2014年的夏天徹底被巴西世界杯點燃。世界的另一端雖然與中國有整整12個小時的時差，卻難以抵擋球迷的熱情，看體育頻道就知道了。全天候、無接縫的世界杯相關(guān)欄目，一波又一波。 6月13日凌晨，世界杯揭幕戰(zhàn)自擺烏龍的巴西隊以3:1逆轉(zhuǎn)克羅地亞隊,央視電視端收視率為1.32%，約有4600萬球迷觀看直播。接下來在15場熱點賽事的電視端收視中，時移收視的平均占比為1.4%，最高達(dá)到4.2%（西班牙隊VS荷蘭隊）。各商家當(dāng)然不會錯過這一大好的社會熱點營銷機會，“世界杯限量版”、“世界杯官方贊助商”等字樣隨處可見。大家是卯足了勁兒要在世界杯期間分一杯羹，連小區(qū)門口的小超市，都打出了“世界杯期間買啤酒送貨上門”的小廣告…對于那些非官方贊助商的大咖們，是怎樣利用世界杯來營銷的？讓我們來看看他們的出其不意：

一、病毒來襲——“博上一切“”贏家留下”

雖然不是2014巴西世界杯的官方贊助商，但耐克對于世界杯的營銷大戰(zhàn)卻提早打響。作為世界第一和第二大運動品牌，耐克和阿迪達(dá)斯的競爭始終都不曾間斷。阿迪達(dá)斯的2014年世界杯官方贊助商的身份，讓其營銷以及產(chǎn)品都打上了“世界杯贊助商”的標(biāo)簽，在廣州的阿迪達(dá)斯一家阿迪官方門店，店員介紹說：世界杯用球，我們曾經(jīng)一天賣出過37個。

耐克世界杯廣告：搏上一切

面對阿迪達(dá)斯的強勢，耐克當(dāng)然不敢示弱，早早就發(fā)布了耐克品牌的世界杯主題—冒險人生。4月1日，耐克推出了“博上一切“廣告，其明星陣容包括葡萄牙的里斯蒂亞諾?羅納爾多，巴西的內(nèi)馬爾?達(dá)席爾瓦以及英國的韋恩?魯尼…該廣告發(fā)布一個月內(nèi)，點擊率就突破了千萬。緊接著，“贏家留下”廣告于4月底推出，這則廣告中，耐克當(dāng)家球星傾巢而出，連綠巨人也出現(xiàn)在了模擬的世界杯賽場上，這則廣告在Youtube點擊率已經(jīng)則超過了7000萬。

耐克世界杯主題動畫：終極對決

無論你是誰，無論你在哪里，人生的每個賽場，我們都不得不“博上一切”。盡管世界杯的小組賽，就讓很多大牌回了家，但不得不說：失去也未嘗不是一種獲得，最重要的是，我們博上了一切。

二、I am one—“四個球”和“四個圈”

14年的世界杯，德國戰(zhàn)車和東道主巴西一樣，是奪冠的大熱門。而德國的三大豪華車品牌寶馬、奔馳、奧迪，都不想輕易放棄這次營銷的好機遇。奔馳和寶馬率先發(fā)力，各自發(fā)布了為德國戰(zhàn)車助陣的主題，有意思的是，他們不約而同的選擇了同一張圖片，又不約而同的選擇了同一句英文主題：We are one。

此時，作為拜仁的第二大股東，奧迪汽車卻絲毫沒有任何動靜。眾所周知，德國戰(zhàn)車的主力陣容，正是由歐冠霸主拜仁的眾多名宿所組成。就在小組賽過后，奧迪發(fā)力，讓寶馬和奔馳，都啞了火。小組賽中，德國戰(zhàn)車以4:0壓倒性的優(yōu)勢大勝葡萄牙。當(dāng)C羅落寞的神情還在球迷腦海里縈繞時，在微博微信里的一個小段子，為這場比賽增添了一些趣味性：中場休息，德國隊更衣室內(nèi)。教練：你們上半場踢的很好，對手已經(jīng)完全找不到北了，但是得饒人處且饒人，就這么算了，不要讓他們太丟人了。球員：沒問題，教練，我們聽從你的指示。盡量不進(jìn)攻。突然，11人中的6人，電話都陸續(xù)響了，接完電話后。球員：對不起，教練，剛才贊助商來電話了，說要再進(jìn)一球，來個4比0。好把品牌標(biāo)志給打出來。這就是昨晚4：0的原因。于此同時奧迪官方網(wǎng)站也推出了一則圖片，將本次比賽的4個進(jìn)球，巧妙的與奧迪的4個環(huán)相聯(lián)系，并將四個球擺在綠茵賽場，并以一句“I am one”來與寶馬和奔馳的“we are one”針鋒相對。

縱觀當(dāng)今豪華車品牌，德國的奔馳寶馬奧迪可謂是十足的三足鼎立，而在中國市場，奧迪品牌卻是當(dāng)之無愧的“NO.1”。賽前低調(diào)內(nèi)斂的奧迪，在機遇來臨時的臨門一腳，著實是機遇營銷的一個經(jīng)典案例。事實就擺在那里，機遇稍縱即逝，奧迪緊緊抓住了世界杯的熱度、德國戰(zhàn)車4個球的大勝，以及一針見血的在競爭對手的心窩的狠狠一擊，讓我們看到了中國市場“NO.1“的營銷實力。

三、銀行卡上踢球，你試過嗎？

招商銀行在金融業(yè)中，向來是營銷先鋒，當(dāng)年第一家在央視投放電視廣告的銀行就是招行。面對四年一次的世界杯，招行更是有備而來，分析了世界杯關(guān)聯(lián)人群的不同屬性之后，最終將發(fā)力點定在了“電視+機場+移動互聯(lián)網(wǎng)“，兼顧真球迷、泛球迷和足彩迷，各個擊破。首先，CCTV5《我愛世界杯》中插的招行財富管理世界杯篇廣告別出心裁，熟悉的綠茵場在鏡頭拉高之后，竟然是一張銀行卡，把銀行的身份與球賽完美融合，而足球運動的全局意識與財富管理的全局意識再關(guān)聯(lián)起來，通篇行云流水，真正做到了把足球、銀行、財富管理關(guān)聯(lián)到了一起。 

招商銀行財富管理世界杯廣告

賽事期間，除結(jié)果外，最受關(guān)注的莫過于頂級明星球員。世界杯營銷怎能沒有他們的身影？6月13日開賽日，招商銀行在深圳寶安機場T3航站樓到達(dá)廳出口處上發(fā)布了公司金融世界杯系列廣告，將各大球隊的大牌球員組合而成的明星陣容與公司金融最具特色的產(chǎn)品組合進(jìn)行類比。采用綠茵場、足球、球衣等視覺聯(lián)想，讓剛下飛機經(jīng)歷疲憊飛行的受眾留下眼前一亮的深刻印象，你能從身影看出他們是誰嗎？

此外，隨著受眾媒體接觸習(xí)慣的變化，即使世界杯這樣的直播賽事，移動互聯(lián)網(wǎng)仍然是承載其相關(guān)信息、討論、互動活動的主戰(zhàn)場。招商銀行瞄準(zhǔn)這一點，在移動互聯(lián)網(wǎng)集中發(fā)力。首先冠名了騰訊新聞客戶端中的世界杯賽程魔方，獲得了至少10億以上曝光，賺足了眼球。

在微信平臺上，招行輪番推出了“傳球去巴西”、“瘋狂世界杯，沖擊1千萬“、”玩轉(zhuǎn)世界杯，猜圖漲姿勢“、”萌翻世界杯“主題活動，其中結(jié)合的愛心公益元素、彩票元素、社交元素、曬娃元素、流行手游元素等等讓人目不暇接，在20天內(nèi)迅速收獲近800萬次互動，效果可圈可點。

四、美麗神話—“致富”之寶

2014年的世界杯，墨西哥門將—奧喬亞，火了；

2014年的世界杯，哥斯達(dá)黎加，成為了最大黑馬；

世界杯，除了足球，我們還能做些什么？

截至目前，中國國家彩票監(jiān)管部門的數(shù)據(jù)顯示，來自中國的世界杯下注總額已經(jīng)達(dá)到了 96 億人民幣，與2010 年的 23 億相比，著實翻了幾番。這就是世界杯期間，球迷和非球迷都熱衷的“小事業(yè)“—買彩票！
 
實際上，足球彩票始終都是足球玩家們的一項重要的娛樂活動。只是，2014年的世界杯，由于騰訊和淘寶兩大電商巨頭的加入，使得博彩業(yè)大放異彩。騰訊旗下的微信一經(jīng)推出，就吸引了大批人群，而在其迅速的成為國內(nèi)最大的社交平臺后，微信對于騰訊來說，承載的遠(yuǎn)不止于社交。在2014年，騰訊從支付功能開始構(gòu)建“大應(yīng)用時代”體系。世界杯期間，騰訊更是與時俱進(jìn)的添加了足球彩票購買作為其力推的項目。而此時作為全球第三大支付平臺、移動支付的典型代表，支付寶以其“安全、便捷“的特性，面向逾2億的客戶，同樣開啟了世界杯足球競猜業(yè)務(wù)。只需動動手指，只需2元錢，你就可以參與其中；1萬元以下盈利，無需任何手續(xù)，獎金將直接打入買家支付寶賬戶，如此安全、便捷的方式，正是支付寶帶給客戶的絕佳體驗。 

不得不說，世界杯這個受關(guān)注度最高的賽事，任何商家都想借其勢來為自己造勢，而客戶的體驗和口碑，無疑是最好的工具。不需要過多的宣傳，更不需要更多的廣告，只要你需要，支付寶就在那里，只要你想，它就能做到，為你提供安全、高效、便捷的平臺，實現(xiàn)和世界杯的無縫對接，還有什么，比這個更有吸引力？

有意思的是，在眾多的彩票買家當(dāng)中，絲毫不看球、不懂球的女性占了很大一部分；雖然她們不懂足球，但支付寶作為日常網(wǎng)購支付的重要工具，有了世界杯競猜的板塊，可以試著玩玩，這正是眾多的受訪人的心聲。今年可謂是世界博彩業(yè)的又一個豐收年，其中移動支付工具的貢獻(xiàn)不能小覷。也正是他們的“與時俱進(jìn)”，才造就了博彩業(yè)的另一個“美麗的神話”。 

五、音樂、藝術(shù)、足球—“we can be hero”

可口可樂作為14年世界杯的官方贊助商之一，早早就放出狠話：2014世界杯將是世界杯史上最大的營銷活動，將“世界杯作為全世界人的盛世，而可口可樂是每個人的飲品“進(jìn)行巧妙的結(jié)合，同時開啟可口可樂歷史上的首次移動互聯(lián)的營銷。

而地球人都知道的可口可樂的最大競爭對手百事可樂，卻悄然開啟了其”音樂、藝術(shù)、足球“的世界杯營銷之路。百事可樂邀請了當(dāng)今足壇的六大巨星：梅西、拉莫斯、范佩西、阿圭羅、威爾希爾與大衛(wèi)?路易斯作為世界杯營銷的“主力陣容”，一眾大牌將藝術(shù)化的足球圖騰作為背景，推出一系列的定妝照，其中每張無不透著“藝術(shù)足球”的影子。

同時，”we can be hero”音樂MV的推出，除了足球名宿的參演外，更有郭富城傾情加盟，還有YouTube當(dāng)紅歌手Stony的街頭獻(xiàn)唱，將“音樂足球”傳遞給了一眾粉絲。而主打視覺盛宴、由郭富城、蔡依林、羅志祥、黃曉明、吳莫愁等五大明星同臺飆舞、以強力的視覺效果吸引眼球的MV“Shake Your Body”，動感十足，再次詮釋了“音樂足球”的獨特魅力 從藝術(shù)化身，再到“wecan be hero”，還有震撼的“Shake Your Body”，百事可樂詮釋的就是走身又走心的、不一樣的世界杯。

百事可樂世界杯廣告：Shake You Body

六、“我是射手”—快消品的傳奇

早在2008年，杰士邦就自定義為“快速消費品“，這對于當(dāng)時的看客們來說，無疑有點驚天地的味道。而杰士邦，始終走的，就不是平常路。

國人看到的第一支安全套廣告，便來自于杰士邦：一個套套在球門前 左沖右突，套住了幾個接踵飛來的足球，然后掏出一副墨鏡戴上，一臉得意的壞笑：有了杰士邦，守門不用慌!該則廣告當(dāng)時一經(jīng)播出，就引起了營銷行業(yè)的熱烈討論，其中有杰士邦產(chǎn)品本身的特點，更有和足球結(jié)合的營銷創(chuàng)意。

2

2014年，杰士邦卷土重來，只是這次，他們要來的更直接：世界杯前夕，杰士邦品牌在微博推出”我是射手”的話題，將足球射門和杰士邦產(chǎn)品產(chǎn)品有趣又自然的結(jié)合，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶來參與世界杯期間，你心目中的最佳射手的討論。話題一經(jīng)發(fā)布，就達(dá)到了數(shù)以千萬的參與度，一度高居微博的微話題熱門榜。

一向不走尋常路的杰士邦，以一個獨特的視角，將用戶在不知不覺中引入了產(chǎn)品特性中，這是它一貫的品牌營銷之道。而這次“我是射手“話題的高參與度，更是說明了杰士邦在品牌營銷上的老道和獨特。

七、Galaxy 11—世界杯的第33支球隊

世界杯是32支國家足球隊的戰(zhàn)爭，更是全世界球迷的盛宴。因為，幾乎全世界最頂級的球員，都在一個月時間內(nèi)，相繼身著國家隊球衣，在球場上上演著“國家保衛(wèi)戰(zhàn)”，這里有淚水、有狂歡、有遺憾，但也有深深的幸福。

如果將全世界最頂級的球員組成一支世界杯的第33支足球隊，那將會是怎樣的震撼？三星做到了！2014年5月16日開始，三星相繼推出了兩支世界杯的MV，其故事情節(jié)可以一句話概括為：地球保衛(wèi)戰(zhàn)！只是一個地球人與外星人抵抗，誓死保衛(wèi)地球的俗套故事，卻在三星的演繹下，變成了世界杯“最具科技感”的營銷。

三星世界杯廣告：終極對決大作戰(zhàn)

在三星推出的兩支MV中，梅西和C羅在內(nèi)的11個足球明星共同參與，組成了一支名叫“Galaxy 11 “的足球隊，與外星人組成的足球隊，進(jìn)行一場”地球保衛(wèi)戰(zhàn)“。其實，這不但是三星推出的世界杯MV，更是其為Galaxy S5打造的廣告宣傳片，雖然影片只是展示Galaxy S5拍照功能以及Galaxy Fit手表鏡頭，但卻在一眾明星的炫酷足球技巧之外，給人留下了深刻的印象。
 

三星世界杯廣告：終極對決大作戰(zhàn)訓(xùn)練篇

這兩則廣告的播出，既借助了世界杯的熱度、又展現(xiàn)了戰(zhàn)略產(chǎn)品的科技，更重要的是，表達(dá)了向全球推廣“Galaxy”系列的決心，可謂是 “一舉三得”。