。這種循環需要改變。Ally與迪士尼的合作邁出了重要一步，以求改變女子體育的媒體包裝方式，通過直接為女子體育提供資金，并開始為女性運動員創造公平的競爭環境，進而突破系統性障礙，以顯著提高女子體育的知名度、機會和粉絲數量。

在高覆蓋率的網絡上提高女子體育的能見度可以啟動一個強大的飛輪。禹唐認為，擴大覆蓋面和增加粉絲對于吸引愿意投資于女子體育的商業伙伴和投資者并提供所需的財政資源以實現所有層面的增長至關重要。所有利益相關者必須共同努力，加快女子體育的發展，并為長期成功建立一個強大、可持續的平臺。

萬事達、Visa以及Ally Financial等金融服務公司已經在女子體育市場開辟出一塊屬于自己的天地，但這仍然只是冰山一角。市場在供給側層面仍有很大缺口，營銷企業要和媒體版權方一道成為推動者，探索繼續上升的軌跡。擴大媒體報道和內容產出是一個至關重要的組成部分，在更多的利益相關者參與進來之前，已經進場的玩家要充分調動主觀能動性，探索多樣化的激活方法。