“成皇或敗寇”，這句標語是阿迪達斯在2014巴西世界杯一路以來的商業口號。現在，這句口號顯然要比在比賽剛開始的時候具有更重要的意義。進入半決賽的四支球隊，兩支球隊穿著阿迪達斯的球衣（阿根廷和德國），而另外兩支球隊（巴西和荷蘭）則穿著耐克的裝備。阿迪達斯決定要在2014年世界杯中“成皇”，而耐克也不示弱。現在正是兩大體育行業巨頭利用潛在的世界杯冠軍來展示他們產品最佳時機。

阿迪達斯圍繞著“成皇或敗寇”的營銷活動與耐克的“搏上一切”之間的營銷之戰占了足球行業大半壁江山。據估計，這兩大品牌結合起來控制了將近70%的市場。盡管從全球市場的球衣銷售額來看，阿迪達斯滯后，耐克占主導地位（耐克球衣銷售收益為250億美元，而阿迪達斯在該方面的收益為200億美元），但有人認為阿迪達斯2013年與足球相關的收入比耐克高5億美元左右。耐克與阿迪在足球方面的差距正在一點一點縮小，而之前該體育領域一直都是阿迪達斯占主導。所以說，對阿迪達斯來講，這就是一場非勝即敗的“成皇敗寇”。

下場比賽德國將戰巴西，阿根廷對戰荷蘭，到7月13日可能會是全阿迪球隊的決賽。那將會是阿迪發動主要政變的時候，阿迪在比賽前贊助了32個國家隊中的9支球隊，而耐克則以贊助10支球隊領先。所以說，德國和阿根廷球衣在最暢銷球衣之列，這一點兒也不奇怪（截止6月24日，德國隊球衣銷量過200萬）；然而，這也加劇了他們在半決賽中取勝的重要性。

耐克在世界杯上的口號是“搏上一切”，但這個標語若用在阿迪身上更為貼切。阿迪達斯自1970年起便為每屆世界杯制造官方用球，最近與FIFA續約，將其合作關系一直延續到2030年；有報道稱，阿迪每四年花費7000萬美元來維系該合作關系。它是2014巴西世界杯官方用球“桑巴榮耀”背后的企業，該足球在2013年12月份正式公布于眾之前，有600多名世界頂級球員進行了兩年半的測試。

此外，阿迪對阿根廷和德國隊的一些重要球員也進行了大手筆的贊助。阿迪對帶有梅西簽名的球鞋和球衣進行市場開發。據報道稱，梅西每年從與阿迪簽訂的合約中可得334萬美元的收益。

阿根廷自1974年開始便與阿迪達斯建立和合作關系，根據2011年的協議，雙方的合作關系將一直持續到2022年12月。其續約金每年價值1100萬美元。有人認為，阿迪每年向德國隊支付3700萬美元的贊助費用。

阿迪是足球方面的全球領導商，而且該企業也下定決心力保其現在的地位。在2014世界杯這個舞臺上，“成皇或敗寇”這句口號產生了附加的重要意義。阿迪動輒花數百萬美元來吸引全世界矚目。阿根廷或者德國的勝利將會給這個在足球領域真正“搏上一切”的體育品牌一個美滿的回報。