禹唐體育注：

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

1、伊利成為FIBA籃球世界杯全球合作伙伴

伊利攜手國際籃聯，正式成為2023 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴。此次簽約是中國乳企同國際籃聯的首次合作，也是中國乳業面向世界的又一重要跨界合作。此外，伊利還官宣知名籃球運動員周琦為品牌代言人，并邀請周琦共同發起了“伊分鐘秀熱愛”籃球挑戰賽。世界杯開賽前，伊利將在籃球氛圍濃厚的城市及鄉村舉辦籃球比賽，獲勝者將有機會獲得本屆世界杯的觀賽體驗。未來，伊利也將繼續攜手周琦，同球迷群體進行更多的交流與互動。

國際籃聯媒體與市場服務總干事弗蘭克·林德斯（Frank Leenders）表示：“我們非常歡迎伊利作為我們的全球合作伙伴加入到國際籃聯的大家庭中。未來，我們將共同開展一系列活動，給予球迷更創新的籃球體驗，從而在全球范圍內推廣籃球運動。”

伊利集團執行總裁劉春喜表示：“此次與國際籃聯達成合作，讓伊利籃球戰略又跨出了一大步，邁向了新的高度。在全球籃球事業發展道路上，伊利將為FIBA 籃球世界杯提供全方位的營養支持，也將為全球消費者的營養保障與健康生活貢獻力量。”

2、思科成為女足世界杯官方網絡基礎設施提供商

美國科技和IT巨頭思科成為2023年國際足聯女足世界杯的官方網絡基礎設施提供商。該公司將提供一個連接整個賽事生態系統的網絡，如運營、管理和媒體功能。該網絡還將連接9個主辦城市的所有比賽場館，包括10個體育場館，其中一些已經使用思科基礎設施，以及國際廣播中心等非競賽場館，該中心將提供解決方案，“確保向世界各地的球迷安全有效地傳輸4K內容”。

國際足聯秘書長法特瑪·薩穆拉（Fatma Samoura）表示：“2023年女足世界杯將是一個歷史性的事件，我們很高興又有一家偉大的公司思科成為我們的官方網絡基礎設施提供商。憑借思科的專業知識和解決方案，我們將擁有無縫和安全的連接比賽體驗。”

思科高級副總裁兼首席營銷官卡莉·帕林（Carrie Palin）表示：“2023年國際足聯女足世界杯無疑是全球最盛大的體育賽事之一，我們很自豪思科將成為值得信賴的供應商，連接和保護整個生態系統將在其上運行的網絡。”“我們致力于為全球足球迷提供互聯體驗，并為我們在支持足球運動方面所扮演的角色感到自豪，并利用足球作為一個平臺，對球員和球迷產生積極影響。”

3、豐田繼續贊助環意自行車賽

豐田與RCS媒體集團續簽了未來三年（2023-2025）的合作協議，將繼續作為環意自行車賽以及RCS Sport組織的所有其他自行車經典賽事的官方用車，包括環意電動自行車賽（Giro-E）。豐田將攜其全部電動汽車系列出席第106屆環意大利自行車賽，車隊將有50多輛車。這些汽車完美地結合了性能、高能效和極低的氣候影響和污染物排放。

RCS媒體集團總裁烏爾巴諾·凱羅（Urbano Cairo）表示：“豐田是一個全球知名的品牌，雙方將合作關系延續至2025年，這表明環意大利自行車賽是一項越來越具有國際聲望的賽事，吸引著大公司。我們與豐田有著共同的愿景，即關注環境的可持續性，這一點可以從我們提供給我們的車輛中得到證明。參加環意自行車賽的豐田車隊由電動和混合動力汽車組成，旨在逐年減少排放。從長遠來看，這一合作伙伴關系旨在為一項大型旅游體育賽事帶來零二氧化碳影響。我們相信，這條道路是正確的。”

豐田汽車意大利公司首席執行官路易吉·克薩維利·盧卡（Luigi Ksawery Luca）表示：“我們很自豪能連續第五年與RCS媒體集團續簽合作關系，并在可持續出行領域提供我們所有的專業知識。與RCS的合作證實了豐田對體育世界的持續關注和我們的‘Let’s go Beyond’愿景，其目標是開發技術和服務，確保所有人的行動自由，超越零排放的目標，實現一個更加可持續、安全和包容的社會。”

4、美國足協與AT&T續約

美國足協與AT&T達成一項為期多年的續約協議，在未來幾年里，隨著美國女足和男足國家隊參加一些最大型的足球全球賽事，AT&T將繼續創新美國球迷與足球的聯系方式。此次合作標志著美國足協與AT&T從2013年開始的長達十年的合作關系，雙方將專注于以球迷為中心的方式，創造身臨其境的體驗，講述真實的故事，并產生影響。

美國足協合作伙伴營銷副總裁凱莉·希金斯（Kelly Higgins）表示：“從今年夏天的女足世界杯到2026年的美國男足世界杯，隨著我們繼續經歷足球的一些重大時刻，AT&T將成為幫助我們將各種背景的球迷與足球聯系起來的關鍵，并最終改變球迷在球場內外體驗這項運動卓越力量的方式。”

“說到球迷熱情，足球迷們正在提高標準。他們是所有體育運動中最熱情、最投入的粉絲群之一，我們所做的一切都從他們身上獲得靈感，”AT&T媒體和贊助副總裁馬克·賴特（Mark Wright）表示。“我們將與美國足協的優秀合作者一起，繼續通過AT&T的連接創造更多身臨其境的時刻和更深入的訪問。”

5、WTT延續與中國黃金的戰略合作

WTT世界乒乓球職業大聯盟（WTT世界乒聯）宣布，中國黃金延續與WTT世界乒聯中國區戰略合作伙伴關系。此次與WTT世界乒聯中國區的戰略合作，也是中國黃金繼續推廣健康文化、弘揚體育精神的又一重要舉措，并期待通過雙方的合作能夠共同推動國民健康事業及乒乓球事業的繁榮發展。相信在雙方的共同努力下，全球的乒乓球愛好者們將能夠感受到更多的精彩和歡樂。

WTT總經理馬修·龐德（Matt Pound）表示：“很高興宣布與中國黃金續簽了戰略合作伙伴關系，他們給予WTT世界乒聯、乒乓球運動的鼎力支持，是雙方合作關系的無價之寶。衷心感謝中國黃金一直以來的支持，并期待在未來共同取得更大的成功。”

中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司負責人表示，“與WTT的戰略合作是中國黃金突破傳統圈層、著眼國際化視野的重要體現，對于越來越多年輕人熱愛乒乓球、關注體育賽事，我們倍感振奮。作為黃金珠寶行業的創新者與領導者，中國黃金一直在積極嘗試跨界合作，希望通過與WTT的戰略合作，推廣健康文化，弘揚體育精神，同時能用更多更好的黃金珠寶產品點綴廣大消費者的美好生活。”

6、奧地利紅牛繼續贊助《無畏契約》冠軍巡回賽

《無畏契約》（VALORANT）冠軍巡回賽（VCT）繼續與能量飲料品牌奧地利紅牛現有的合作關系，使其繼續作為VCT在歐洲、中東和非洲地區（EMEA）的官方合作伙伴。除了支持最高級別的VALORANT比賽外，紅牛還將通過其Campus Clutch錦標賽繼續支持大學場景。《無畏契約》冠軍巡回賽的EMEA賽事繼續以令人印象深刻的速度增長。今年3月，首屆EMEA聯賽在首周創下了278315的觀看高峰。

拳頭游戲業務發展和合作關系高級經理伊娃·蘇亞雷斯（Eva Suárez）表示：“奧地利紅牛在電子競技方面有著悠久而根深蒂固的歷史，自從我們的第一屆錦標賽以來，奧地利紅牛一直在支持不斷增長的VALORANT場景。這次續約只會進一步鞏固他們對VALORANT社區的承諾，我們迫不及待地想看到我們能為歐洲、土耳其和獨聯體的粉絲帶來什么激動人心的比賽。”

奧地利紅牛多年來一直是電競領域的中流砥柱，與一系列實體合作，涉及多個項目。最近，該品牌與拳頭游戲的另一項電競賽事--《英雄聯盟》歐洲錦標賽（LEC）重新建立了合作關系。奧地利紅牛還贊助了Ninjas in Pyjamas、EDG、T1等全球知名的電子競技組織。

7、Monster Energy成為《使命召喚》聯賽贊助商

Monster Energy成為《使命召喚》聯賽（CDL）最新的贊助商。此前，百事公司專門為游戲玩家研發的飲料品牌MTN DEW Amp Game Fuel享有這一權益。《使命召喚》聯賽已經進入第三個年頭，其他贊助商還有FPS游戲Aim Lab、在線眼鏡零售商Zenni和手機品牌索尼Xperia。

動視暴雪全球合作副總裁杰克·哈拉里（Jack Harari）表示：“《使命召喚》聯賽以其激動人心的能量而聞名，而Monster Energy是將這種炒作推向下一個層次的理想合作伙伴。”“從Major IV開始，一直持續到2024賽季，CDL和Monster Energy將在保持聯賽動力方面加大投入。”

Monster Energy負責數字營銷和游戲的副總裁凱爾·毛雷爾（Kyle Maurer）表示：“我們不僅看到了許多冠軍戴著Monster Energy魔爪舉起獎杯，而且我們也見證了我們的許多玩家成長為流媒體和廣播人才，因為他們繼續取得成功，做著他們喜歡的事情。”“現在Monster Energy是《使命召喚》聯賽的官方能量飲料，我們期待著為下一代冠軍提供動力，并繼續支持世界級的職業玩家。”

8、Castore將成為畢爾巴鄂競技官方球衣合作伙伴

高端運動品牌Castore與畢爾巴鄂競技俱樂部達成多年合作伙伴關系，成為俱樂部2023-2024賽季及以后的“官方球衣合作伙伴”。此次合作標志著Castore對最高水平足球的持續承諾，同時進一步加強了品牌在西甲的影響力。Castore和畢爾巴鄂競技在運動品牌和俱樂部的未來目標上保持一致，致力于創新和高性能。

畢爾巴鄂競技主席霍恩·烏里亞爾特（Jon Uriarte）表示：“Castore是一家領先的運動服裝制造商，已經與世界上一些最重要的實體合作。這是俱樂部意圖走在創新和高性能前沿的又一例證。”

Castore聯合創始人湯姆·比洪（Tom Beahon）表示：“畢爾巴鄂競技俱樂部充滿了傳承和傳統，但也分享了Castore對創新的渴望，這將是我們作為合作伙伴成功的關鍵。”“我們共同期待著球迷們對我們的定制產品和零售產品感到興奮，這將鞏固Castore在西班牙和巴斯克足球市場的地位。”

9、hummel成為Guild Esports官方技術服裝合作伙伴

英國電子競技組織Guild Esports與丹麥運動服裝品牌hummel達成合作伙伴關系，協議價值70萬英鎊，將至少持續三年。hummel將作為Guild的“技術服裝合作伙伴”，為戰隊成員提供比賽服和其他運動服。hummel是一個擁有100多年專業運動員服裝經驗的丹麥運動服裝品牌。該品牌是丹麥國家足球隊和英超埃弗頓俱樂部的官方供應商。hummel最近在電子競技合作上加倍下注。該公司已經延長了與丹麥電競組織Astralis的合作關系，還與法國電競組織Team Vitality簽署了合作協議。

Guild Esports首席執行官賈斯明·斯基（Jasmine Skee）表示：這次合作是我們營銷工作的一個重要里程碑：我們的粉絲第一次有機會在英國一些最大的零售商那里購買到高質量的Guild品牌產品。我們很自豪我們的隊員比賽服上有hummel的名字。”

“作為一個品牌，我們一直致力于發展當地社區，促進多樣性和包容性，我們看到這些價值觀反映在Guild的電子競技方法中，”hummel首席執行官阿蘭·瓦德·尼爾森（Allan Vad Nielsen）表示。“Guild基于傳統體育學院模式的獨特人才管道與我們為電子競技的未來奠定堅實基礎的愿景一致，我們期待著共同努力，賦予和激勵下一代電子競技運動員和粉絲。”

10、德國游泳協會與Speedo達成合作

德國游泳協會與全球泳裝品牌Speedo達成為期兩年的官方合作伙伴關系，為其水上項目的成年隊和青年隊提供技術和培訓產品。今年早些時候，Speedo在德國重新啟動了業務，直接向德國零售商分銷產品。Speedo也熱衷于將水變成一個人人都能享受的地方，并致力于成為領導者，不僅在性能方面，而且在可持續泳裝方面。

德國游泳協會體育總監克里斯蒂安·漢斯曼（Christian Hansmann）表示：“從現在開始，德國游泳協會運動員可以在國際賽事中使用Speedo的創新設備。與Speedo的合作對德國游泳協會來說是一個巨大的成功。Speedo幾十年來在裝備技術方面一直處于領先地位，現在我們的運動員也可以從中受益。我們很自豪能夠為我們的運動員提供市場上最好的設備，并期待著共同合作。”

Speedo全球體育營銷副總裁西蒙·羅維（Simon Rowe）表示：“我們很高興與德國游泳協會合作，德國游泳協會是游泳界的杰出代表。作為這項運動的領導者，Speedo與美國游泳協會、中國游泳協會和英國游泳協會等知名協會有著長期的合作關系。有了這個最新加入我們的產品組合，我們很自豪能夠擴大我們的全球影響力，繼續支持全球游泳運動的發展。”