本周日，上海和杭州馬拉松將同時(shí)開跑。接下來到明年年初，幾乎每個(gè)周末國內(nèi)都有馬拉松比賽。而除了火火的跑馬之外，本周六還有一場別開生面的“走馬”——江門健走馬拉松。

四年前，北京馬拉松的報(bào)名，花了5個(gè)月才報(bào)滿。2014年，3萬名額一天之內(nèi)被搶光，半程報(bào)名甚至要抽簽兩次，中簽率14%。上海馬拉松的網(wǎng)站一開放就有每小時(shí)近70萬的訪問量，排隊(duì)搶3.5萬個(gè)名額，一票難求，堪比春運(yùn)。

全民跑步熱潮，捧紅了馬拉松這項(xiàng)在全球有118年歷史、在中國也有34年歷史的古老賽事。

近4年來中國田徑協(xié)會公布的馬拉松及相關(guān)賽事日歷，記錄了熱度驟升的痕跡：2011年，全國舉辦馬拉松22場，接著33場、39場，直到今年的50場。四年間，馬拉松場次和舉辦城市的數(shù)量都翻了2倍多，這還不包括未經(jīng)田協(xié)審批的眾多短距離賽事。

全國34個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，只有10個(gè)地區(qū)還沒有馬拉松，其中，貴州、山東、河北、江蘇等省有多達(dá)3個(gè)以上的城市辦賽。

跑步熱快速升溫

上周末，一場霧霾中的北京馬拉松賽事，讓跑步這項(xiàng)本來并不算太熱門的運(yùn)動一時(shí)間備受關(guān)注。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，逐漸在國內(nèi)興起的跑步熱看似是一些商業(yè)機(jī)構(gòu)的推動，背后實(shí)則是滿足國人健身的需求，是國人追求健康生活的一種訴求。反過來，跑步運(yùn)動的逐漸興起，也推動了國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

雖然今年的北京馬拉松遭遇嚴(yán)重霧霾，但參賽者的熱情似乎沒有受到影響。今年的北京馬拉松賽延續(xù)了去年比賽的熱度，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過。

賽事報(bào)名工作從9月8日9時(shí)8分正式啟動，到當(dāng)日22時(shí)30分，3萬個(gè)比賽名額報(bào)滿。據(jù)說這一速度創(chuàng)造了國內(nèi)馬拉松賽事報(bào)名的新紀(jì)錄。正因?yàn)閳?bào)名選手太多，迫使主辦方規(guī)定半程馬拉松需要搖號進(jìn)行，100個(gè)報(bào)名者中能有14個(gè)幸運(yùn)兒最終參加比賽。而2010年北京馬拉松比賽，兩個(gè)月的時(shí)間才完成報(bào)名。

實(shí)際上，最近幾年，隨著跑步愛好者的增多，國內(nèi)馬拉松賽事的舉辦也越來越多，更多的城市加入舉辦行列，更多的人成為跑步愛好者。目前全國4個(gè)直轄市、17個(gè)省或自治區(qū)的共34個(gè)大中城市舉辦馬拉松和相關(guān)運(yùn)動賽事，覆蓋率達(dá)到70%左右，并且近3年來保持著10%左右的增長速度。

根據(jù)中國田徑協(xié)會官網(wǎng)最新的2014年全國馬拉松及相關(guān)運(yùn)動注冊賽事日歷顯示，2014年全國注冊在案的馬拉松賽事達(dá)到50場。

中國的馬拉松賽事及參賽人口的增速不可謂不快，而且與美國每年近700場馬拉松比賽，日本每年400場相比，中國的馬拉松賽事潛力還很大。

那么，是什么推動了馬拉松賽事以及跑步運(yùn)動在中國的快速起步？

健身需求的矛盾

多年來，由于中國體育將主要精力投放到能夠在大賽中為國爭光的競技體育之中，全民健身一直畸形發(fā)展，沒能得到足夠的重視。隨著2008年北京奧運(yùn)會后競技體育熱度衰減，全民健身逐漸被重視起來，而近乎零門檻但“枯燥無味”的中長跑運(yùn)動，呈現(xiàn)出逐漸增長的趨勢，尤其在北上廣、廈門這些大中城市中，跑步運(yùn)動成為城市生活的重要組成部分。

在北京著名的奧林匹克森林公園，每天跑步的人數(shù)在日益增多。尤其在周末，可謂“人滿為患”，即便嚴(yán)重的霧霾天氣也阻擋不了人們跑步的熱情。去年，為了滿足廣大跑步愛好者的需求，北京奧林匹克森林公園還全面鋪上了塑膠跑道。

上海也同樣出現(xiàn)了大量的跑步愛好者。一位業(yè)內(nèi)人士在分析時(shí)稱，跑步是為數(shù)不多的包容性很強(qiáng)的運(yùn)動，它能極大地配合現(xiàn)在白領(lǐng)們的工作強(qiáng)度。上海，夜跑族很多，圍繞著世紀(jì)公園，大家白天沒空，就晚上出來鍛煉。

有統(tǒng)計(jì)顯示，跑步如今成為羽毛球、籃球之后最受運(yùn)動愛好者喜愛的第三大全民運(yùn)動。

許多知名人士的跑步經(jīng)也在微信圈中廣為流傳，比如日本著名作家村上春樹多年前的著作《我在跑步時(shí)會講些什么》再次熱銷，其跑步的理念也多被轉(zhuǎn)載。

1982年秋，村上春樹開始職業(yè)作家生涯之際，也開始長跑。他在作品中提到，“跑步，在我迄今為止的人生中養(yǎng)成的諸多習(xí)慣里，恐怕是最為有益的一個(gè)。由于20多年從不間斷地跑步，我的軀體和精神大致朝著良好的方向得到強(qiáng)化。”在國內(nèi)，有很多人看了他的這本書后開始跑步，或者增添了跑步的信心。

中國房地產(chǎn)企業(yè)萬科北京負(fù)責(zé)人毛大慶關(guān)于熱愛上馬拉松的講話，也在微信圈中被熱愛跑步者熱捧。毛大慶年少時(shí)體弱多病，幾年前還因?yàn)槊κ聵I(yè)，不斷地應(yīng)酬，導(dǎo)致身體透支。但自從不久前熱愛上跑馬拉松，其自稱整個(gè)人都完全改變，“在跑了好多次之后，人發(fā)生了很大變化，這是個(gè)超越體育精神的、心靈的凈化。”

在許多體育界人士看來，跑步運(yùn)動實(shí)際上也比較符合中國目前的體育國情。據(jù)了解，由于受到投入較少的影響，中國缺少足夠的健身場所，比如足球場、籃球場很缺乏，更不用說昂貴的冰球、棒球等場地了。而跑步則對于這些的要求都不高。

在村上春樹筆下，跑步的好處首先是不需要伙伴或?qū)κ郑膊恍枰貏e的器具和裝備，更不必特地趕赴某個(gè)特別的場所。只要有一雙適合跑步的鞋，有一條馬馬虎虎的路，就可以在興之所至?xí)r愛跑多久就跑多久。這也恰恰符合中國的國情。

商業(yè)精巧的介入

但是，任何運(yùn)動都需要一定的商業(yè)推廣，跑步運(yùn)動雖然很簡便，其在國內(nèi)的逐步興起背后也有著商業(yè)力量的推動。

當(dāng)跑步成為一種生活方式，跑步概念也逐漸成為體育用品的主打標(biāo)簽。2013年美國耐克公司就以跑步為主題，通過講故事的方式，做起“跑了就懂”的品牌營銷，取得了非常好的效果。該公司還贊助了2012年、2013年上海國際馬拉松賽。

在體育用品不景氣的年份里，對于這家以營銷著稱的體育品牌來說，它希望借跑步浪潮打破其在中國的困局。從效果來看，耐克斬獲頗豐。根據(jù)其最新發(fā)布的2014年財(cái)年第二季度數(shù)據(jù)，耐克大中華區(qū)營收同比增長8.1%。

耐克的最主要競爭對手阿迪達(dá)斯則連續(xù)4年贊助北京馬拉松賽。而主打“總統(tǒng)慢跑鞋”的新百倫中國則舉辦了多場Color Run比賽，主要用以吸引初級跑者。國產(chǎn)體育品牌李寧公司，從2012年開始推出“李寧中國10公里路跑聯(lián)賽”，2013年參與城市有8個(gè)，跑者3萬多名。

還有許多非體育服裝品牌也紛紛推出了慢跑鞋和時(shí)尚跑步服。商家們用自己的方式，推動跑步運(yùn)動在中國的“起步”。

而伴隨著跑步運(yùn)動的興起，更多的高科技裝備也應(yīng)運(yùn)而生。比如耐克與蘋果合作推出Nike+iPod運(yùn)動系列組件，阿迪達(dá)斯則發(fā)布了智能手表，這些都成為許多跑步者的必備裝備。據(jù)了解，有的跑步愛好者僅裝備的花銷就超過5000多元。

專業(yè)的馬拉松賽事運(yùn)營公司更是成為跑步運(yùn)動熱起來的重要推手，目前國內(nèi)擁有比較成熟的上市公司，其集賽事運(yùn)營、節(jié)目運(yùn)營、品牌服務(wù)于一體，有能力整體承接、打包、開發(fā)路跑賽事資源，對路跑領(lǐng)域做深耕開拓。據(jù)了解，一些公司獨(dú)立運(yùn)營的馬拉松賽事在國內(nèi)一般可以達(dá)到3000萬元左右的收入規(guī)模，二線城市也可達(dá)到2000萬至2500萬元的收入規(guī)模。

以本屆北京馬拉松賽為例，除了幾千萬的賽事經(jīng)營收入，贊助商也很有實(shí)力，不乏北京現(xiàn)代、阿迪達(dá)斯這樣的大品牌。

對于跑步愛好者和商家來說，還有一個(gè)好消息，10月20日，國務(wù)院公布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，要求簡政放權(quán)，發(fā)展中國的體育產(chǎn)業(yè)。這或許會為國內(nèi)的跑步運(yùn)動再添一把火。

本文來源：工人日報(bào)、南方周末，禹唐體育編輯。

工人日報(bào)原標(biāo)題：馬拉松快速升溫 跑步成為1種生活方式

南方周末原標(biāo)題：一場馬拉松，不只是跑步