禹唐體育注：

很多品牌把體育營銷視作其品牌營銷策略的重點，于是乎，在很多重大體育賽事中我們總能看到“玲瑯滿目”的贊助品牌。在這些贊助商中，啤酒、飲用水、運動品牌、汽車、航空公司等品牌的很多品牌都諳熟體育營銷的真諦。當然，一些輪胎制造商也往往是體育營銷的?？?。

最近，國外知名市場分析網站Repucom分享了一篇關于韓泰輪胎的體育營銷案例，透過其與歐羅巴聯賽（歐聯杯）的合作以及對Youtube渠道的運用，介紹分析了韓泰輪胎作為一個亞洲輪胎品牌，是如何通過體育營銷一步步地擴大了在歐洲地區的品牌影響力。

文章指出，如今的亞洲輪胎制造商通過贊助一些歐洲足球賽事，在這一領域的影響力與日俱增，而韓泰輪胎算的上其中的佼佼者。而輪胎品牌贊助歐洲足球賽事的份額也不斷加碼，通過過去幾個賽季以來的歐洲球隊的球衣贊助來看，輪胎企業的贊助金額上升非常明顯。2013/2014 賽季，輪胎品牌在歐洲球隊身上花掉了約2000萬歐元的贊助費，而亞洲品牌只占據了大約四分之一的份額。到了2014/2015賽季，份額比例有一定程度上升。而到了本賽季，輪胎品牌在歐洲球隊身上的贊助費提高到了8480萬歐元，而來自亞洲的輪胎企業就占據了近四分之三的份額?？梢哉f，在過去三個賽事中，亞洲輪胎品牌對歐洲五大聯賽俱樂部的贊助起到了非常明顯的驅動作用。

在早些時候，韓泰輪胎回顧了自己的戰略營銷，也提出了打造世界第五大輪胎品牌的愿望。在它的品牌戰略中，打造品牌知名度是達成這一目標的重中之重，而如何利用好與歐羅巴聯賽的合作做好品牌落地顯得非常關鍵。韓泰輪胎通過與歐洲足球的結合，進行相關的品牌落地，在體育營銷方面為亞洲輪胎制造商提供了一個很好的案例。

韓泰輪胎與歐羅巴聯賽的合作始于2012年，第一份合同期限是三年，而續約后雙方的合作將至少持續到2018年歐羅巴決賽。自從成為了歐聯杯的贊助商，韓泰輪胎從中獲益匪淺， 無論是全球的曝光度、還是全球的電視媒體廣告，使得其獲得了更多新老客戶的青睞。

在韓泰輪胎的體育營銷策略中，通過視頻短片與日益擴大的粉絲群體進行互動，從而對潛在的消費者集團產生指引。在Youtube平臺上，韓泰輪胎的內容高居所有輪胎品牌之首。目前其賬戶的瀏覽量已經高達5600萬，比排名第二的競品的視頻瀏覽量高出了近4600萬。而放眼整個汽車行業，韓泰輪胎的視頻內容也能排前20名，與起亞、豐田、現代、寶馬等名牌汽車為伍。

在過去的三年時間里，因贊助歐聯杯的緣故，與之相關的賽事廣告、線上活動在其Youtube賬戶中的視頻中比重較大。 比如說，韓泰輪胎的’#BAwith’線上活動，在韓泰輪胎YOUTUBE官方賬號上，這項活動瀏覽量高達1000萬次。他們通過這項活動鼓勵球迷為球隊吶喊助威，而這時候韓泰輪胎的品牌與球迷支持的俱樂部捆綁在一起。通過這種方式，韓泰輪胎能夠調動球迷的積極性，同時傳遞品牌的相關信息，從而吸引潛在的客戶。

在去年的五月份，歐聯杯決賽之前，韓泰輪胎也利用了與這項賽事的合作，發起了一項線上活動。這項線上活動，是韓泰輪胎體育營銷的重要的一部分。

在活動期間，球迷可以在進球網（Goal.com）或者是社交媒體平臺上為自己喜愛的球隊吶喊助威，而最后網站會比較哪家俱樂部球迷的聲勢最為浩大，然后從這些球迷中抽取幸運球迷，贈送飛機票、住宿券以及歐聯杯決賽的球票。韓泰輪胎副主席兼CEO勝華蘇表示，“作為歐羅巴聯賽的官方合作伙伴，韓泰輪胎對能夠再次參與到這項令人激動的賽季中感到自豪，同時也能夠把我們的品牌體驗帶給歐洲的球迷” 同時，他也強調“擁有了在歐洲地區的活動，我們相信我們的體育營銷，包括賽車、足球都是我們的跳板，使得我們的品牌能觸及歐洲球迷，也能使我們在歐洲地區鞏固品牌價值”。

為何說Youtube對品牌、版權方而言是一個具有很高價值的平臺？

Repucom英國的數字總監麥克斯·巴內特指出，韓泰輪胎的策略以及對Youtube的使用促使了外界對公司的產品的產生了更多的關注。 “韓泰輪胎是一個擁抱視頻內容的品牌，Youtube頻道的流量完美地描繪了這一點”。

“視頻是吸粉的絕佳形式，像我們所看到的，Youtube對韓泰輪胎而言是一個完美的平臺。因為，它賦予了內容一個更長的生命周期，同時還能夠鼓勵大家去觀看更多的視頻。而在瀏覽量以及互動方面，Youtube上龐大的訂閱用戶數量也顯得越來越重要。尤其是在移動端，可以說它已經成為一種不斷發展的媒介”。

“2015年的10大最受歡迎Youtube廣告，瀏覽量高達4.7億，而其中的三分之二是通過移動端觀看的。而且，Youtube上的的視頻可以被分享到推特、臉書，這也是在選擇最有效的品牌落地工具時越來越重要的考慮因素?！?/span>

“理解了這些互動的價值，對韓泰輪胎的發展非常重要。因此他們能夠真正地對它進行放大，更重要的是，與自己的潛在消費群體進行互動溝通。有了瀏覽量是一方面，不過想要從中獲得回報，一定要明確自己的數字媒體策略——即通過贊助合作（體育營銷）進行相關的品牌落地。”

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