雖然2024歐洲杯已經落幕，但是有關歐洲杯營銷的故事卻有太多要講，尤其是在中國企業已經開始在歐洲杯賽場唱主角的情況下。本屆歐洲杯的13個全球官方贊助商中有5個來自中國——海信、比亞迪、螞蟻集團、vivo和速賣通，彰顯了中國品牌在國際體育領域日益增長的投資和影響力。在過去的三屆歐洲杯中，中國企業的參與度日益加深，使得中國元素成為歐洲杯賽場上一道別樣風景線。

早在2016年歐洲杯，海信還是唯一來自中國的贊助商。八年時間，中國企業積極開拓歐美海外市場，不斷積累“中國制造”的全球影響力，歐洲杯這樣的體育大賽成為備受企業青睞的黃金營銷平臺。

中國企業深度參與世界級體育賽事，一方面彰顯了自身的全球影響力，另一方面也創造了更多商機，為自己帶來實打實的收益。他們也明白，借助歐洲杯這一平臺“出海”歐洲市場，為他們躋身世界級企業之列夯實了基礎。

當然，除了贊助企業數量的增加，中國企業在歐洲杯營銷上的策略運用也更加成熟且有針對性。它們已經不滿足于通用的初級營銷手段，而是將企業技術實力、文化、價值觀深度融合到賽事中來，尋求長期的價值沉淀。

正如法國SKEMA商學院教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）所言，中國贊助商在與歐足聯等組織以及全球市場進行贊助交易的方式上日趨成熟。我們開始看到中國企業和品牌以更具創造性的方式使用贊助。在禹唐看來，這是中國科技實力發展的必然結果。

大賽營銷的方式是多樣化的。沒有獲得歐洲杯官方營銷權益的企業可以通過贊助國家隊、運動員，與持權媒體合作抑或是創意借勢營銷，也能搶占流量高地。在這方面，諸多國內國際企業也都在本屆歐洲杯期間收獲頗豐。

為了全面復盤歐洲杯營銷的整體趨勢，以及深入洞察中國企業在全球體育營銷市場的戰略發展和思維升級，7月30日14:00，禹唐體育商學院將以線上直播的形式舉辦《2024歐洲杯營銷總結回顧和案例分享直播專場》。本場直播一方面將邀請業內專家對本屆歐洲杯營銷進行整體回顧和剖析，另一方面將通過具體案例分析展示部分企業的歐洲杯營銷亮點，為行業提供借鑒。

本場直播具體流程如下：

第一部分：歐洲杯營銷整體的趨勢梳理 – 西蒙·查德威克教授視角

分享者：禹唐體育 14:00 – 14:15

第二部分：案例展示和專家討論

1、典型案例分享 – 歐洲杯官方贊助商：可口可樂、海信等

分享者：禹唐體育 14:15 – 14:45

2、專家討論 – 從歐洲杯營銷看中國企業體育營銷思維升級

分享嘉賓：禹唐體育、中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄教授、央視市場研究（CTR）媒介智訊副總經理楊友才 14:45 – 15:15

3、典型案例分析 – 國家隊/運動員合作

分享者：禹唐體育 15:15 – 15:30

4、典型案例分析 – 持權媒體合作

分享者：禹唐體育 15:30 – 15:40

5、典型案例分析 – 創意借勢營銷

分享者：禹唐體育 15:40 – 15:50

6、總結：從歐洲杯營銷看品牌的大賽營銷該如何做

分享者：禹唐體育、中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄教授、央視市場研究（CTR）媒介智訊副總經理楊友才 15:50 – 16:10

第三部分：預告 16:10 – 16:20

1、奧運營銷總結回顧和案例分享直播專場

2、禹唐體育營銷大會

本次直播專場僅對受邀用戶開放，有意向者可以掃描二維碼報名參加，禹唐屆時將向報名用戶發送邀請函。禹唐體育后續將持續釋放本場直播的更多詳細信息，敬請關注。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。