圖片來源：Getty Images

禹唐體育注：

在 瑞士洛桑舉行國際體育大會（Sport Accord Convention）上，禹唐體育作為唯一一家來自中國的媒體合作伙伴，有幸采訪了WPP集團創始人兼CEO馬丁·索瑞爾爵士。在采訪中，索瑞爾爵士中國體育組 織要向國際體育看齊，相應地做出變革。同時，他表示中國體育正在加速市場化進程。而且，舉辦世界杯將會進一步推動中國足球的發展。

在 瑞士洛桑舉行的國際體育大會上，世界傳播巨頭WPP集團創始人兼CEO馬丁·索瑞爾爵士對當下的體育發展形勢發表了自己的見解。在致辭中，索瑞爾爵士表示 過去一段時間內不斷曝出的體壇丑聞令人失望，而且這既影響了球迷的信任，又不利于品牌選擇體育營銷。因此，馬丁·索瑞爾爵士呼吁世界體壇對當下的管理體系 進行改革，從而把握好重塑體育形象的機遇。

一方面，他絲毫不掩飾對體壇出現新生領導力的期盼。另一方面，他表示，世界體壇如果想要重拾公眾的信任，必需要融合以下三點：道德標準、良好的管理、媒體。 言外之意，世界體壇想要重新走上正軌，除了要打造良好的管理體系、涌現新生代領導人才以外，還要發揮媒體公關的作用。 

在 致辭中，馬丁·索瑞爾爵士同時還強調了數字媒體領域的優勢，他認為這為世界體壇重塑與粉絲的關系帶來了非常好的機會。他指出社交媒體是傳遞體育價值的理想 渠道，只要策略得當，很容易讓年輕一代參與其中。而且在這個過程中，數據采集分析的作用將不言而喻。他認為，只要在這些渠道上擁有了良好的形象推廣策略， 像贊助商、粉絲、運動員都會從中受益。

在 馬丁·索瑞爾爵士演講結束之后，禹唐體育也有幸對這位世界傳播巨頭WPP的締造者進行了采訪。在采訪中，索瑞爾爵士表示中國體育會向世界體育看齊，體育組 織也需要相應的進行變革。同時，他認為體育的市場化、產業化非常的重要，而中國體育正在加速市場化進程。索瑞爾爵士還表示，他非常期待看到中國舉辦 FIFA世界杯，而世界杯會進一步推動中國足球的發展。

以下是采訪實錄

禹唐：很高興見到您，您剛才的演講非常精彩，相信能給很多業內人士帶來啟發。您對中國體育產業了解有多少呢？

索瑞爾：了解一點。我們董事會里有兩位成員——熊曉鴿和黎瑞剛先生，他們是非常了解的。黎瑞剛先生曾任上海文廣集團的董事長，現在是華人文化的董事長。他主導了對城市足球集團的投資，也耗費巨資獲得了中超聯賽的轉播權。

禹唐：所以，我們可以說一定程度上WPP也參與到了目前中國體育產業的發展大潮中了嗎？

索瑞爾：是黎瑞剛先生的公司在做，不能說是WPP直接參與其中。像萬達的王健林、阿里巴巴的馬云，他們在體育界的布局深深吸引了我們。

禹唐：WPP會在中國體育市場進行相關布局嗎？

索瑞爾： 事實上，我們已經在中國做一些事情了。中國是我們的第三大市場，僅次于美國和英國市場，目前我們在中國的80座城市有16000名員工。我們已經做了不少 工作了。不過，現在中國對體育的興趣已經越來越濃厚。有人告訴我，中國在橄欖球運動的發展上做了不少努力，當然還有足球，以及其他一些奧運項目。中國已經 舉辦過夏季奧運會，不久后也將舉辦冬奧會，我期望看到中國在近期某個時段能夠舉辦一屆世界杯。我覺得希望很大，我確信這早晚會實現。

禹唐：中國體育和西方相比，商業化程度還相對落后。這一點您怎么看？

索瑞爾： 如果以足球為例的話，很顯然中國足球還是缺乏卓有成效的管制。我現在是上海市市長咨詢會的主席，在上次會議中我與上海市長交流過，讓我印象比較深刻的是， 中國的政府，無論是中央政府還是地方政府都有意大力整治足球環境。中超聯賽會變成舉足輕重的體育聯賽。同時，我也看到過很多孩子在球場上踢球的視頻畫面。 正如我所說的，中國已經成功舉辦過夏季奧運會，將來只要解決了雪的問題，2022年冬季奧運會也會非常成功。如果中國能再舉辦世界杯的話，肯定會非常棒。

禹唐：您說過國際體育組織正面臨困境，需要有所行動進行變革。您覺得中國的體育組織也需要做出什么改革嗎？

索瑞爾：中國的體育組織同樣也需要做出改變。要定義好發展體育的目的，將其透明化，并進行數字量化，中 國肯定明白這個道理，習主席也明白這個道理，因此體育改革也面臨著政治方面的壓力。發展體育是十三五規劃中的一項基礎綱領。我感覺中國政府真的想讓國企做 出改變，這就是為什么我們能看到現在有一大批中國企業家們在中國國內乃至國際上正頻繁地布局。我覺得中國政府希望國有企業的發展步伐需要加快，這樣的情況 同樣也適用于體育領域。

禹唐：在中國體育市場化還不是很成熟的的情況下也是如此嗎？

索瑞爾： 中國體育正在加速市場化的進程。像黎瑞剛先生投資的體奧動力買下中超聯賽的轉播權，這些就是改變。同樣這也適用于夏季奧運會，它給體育帶來了巨大的推動 力，當然也包括即將舉辦的冬奧會。我百分百地確定，中國會舉辦世界杯，而這會讓中國愈加重視體育發展。考慮到要滿足近乎14億人口的運動需求，中國體育實 現產業畫、市場化將是非常重要的。

禹唐：您能預測下中國體育產業能否達到與美國相同的高度嗎？

索瑞爾： 目前來說是非常困難的，中國的GDP大約有11萬億，而美國是16-17萬億，所以根據中國的經濟增長率可以看出，用不了幾年的時間你們就會趕上美國。雖 然中國體育產業的發展水平還比較低，但是中國人擁有善于學習的好習慣，很快就能夠追趕上美國（在GDP總量上）。考慮到體育產業的規模，中國的體育產值將 會極具分量。

馬丁·索瑞爾爵士

圖片來源：Getty Image

馬丁·索瑞爾爵士，在中國被稱為蘇銘天，是世界傳播巨頭WPP公司的創始人兼CEO。其曾經被《財富》評為美國之外全世界最有影響力的25人之一。在建立WPP之前，蘇銘天爵士從1977年到1984年擔任Saatchi & Saatchi公司的團體金融處主任。蘇銘天爵士是劍橋大學的經濟學碩士以及哈佛大學經濟管理學院MBA畢業生，他積極支持推進國際商學院的發展。

WPP

WPP是 Wire&Plastic Product的縮寫，最初是一家經營超市購物車的小公司。經過近30年的發展，WPP如今已經是擁有奧美、智威湯遜、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅、偉達、明略行、楊特、朗濤等知名傳播服務品牌的傳播巨頭。其70多個營業公司為全球客戶提供廣告、媒體投資管理、信息和咨詢、公共關系和公共事務、醫療保健和專業人員溝通服務。去年，WPP宣布要組建一個新的全球體育版權公司—ESP，表示要與體育聯盟、賽事組織機構以及其他體育機構進行合作，并依托其已有的的資產和人脈在體育內容方面全面發力。

2016年國際體育大會（SportAccord Convention）于4月17日-22日在瑞士洛桑舉辦。禹唐體育作為2016國際體育大會官方媒體合作伙伴，在現場為大家帶來前方報道。

更多關于“2016國際體育大會”的相關信息請點擊該鏈接進入禹唐專題頁面2016年國際體育大會。

禹唐體育

國內領先的體育營銷媒體，致力于打造體育營銷第一平臺。提供體育產經新聞，分享觀點、案例、數據等體育營銷干貨，深度解讀體育市場，專訪體育產業領袖。 2015年閱讀量破億，被BBC、美聯社、新浪等眾多國際國內媒體轉載引用，也是多個國內外體育會議和組織的媒體合作伙伴。禹唐體育同時打造體育營銷項目 平臺，提供20個大類150個項目，幫助資源方、贊助商和專業人才對接、交易。

國際體育大會

致力于在全球推動體育領域的積極改變，是以服務世界體育為宗旨的非盈利的年度全球體育峰會。受國際奧委會頂力支持，由五個國際體育組織 SportAccord、ASOIF、AIOWF、ARISF、AIMS聯合控股，每年吸引超過100個國際單項體育組織參會。截止2016年已舉辦13 屆，是世界范圍內體育組織的峰會，也是體育商業交流的頂級平臺。

本文系禹唐體育原創出品，轉載請注明出處（禹唐體育）和本文鏈接。