耐克針對女性發起最大攻勢,安德瑪大師賽曝光價值達3360萬美元
耐克針對女性發起最大攻勢,數字社區女性用戶已超7000萬;“小飛人”助安德瑪大師賽曝光價值達3360萬美元
0743982015-04-16 09:20     來源:禹唐體育


耐克針對女性發起最大攻勢

耐克一直將女性視為是公司非常重要的消費群體。該公司相信,到2017年女性產品線將會為公司帶來20億美元的額外收益。為了實現此目的,耐克針對女性受眾發起了前所未有的大規模廣告營銷活動。


耐克的#BetterForIt營銷活動——由Wieden+Kennedy操刀制作的60秒廣告,在上周末晚MTV電影頒獎禮上完成首次亮相。此次活動與耐克以往的營銷活動不同,之前一直關注的是專業運動員,而本次活動的出發點主要是鼓勵女性挑戰自我,包括那些處于健身旅程初級階段的女性,鼓勵她們打破其以往的舒適地帶。


伴隨該電視廣告,耐克還鼓勵女性用#BetterForIt標簽在社交媒體上分享他們的經驗,而且發起了“90天挑戰自我”的活動,該活動結合了Nike+訓練俱樂部APP以及Nike+跑步APP的訓練。


對耐克來說,專門針對女性這已經不是什么新想法了,但這是耐克迄今為止在全球營銷方面所做的最大的努力。耐克預測,其女性業務發展速度會超過男性業務,從本財年的50億美元,增長到2017年的70億美元。耐克本月末將在上海開第二家女裝店面。


耐克在新聞發布會上稱,他們的數字社區已經擁有7000萬女性用戶,對于這些用戶,耐克已成為她們在體育和健身方面的首選品牌。該社區還在進一步壯大和 活躍中。在其Nike+APP中,北美的女性跑步愛好者更多(女性占54%,男性占46%),從全球來看,女性跑步愛好者加入該APP的速度已超過男性,尤其是在歐洲和中國。


其他品牌也針對女性市場展開了一系列營銷活動。安德瑪今年年初在全球展開了大規模的營銷活動,還簽約了超模Gisele Bundchen以及芭蕾舞演員Misty Copeland。此外,Lululemon也進一步完善了其客戶服務體系,并且提供從款式、顏色到圖案更多選擇。


安德瑪在大師賽曝光價值達3360萬美元

有“小飛人”之稱的高爾夫神童喬丹?斯皮思(Jordan Spieth)在美國大師賽上的驚人勝利,助安德瑪本周在營銷上取得巨大的勝利。


據底特律的一名體育贊助分析專家Eric Smallwood稱,該美國體育用品生產商在為期四天的賽事中,僅ESPN和CBS上的曝光價值就達到3360萬美元。年僅21歲的斯皮思全身上下都是安德瑪贊助的裝備,安德瑪的商標在其帽子、襯衫、皮帶、褲子以及鞋子上到處都是。


在本周這幾天,斯皮思對于安德瑪的價值要高于以往任何傳統高爾夫球星在之前賽事中所取得的價值。通過下面這個比較,或許更清楚一些。Smallwood稱,在2013年大師賽期間,老虎伍茲為耐克創造的曝光價值為1960萬美元。


周日大賽最后一輪,CBS就吸引了1400萬電視觀眾,較去年的1110萬電視觀眾增長26%。斯皮思的勝利標志著第一次有安德瑪的贊助對象獲得高爾夫主要賽事的勝利。在接受ESPN采訪時,安德瑪的首席執行官Kevin Plank將其稱之為“像在做夢”。“謝謝小飛人,我們的公司又成長了,”他說。


安德瑪簽約斯皮思是在2013年,當時他只有19歲,他成為安德瑪首位提供全套裝備的高爾夫球員。安德瑪在1月份又與他續約10年,就在安德瑪推出新款高爾夫鞋之前。


本文參考以下來源:Business Insider,Baltimore Business Journal, 如需轉載請務必注明禹唐體育。

聲明:配圖除署名外均來自網絡,禹唐體育原創文章未經同意不得轉載,轉載/合作請加禹唐微信小助手,微信號:yutangxzs

相關文章
主站蜘蛛池模板: 国产一区二区三区在线观看免费| 探花国产精品三级在线播放| 国产精品一区二区久久| 亚洲成av人片在线看片| 91资源在线播放| 欧美日韩精品在线| 国语对白清晰好大好白| 亚洲精品成人网站在线观看| 99久久人妻无码精品系列| 浮力影院亚洲国产第一页| 在线播放国产视频| 亚洲欧美久久一区二区| 1300部真实小u女视频在线| 欧美人与动性xxxxx杂性| 国产无遮挡裸体免费视频在线观看 | 97视频久久久| 欧美黑人两根巨大挤入| 国产精品永久在线观看| 亚洲av无码专区在线观看成人| 黑白禁区高清免费观看全集电视剧| 日韩精品欧美国产精品忘忧草 | 亚洲欧美日韩一区在线观看| 91久久精品国产免费一区| 欧美日韩亚洲区久久综合| 国产欧美综合一区二区三区| 久久精品国产亚洲AV蜜臀色欲| 野花高清在线观看免费完整版中文| 日本24小时www| 公交车忘穿内裤被挺进小说白| a亚洲Va欧美va国产综合| 欧美日韩视频免费播放| 国产明星xxxx视频| 久久久国产99久久国产久| 精品国产自在现线看| 夜夜精品无码一区二区三区 | zooslook欧美另类dogs| 激情吃奶吻胸免费视频xxxx| 国产精品久久久久久福利| 久久精品国产亚洲AV高清热| 精品精品国产自在香蕉网| 国语自产拍天天在线|