禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

1、西甲聯(lián)盟與彪馬續(xù)約

西甲聯(lián)盟延續(xù)與彪馬從2019/20賽季開始的合作，德國運(yùn)動品牌將繼續(xù)作為西甲和西乙所有比賽的官方足球供應(yīng)商。該協(xié)議強(qiáng)調(diào)了雙方在生活方式方面的共同愿景，創(chuàng)新的重要性，體育的變革能力，特別是足球，以及一系列共同的價值觀，如團(tuán)隊(duì)合作，努力工作，決心和尊重，這些都體現(xiàn)在近年來西甲聯(lián)盟和彪馬在世界各國所采取的行動中。得益于這一合作關(guān)系，雙方不僅在西班牙，而且在全球范圍內(nèi)繼續(xù)專注于體育產(chǎn)業(yè)的變革。

西甲聯(lián)盟執(zhí)行董事奧斯卡·梅奧（óscar Mayo）表示：“在西甲聯(lián)盟，我們對與彪馬合作關(guān)系的擴(kuò)大感到非常滿意，他們是我們的戰(zhàn)略合作伙伴，我們不僅在競爭的增長方面與我們合作，而且在我們品牌的發(fā)展和演變方面也與我們合作。我們與彪馬有著共同的長期目標(biāo)，我們對體育產(chǎn)業(yè)的理解使我們能夠找到非常有益的協(xié)同效應(yīng)，無論是對我們還是對所有的西甲球迷。”

彪馬歐洲總經(jīng)理哈維爾·奧爾特加（Javier Ortega）表示：“我們很高興繼續(xù)與西甲聯(lián)盟合作，這種合作使我們能夠鼓勵全世界的體育精神和對足球的熱情。有了西甲聯(lián)盟，我們實(shí)現(xiàn)了偉大的目標(biāo)，這份協(xié)議的續(xù)簽證明了我們對創(chuàng)新作為發(fā)展背景的長期承諾。我們相信，這種合作將使我們能夠在許多領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)新，從體育技術(shù)和研究到產(chǎn)品設(shè)計(jì)。我們期待著繼續(xù)在國內(nèi)和國際足壇共同建設(shè)和探索新的令人興奮的機(jī)會。”

2、斯凱奇贊助多項(xiàng)頂級冰雪賽事

領(lǐng)先的美國運(yùn)動鞋品牌斯凱奇正尋求重新定位其體育贊助戰(zhàn)略。該公司將在2023/24賽季贊助23場國際雪聯(lián)北歐滑雪比賽和11場國際雪聯(lián)高山滑雪比賽。此前不久，該公司被任命為2023/24賽季埃貝赫無舵雪橇世界杯和2024年在德國阿爾滕貝格舉行的第52屆無舵雪橇世錦賽的主贊助商。它還將贊助2023年11月8日至12日舉行的德國冰球德國杯。

國際無舵雪橇聯(lián)合會（FIL）主席埃納爾斯·福格利斯（Einars Fogelis）表示：“這次合作將把國際無舵雪橇運(yùn)動提升到一個新的水平。斯凱奇是一個代表舒適和品質(zhì)的品牌，我們期待著幫助他們使用雪橇向我們不斷增長的受眾傳播他們的關(guān)鍵品牌信息。”

斯凱奇德國公司總經(jīng)理克里斯托弗·威爾肯斯（Christoph Wilkens）表示：“雪橇、冰球、高山滑雪和北歐滑雪都是令人興奮的運(yùn)動，以速度、刺激和高性能而聞名。我們很榮幸能夠支持FIL、FIS和DEB團(tuán)隊(duì)和運(yùn)動員的旅程。這些合作關(guān)系反映了我們對冬季運(yùn)動的熱情，并將使我們與社區(qū)更緊密地合作，利用這個平臺展示我們高質(zhì)量的鞋子。”

3、蒂芙尼成為上海馬拉松官方獎杯合作伙伴

日前，Tiffany & Co.蒂芙尼正式宣布成為上海馬拉松官方獎杯合作伙伴。蒂芙尼將首次以精湛工藝為這一賽事男女前三名運(yùn)動員鑄造全新獎杯與獎牌，這不僅是對獲獎運(yùn)動員們卓越拼搏精神的最佳肯定，亦是專屬于他們征戰(zhàn)上馬賽道的至高榮譽(yù)。這一合作充分彰顯蒂芙尼對體育賽事的崇高致意，同時亦是品牌獎杯制造傳統(tǒng)的延續(xù)。

在近200年的品牌歷史中，蒂芙尼始終在位于羅德島坎伯蘭的器具工坊，為各大重要體育賽事設(shè)計(jì)并手工制作獎杯。這些凝聚著競技比賽無限激情與魅力的獎杯，既是體育成就的至高象征，也是對運(yùn)動員拼搏精神與卓越表現(xiàn)的致敬。

除了悠久的獎杯制造歷史，蒂芙尼這份凝聚著熱忱與匠心的榮耀更閃耀于多項(xiàng)體育賽事中，從賽馬、賽車、徑賽，到橄欖球、網(wǎng)球、高爾夫，不同領(lǐng)域的最強(qiáng)者都在蒂芙尼獎杯的見證下，實(shí)現(xiàn)自我突破，鑄就精彩時刻。

4、Cazoo成為斯諾克冠中冠主要贊助商

歐洲領(lǐng)先的在線汽車零售商Cazoo成為今年斯諾克冠中冠的主要贊助商，比賽將于11月13日至19日在博爾頓舉行。所有參賽的16名球手比賽服上都將印有Cazoo的品牌標(biāo)志。Cazoo品牌也將在主要場景、采訪和媒體發(fā)布會背景中突出。這場比賽將在ITV4和世界各地的一系列廣播公司進(jìn)行廣泛的現(xiàn)場報道。

Cazoo由英國著名企業(yè)家阿萊克斯·切斯特曼于2018年創(chuàng)立，自2019年12月以來已售出超過14萬輛汽車，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)完全接受了在線買賣二手車的選擇、價值、透明度和便利性。雖然該公司在泛歐洲市場撤回了一些重要的體育贊助合同，但是對于斯諾克的支持表明，體育贊助依然是其品牌推廣的重要手段。

Cazoo的一位發(fā)言人表示：“我們很高興能與Matchroom Multi Sport合作，支持冠中冠，并看到世界上最好的斯諾克球員在博爾頓決一雌雄。這筆交易將有助于進(jìn)一步擴(kuò)大我們的受眾，因?yàn)槲覀儗⒗^續(xù)通過重塑二手車購買體驗(yàn)，并為英國購車者提供最佳選擇、價值、質(zhì)量和便利，將Cazoo打造成一個家喻戶曉的品牌。”

5、T-Mobile成為美國高爾夫協(xié)會官方5G創(chuàng)新合作伙伴

美國職業(yè)高爾夫球協(xié)會宣布T-Mobile成為其官方5G創(chuàng)新合作伙伴。通過這一合作，美國職業(yè)高爾夫球協(xié)會希望探索無線技術(shù)如何使運(yùn)動員、教練和球迷更容易接觸到這項(xiàng)運(yùn)動。此次合作將改善數(shù)據(jù)采集，從而增強(qiáng)球員表現(xiàn)分析，同時為該組織節(jié)省成本和時間。由于T-Mobile的5G技術(shù)的加入，明年的PGA錦標(biāo)賽和女子PGA錦標(biāo)賽的球迷們應(yīng)該期待看到更好的廣播和數(shù)據(jù)洞察力。

美國職業(yè)高爾夫球協(xié)會首席執(zhí)行官塞斯·沃夫（Seth Waugh）表示：“無論是在社交媒體上發(fā)布你在高爾夫球場的家人照片，還是我們29000多名美國職業(yè)高爾夫協(xié)會的專業(yè)人士在教練會議上使用高級分析技術(shù)，高爾夫運(yùn)動比以往任何時候都更加緊密地聯(lián)系在一起。”“我們的新合作伙伴T-Mobile在每項(xiàng)任務(wù)中的創(chuàng)新和熱情給我留下了深刻的印象。我對T-Mobile能夠?yàn)槲覀兊臅T提供的承諾以及我們?yōu)楫?dāng)前和未來幾代球員推動賽事發(fā)展的共同愿景感到非常興奮。”

T-Mobile業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁卡莉·菲爾德（Callie Field）表示：“T-Mobile和美國職業(yè)高爾夫協(xié)會共同展示了創(chuàng)新，拉近了粉絲的距離，并為美國職業(yè)高爾夫協(xié)會會員創(chuàng)造了學(xué)習(xí)的機(jī)會，并將這些知識帶到他們的家庭設(shè)施中。”“5G ANS是一個創(chuàng)新平臺，為成千上萬的PGA教練帶來了競爭優(yōu)勢，同時提高了現(xiàn)代高爾夫球場的運(yùn)營效率。這就是我們5G解決方案的強(qiáng)大之處。”

6、ServiceNow成為阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)官方智能平臺合作伙伴

領(lǐng)先的數(shù)字工作流程公司ServiceNow成為阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)的官方智能平臺合作伙伴。ServiceNow將把阿斯頓·馬丁車隊(duì)技術(shù)園區(qū)精簡到ServiceNow平臺上。車隊(duì)還將在2023賽季最后一場北美比賽——拉斯維加斯大獎賽的賽車上展示ServiceNow品牌。在當(dāng)今瞬息萬變的市場環(huán)境中，組織正在將其數(shù)字投資集中到能夠快速實(shí)現(xiàn)價值的戰(zhàn)略平臺上。為了成為最具創(chuàng)新性的賽車組織，阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)希望平臺公司能夠幫助他們在性能和技術(shù)的最前沿上運(yùn)營和自動化。

阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)商業(yè)和營銷董事總經(jīng)理杰弗森·斯拉克（Jefferson Slack）表示：“我們期待有機(jī)會利用ServiceNow的IT能力，并將ServiceNow平臺整合到我們的運(yùn)營中。隨著我們的合作關(guān)系在2024年F1賽季進(jìn)一步成型，我們將有許多難以置信的機(jī)會共同展示這兩個全球品牌。”

ServiceNow首席商務(wù)官保羅·史密斯（Paul Smith）表示：“ServiceNow平臺幫助企業(yè)從根本上改變了運(yùn)營方式。通過將工具、服務(wù)和數(shù)據(jù)整合到一個平臺上，阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)可以更快地做出決策，提高效率。我們很高興能成為阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)的‘幕后團(tuán)隊(duì)’，因?yàn)樗麄儗⒗^續(xù)追求成為賽道內(nèi)外最具技術(shù)創(chuàng)新的運(yùn)動隊(duì)之一。”

7、GetPRO成為英國國家隊(duì)在巴黎奧運(yùn)會的官方酸奶合作伙伴

達(dá)能英國及愛爾蘭公司旗下最新品牌GetPRO成為英國國家隊(duì)在2024年巴黎奧運(yùn)會的官方酸奶合作伙伴。在為期一年的合作關(guān)系中，雙方將共同努力，倡導(dǎo)健康的生活方式，并提高人們對營養(yǎng)豐富、富含蛋白質(zhì)的飲食對保持和增長肌肉質(zhì)量重要性的認(rèn)識。GetPRO是達(dá)能近年來在英國推出的最大項(xiàng)目之一，其使命是支持人們的健身之旅，并提供教育和激勵資源，以證明蛋白質(zhì)的好處。

英國國家隊(duì)商務(wù)總監(jiān)蒂姆·埃勒頓（Tim Ellerton）表示：“英國國家隊(duì)堅(jiān)信，我們的運(yùn)動員可以在維護(hù)國家健康和福祉方面發(fā)揮重要作用，因此我們很高興在籌備2024年巴黎奧運(yùn)會的過程中與GetPRO合作。保持健康和營養(yǎng)的飲食是我們運(yùn)動員為奧運(yùn)會做準(zhǔn)備的重要組成部分，而GetPRO的支持進(jìn)一步證明了我們致力于幫助運(yùn)動員在明年夏天取得優(yōu)異成績。”

達(dá)能英國及愛爾蘭酸奶品類總監(jiān)湯姆·希克頓（Tom Hickton）表示：“在達(dá)能，我們堅(jiān)信食品和營養(yǎng)對于保持健康均衡的生活方式至關(guān)重要。我們知道蛋白質(zhì)是健康飲食的重要組成部分，通過與英國國家隊(duì)合作，我們希望更多的人能發(fā)現(xiàn)蛋白質(zhì)的重要作用，無論是幫助他們將身體健康推向絕對巔峰，就像英國國家隊(duì)運(yùn)動員將在2024年巴黎奧運(yùn)會上所做的那樣，還是支持他們自己的鍛煉之旅，實(shí)現(xiàn)自己的健身目標(biāo)。我們推出了GetPRO，因?yàn)槲覀兿嘈胚@是一種從鍛煉中獲得更多好處的美味方式，我們很榮幸英國國家隊(duì)同意。”

8、UFC與雞尾酒品牌Monaco Cocktail擴(kuò)大合作

UFC和罐裝雞尾酒領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)Atomic Brands擴(kuò)大在美國的營銷合作，Monaco Cocktail的即飲（RTD）飲料系列將在UFC的大型賽事中展示，包括PPV賽事、格斗之夜和開創(chuàng)性的真人秀節(jié)目《終極斗士》。今年早些時候，Monaco Cocktail成為UFC的官方硬檸檬水和官方罐裝伏特加雞尾酒，并在部分付費(fèi)賽事中進(jìn)行了曝光。根據(jù)擴(kuò)大后的合作關(guān)系，Monaco Cocktail和Atomic Brands的其他產(chǎn)品將出現(xiàn)在美國舉行的每場UFC比賽中。

UFC全球合作高級副總裁格蘭特·諾里斯-瓊斯（Grant Norris-Jones）表示：“在很短的時間內(nèi)，我們就看到了我們在內(nèi)容和現(xiàn)場活動中整合Monaco Cocktail品牌的巨大反響。我們致力于即飲品類的長期增長，因?yàn)樗浅＿m合我們的品牌，而且它瞄準(zhǔn)了我們年輕成人群體的最佳觸點(diǎn)。”

Atomic Brands首席執(zhí)行官唐·德布勒（Don Deubler）表示：“我們對擴(kuò)大與UFC的合作關(guān)系感到興奮，并很高興通過我們廣受歡迎的暢銷罐裝雞尾酒，繼續(xù)為他們的粉絲群帶來高能量。”“除了將Monaco Cocktail的存在擴(kuò)展到伏特加之外，粉絲們還可以期待看到Atomic Brands多樣化產(chǎn)品組合中的其他即飲飲料。我們致力于通過大膽、美味的罐裝雞尾酒系列為UFC社區(qū)提供樂趣和風(fēng)味，讓派對真正開始。”

9、Iberdrola成為比莉·簡·金杯官方能源合作伙伴

Iberdrola成為比莉·簡·金杯的官方能源合作伙伴。該公司已經(jīng)與多個體育組織和賽事建立了合作關(guān)系，包括西班牙比莉·簡·金杯隊(duì)、西班牙奧委會和殘奧委會以及西班牙女子國家足球隊(duì)。總的來說，這家能源公司支持西班牙32個國家聯(lián)合會，并與西班牙網(wǎng)球運(yùn)動員寶拉·巴多薩建立了合作關(guān)系。Iberdrola還獲得了2023年勞倫斯體育公益指數(shù)的認(rèn)可，該指數(shù)旨在表彰利用體育推動積極的社會和環(huán)境變化的品牌。

ITF主席大衛(wèi)·哈格蒂（David Haggerty）表示：“我們很高興歡迎Iberdrola成為比莉·簡·金杯的官方能源合作伙伴。我們對Iberdrola致力于支持婦女和女孩參加體育運(yùn)動的承諾印象深刻，這也是ITF通過我們的‘所有人都有優(yōu)勢’計(jì)劃所尋求的。我們非常感謝Iberdrola對我們比賽的投資，這將使我們能夠繼續(xù)在世界范圍內(nèi)提高比莉·簡·金杯的知名度。”

Iberdrola體育贊助經(jīng)理勞拉·吉爾（Laura Gil）表示：“在Iberdrola，我們已經(jīng)很自豪地成為西班牙女子國家網(wǎng)球隊(duì)的贊助商，在此基礎(chǔ)上，我們又贊助了比莉·簡·金總決賽。女子網(wǎng)球世界杯決賽將在塞維利亞的拉卡圖哈體育場舉行，這將是一場令人難以置信的奇觀，我們祝愿所有球隊(duì)一切順利，尤其是寶拉·巴多薩和西班牙隊(duì)。自2016年以來，我們一直致力于支持女性參加體育運(yùn)動，我們將繼續(xù)在這一征程上前行。”

10、eToro成為澳超聯(lián)賽官方交易和投資平臺

澳大利亞職業(yè)聯(lián)賽（A-Leagues）與交易和投資平臺eToro達(dá)成為期三年的贊助協(xié)議。作為男子和女子澳超聯(lián)賽的官方交易和投資平臺，eToro的品牌將出現(xiàn)在2023/24賽季所有男子比賽球衣的背面，以及男子和女子澳超聯(lián)賽的所有替補(bǔ)板上。eToro還將在澳超聯(lián)賽的各個渠道中擁有強(qiáng)大的數(shù)字影響力，包括擁有“eToro每月助攻”以及整個賽季的所有轉(zhuǎn)會和交易社論。

澳超聯(lián)賽總裁尼克·加西亞（Nick Garcia）表示：“我們很高興宣布eToro成為我們未來三年的新官方交易和投資平臺合作伙伴。隨著女子澳超的上座率和收視率紀(jì)錄已經(jīng)被打破，男子澳超也火爆開賽，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接一個不可思議的澳超賽季了。eToro與全球足球有著長期的聯(lián)系，我們期待著發(fā)展我們的長期合作關(guān)系。”

eToro澳大利亞公司總經(jīng)理羅伯特·弗朗西斯（Robert Francis）表示：“我們受到了澳超球迷群體中強(qiáng)烈的社區(qū)意識的啟發(fā)，這反映了eToro對社區(qū)、合作和知識共享的關(guān)注。隨著女足世界杯的成功舉辦，作為我們使命的一部分，我們讓每個人都能掌控自己的財(cái)務(wù)命運(yùn)，我們很高興能夠?yàn)槟信蜿?duì)提供支持。我們希望鼓勵更多的人探索投資，作為一種確保他們未來財(cái)務(wù)安全的方式。我們期待著觀看比賽，享受精彩的足球比賽。”