世界杯帶來的巨大關注度與市場回報，讓國際足聯、東道主以及參賽３２強、眾多贊助商各取所需。對于這一影響力不亞于奧運會的全球體育盛會的營銷和推廣，王輝、王奇、馮濤、朱曉東等國內足球體育營銷高手，有著自己的觀察。

在“鳥巢”成功舉辦了三屆意大利超級杯的北京合力萬盛國際體育賽事公司董事長王輝，正為即將于８月２日在北京工人體育場舉辦的法國超級杯忙得不亦樂乎。

他在接受采訪時認為，作為世界第一運動，足球有著別的項目難以想象的市場空間，按照市場經濟的規律去運作這一品牌，就會有收獲。世界杯足球賽從未遇到過因財政負擔過重而無人接手舉辦的困境，其中最重要的原因即這項賽事吸引了全球最頂尖的球員參賽，從貝利、馬拉多納、普拉蒂尼、齊達內、羅納爾多到Ｃ羅、梅西、內馬爾……一代代巨星通過這項賽事，將各大洲不同的足球文化魅力展現在全世界球迷面前。

王輝說，巴西世界杯今年在中國掀起的熱潮令無數足球相關從業者興奮，里面蘊含了巨大的商機。在中國隊缺席的情況下都如此，如果中國足球隊今后能夠躋身參賽行列，將會創造令人難以相像的巨大市場蛋糕。

北京盛開體育公司總裁馮濤認為，國際足聯的世界杯營銷模式尤其值得中國借鑒，國際足聯構建了各大洲足聯、各國和各地區足球協會、參賽球隊、贊助商和觀眾共贏的平臺，使得每個參賽主體都對這項賽事高度投入。四年一度的“饑餓式”營銷方式，也讓其成為令人期待的全球體育盛事。

馮濤指出，近兩屆世界杯，中國元素越來越多，英利等企業因為贊助世界杯而備受關注。世界杯營銷已成為不少中國企業邁向國際市場的重要手段，如果中國企業能夠加強整體規劃，探討形成諸如版權、贊助等權益相關的組合團隊，介入到世界杯的營銷中，將能夠爭取到更多的權益和話語權。

深圳紅鉆集團負責人王奇認為，本屆世界杯新媒體的全面開花，使得傳播力度超過以往，拉動了包括服務業在內的多個行業的增長，呈現出世界杯經濟的可喜現象。本屆世界杯選擇在巴西這個足球王國舉辦，吸引了眾多現場觀眾，門票銷售超過九成五，上座率相當高。世界杯的特許產品，尤其是包括吉祥物等設計非常可愛。本屆世界杯上，中國的制造業也收益頗豐。

曾為皇馬、曼聯中國行等賽事提供服務的歐訊體育董事長朱曉東表示，習慣了坐山觀虎斗的中國球迷對世界杯的熱情，令整個國際足壇側目，因為世界杯全球觀眾中，有超過兩成來自需要忍受時差煎熬的中國。巴西世界杯在中國引發的巨大反響，推動了國際足聯未來將會更加重視中國市場的開拓。

朱曉東透露，國際足聯目前正在著手贊助商構架的改革。下一屆世界杯開始，會有所謂的“區域贊助商”的出現。企業可以選擇其核心發展的大區，如北美、南美、歐洲、亞洲等進行區域性贊助。區域贊助的設立，也將使得贊助世界杯的進入門檻降低，不出意外的話，下屆世界杯大家應該會看到更多的中國企業出現。

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