運動品牌的馬拉松營銷群像

運動品牌是馬拉松贊助中的常客。由于其產品和馬拉松賽事的內容高度匹配，運動品牌在馬拉松賽事營銷當中有著更大的施展空間，因此，與來自其他行業的贊助商相比，運動品牌也更容易獲得理想的營銷效果。在本專題中，禹唐就和大家一起來看一看，在國內外大型馬拉松賽場上，各大運動品牌分別上演了怎樣的營銷大戲。

無論是產品線漫長的耐克、阿迪達斯，還是專注跑步幾十年甚至上百年的亞瑟士和New Balance，都先后走上了馬拉松營銷之路。除此之外，還有一些暫未被廣大國內群眾知曉的品牌也悄悄地加入到了這一行列。

可以說，特步已經通過多年的馬拉松營銷，塑造并傳播了自己的品牌，但要真正達到“人人稱道”的品牌共鳴階段，特步或許還有很長的路要走。

能夠吸引大量跑步愛好者和專業運動員的馬拉松賽事，對耐克而言無疑是一個絕佳的營銷場景。

可以說，靠跑步起家的耐克又在馬拉松賽場上找到了新的機會，然而，耐克的老對手阿迪達斯在這方面也不遑多讓。

雖然他們的玩法各不相同，但其中的邏輯或許是殊途同歸。

11月的馬拉松賽事日歷已經排得滿滿當當，每周都有好幾場、甚至十幾場賽事。同一天十幾場比賽同時開跑，這已經成為中國馬拉松的常態。

在各類體育賽事當中，馬拉松賽事憑借著能在短時間內聚集大量跑步愛好者和專業運動員的特性而備受運動品牌的青睞，耐克和阿迪達斯也不例外。

當投資遇上馬拉松，跑步就不止運動這么簡單。

或許在馬拉松這件事上，體育營銷與事件營銷只有一墻之隔，這堵墻便是品牌與賽事之間的契合度以及是否通過運動項目建立了一個溝通體系。

上海馬拉松影響力的提升，得益于與贊助商一起進行的賣力營銷，而同時，品牌價值提升之后，這些贊助商受益最大。

隨著近年來馬拉松運動趨熱，無論是參賽者、贊助商還是賽事主辦方，都在鉚足勁參與到馬拉松盛世之中。

作為整個年度中最重要的兩場比賽，2017北京馬拉松與上海國際馬拉松都廣受好評，如今喧囂散去，我們不妨回過頭來，從商業價值、跑者體驗等角度來對比一下這兩場賽事，看看中國最好的馬拉松比賽應該是什么樣子的。