運(yùn)動(dòng)品牌是馬拉松贊助中的常客。由于其產(chǎn)品和馬拉松賽事的內(nèi)容高度匹配，運(yùn)動(dòng)品牌在馬拉松賽事營(yíng)銷當(dāng)中有著更大的施展空間，因此，與來自其他行業(yè)的贊助商相比，運(yùn)動(dòng)品牌也更容易獲得理想的營(yíng)銷效果。在本專題中，禹唐就和大家一起來看一看，在國(guó)內(nèi)外大型馬拉松賽場(chǎng)上，各大運(yùn)動(dòng)品牌分別上演了怎樣的營(yíng)銷大戲。
無論是產(chǎn)品線漫長(zhǎng)的耐克、阿迪達(dá)斯，還是專注跑步幾十年甚至上百年的亞瑟士和New Balance，都先后走上了馬拉松營(yíng)銷之路。除此之外，還有一些暫未被廣大國(guó)內(nèi)群眾知曉的品牌也悄悄地加入到了這一行列。
可以說，特步已經(jīng)通過多年的馬拉松營(yíng)銷，塑造并傳播了自己的品牌，但要真正達(dá)到“人人稱道”的品牌共鳴階段，特步或許還有很長(zhǎng)的路要走。
能夠吸引大量跑步愛好者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的馬拉松賽事，對(duì)耐克而言無疑是一個(gè)絕佳的營(yíng)銷場(chǎng)景。
可以說，靠跑步起家的耐克又在馬拉松賽場(chǎng)上找到了新的機(jī)會(huì)，然而，耐克的老對(duì)手阿迪達(dá)斯在這方面也不遑多讓。
11月的馬拉松賽事日歷已經(jīng)排得滿滿當(dāng)當(dāng)，每周都有好幾場(chǎng)、甚至十幾場(chǎng)賽事。同一天十幾場(chǎng)比賽同時(shí)開跑，這已經(jīng)成為中國(guó)馬拉松的常態(tài)。
在各類體育賽事當(dāng)中，馬拉松賽事憑借著能在短時(shí)間內(nèi)聚集大量跑步愛好者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的特性而備受運(yùn)動(dòng)品牌的青睞，耐克和阿迪達(dá)斯也不例外。
或許在馬拉松這件事上，體育營(yíng)銷與事件營(yíng)銷只有一墻之隔，這堵墻便是品牌與賽事之間的契合度以及是否通過運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目建立了一個(gè)溝通體系。
上海馬拉松影響力的提升，得益于與贊助商一起進(jìn)行的賣力營(yíng)銷，而同時(shí)，品牌價(jià)值提升之后，這些贊助商受益最大。
隨著近年來馬拉松運(yùn)動(dòng)趨熱，無論是參賽者、贊助商還是賽事主辦方，都在鉚足勁參與到馬拉松盛世之中。
作為整個(gè)年度中最重要的兩場(chǎng)比賽，2017北京馬拉松與上海國(guó)際馬拉松都廣受好評(píng)，如今喧囂散去，我們不妨回過頭來，從商業(yè)價(jià)值、跑者體驗(yàn)等角度來對(duì)比一下這兩場(chǎng)賽事，看看中國(guó)最好的馬拉松比賽應(yīng)該是什么樣子的。
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