今年，歐洲杯、美洲杯等洲際足球大賽以及巴黎奧運會的舉辦無疑會將體育市場的商業(yè)價值帶到新的高度。當(dāng)然，即便在這樣一個超級“體育大年”里，優(yōu)質(zhì)的國內(nèi)賽事營銷資源依然不能被忽視。它們牽動著多條營銷主線，為企業(yè)提供了更加多元化、有針對性的營銷選擇。

運動正在成為一種生活方式，在全民健身的帶動下，我國已成為全球最大的體育消費市場之一。值得注意的是，除了傳統(tǒng)的體育消費人口，女性、青少年乃至兒童正在成為很多企業(yè)的營銷目標(biāo)，如此一來，能夠囊括整個家庭消費生態(tài)的親子類賽事就越發(fā)受到市場熱捧。

基于當(dāng)前的市場格局和未來走勢，禹唐體育將向企業(yè)展示2024年親子類賽事中值得關(guān)注的體育營銷項目資源，供企業(yè)做出最準(zhǔn)確的投入選擇，實現(xiàn)預(yù)期的營銷目標(biāo)。3月28日，禹唐體育將線上舉辦《2024體育營銷重點項目推介會》親子類專場，具體剖析這一維度的市場營銷機會。

親子類營銷資源價值顯著提升

伴隨教育觀念和生活習(xí)慣的演進(jìn)，以及國家政策的鼓勵，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青少年體育運動與培訓(xùn)的重視程度極高，并體現(xiàn)在消費表現(xiàn)上，市場需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營銷賽道的價值。

“雙減”政策的落實和體教融合的大趨勢，正在全面激活城市新興家庭參與體育運動的需求。《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，超六成受訪家長認(rèn)為“雙減”政策實施后學(xué)生閑暇時間增加，超四成青少年增加了體育運動上的消費。據(jù)市場不完全統(tǒng)計，我國青少年體育消費規(guī)模已經(jīng)超過了1000億元。

無論是市場趨勢、政策導(dǎo)向，還是禹唐體育近期與客戶的接洽過程中，我們都能夠明確地感知消費者對親子類體育賽事的極度渴求，其背后的商業(yè)價值正在被更多的賽事運營者和贊助商看到。如何抓住賽事共性特點，激活背后的商業(yè)價值，是體育贊助市場急需了解的新課題。

企業(yè)2024年可重點關(guān)注的營銷資源 – 親子類

1、斯巴達(dá)勇士兒童賽

擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達(dá)勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的兒童運動消費人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標(biāo)賽。賽事具備獨一無二的精神特征，精準(zhǔn)定位城市新興家庭體育教育和運動消費需求，打造了體驗式營銷的優(yōu)質(zhì)場景，并提供訓(xùn)練營、線下分享會等豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。

秉持“彼此激勵，共同成長”的合作愿景，斯巴達(dá)勇士兒童賽始終力求在更體現(xiàn)健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯(lián)動，從而達(dá)成深入到文化層面的，可持續(xù)性更強的良性合作關(guān)系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達(dá)勇士兒童賽口號成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

2024賽季，斯巴達(dá)勇士兒童賽將繼續(xù)作為獨立運營的賽事IP對外招商，并在以往良性的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，全面整合資源，繼續(xù)在數(shù)字渠道發(fā)力，為參賽用戶和合作伙伴帶來更豐富多元的價值和體驗。

斯巴達(dá)小勇士創(chuàng)造全球“最大的兒童障礙跑錦標(biāo)賽”吉尼斯世界紀(jì)錄，視頻由斯巴達(dá)勇士兒童賽提供

2、中國網(wǎng)球青苗計劃-CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營

中國網(wǎng)球青苗計劃是中國網(wǎng)球協(xié)會為促進(jìn)青少年健康發(fā)展和全民健康深度融合，打造少兒網(wǎng)球階段完善的生態(tài)體系而推出的核心IP。而網(wǎng)球小將集訓(xùn)營則是IP落地，深度觸達(dá)全國少兒網(wǎng)球市場和高品質(zhì)網(wǎng)球家庭的核心平臺，以成為具有權(quán)威及影響力的中國少年兒童網(wǎng)球運動頭部品牌為核心發(fā)展愿景。

網(wǎng)球小將集訓(xùn)營主打?qū)I(yè)訓(xùn)練、特色課程、競技體驗、親子活動等板塊，讓青少年網(wǎng)球愛好者及其家庭充分融入到整個計劃中來。集訓(xùn)營全年覆蓋全國重點消費市場，能夠為合作品牌提供與消費者直接接觸、互動的機會，并在一種輕松、愉快的氛圍中建立深度聯(lián)系。

2024賽季，網(wǎng)球小將集訓(xùn)營計劃落地全國四大分區(qū)多座城市和百余個賽站，全面覆蓋周末和寒暑假，為全國市場的少兒網(wǎng)球家庭帶來沉浸式的培訓(xùn)和等級賽事體驗，并搭建起串聯(lián)官方權(quán)威媒體、網(wǎng)球垂類媒體、數(shù)字媒體、社交媒體與運動社群自發(fā)分享的傳播矩陣，以“中國網(wǎng)球少年成長的陪伴者”身份，為合作品牌搭建起覆蓋全國，貫穿全年，連接國際的營銷平臺。

直播核心內(nèi)容和參與方式

禹唐體育長期以來一直注重深挖親子類體育營銷資源的商業(yè)價值，并且在與企業(yè)溝通過程中明顯感知到這一營銷賽道的發(fā)展?jié)摿?。結(jié)合對整個市場的專業(yè)分析以及企業(yè)的咨詢疑問點，禹唐將在本場直播中聚焦以下幾個方面：

首先是重點親子類體育營銷項目資源的價值剖析，從定位、覆蓋度、媒體傳播、受眾人群等多個角度提煉營銷價值點；

其次是企業(yè)該如何選擇適合自己實際需求和目標(biāo)的親子類資源；

最后，禹唐將通過具體案例解析更直觀地展示企業(yè)品牌應(yīng)該以何種方式介入這一營銷賽道。

3月28日下午14:00，禹唐體育將舉辦《2024體育營銷重點項目推介會》親子類專場，以企業(yè)訴求為出發(fā)點，具體闡述親子類體育營銷的價值和資源選擇方向。禹唐還將結(jié)合典型案例展示，深入剖析親子類體育營銷的獨特價值點，豐富企業(yè)體育營銷思路。

對本次直播專場有具體意向的品牌客戶，請掃描二維碼，報名收看。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達(dá)成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項目合作。