禹唐體育注：

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

1、云南大益集團成為廣東男籃冠名贊助商

9月16日，廣東宏遠俱樂部和云南大益集團正式聯手，宏遠男籃新賽季正式更名為廣東東莞大益隊，雙方簽訂的冠名贊助協議時長為三年，贊助總金額未透露。

宏遠集團董事長陳海濤和大益集團董事長吳遠之，在講話中均表達了雙方聯手的緣分，以及兩個品牌在品牌文化中的高度相通——兄弟連心，宏遠大益，其利斷金。

據廣東宏遠總經理朱芳雨介紹，“CBA2.0時代，銀行類的贊助商不允許再續約，這也意味著我們和東莞銀行的多年合作結束。和大益集團非常有緣分，雙方很快達成了初步的合作意向。宏遠集團和大益集團的領導有著一致的目標和愿望：無論是籃球運動還是茶文化，都符合當下最為主流的’大健康’理念。”

2、萬方家族辦公室與尤文圖斯達成合作伙伴關系

總部位于香港的聯合家族辦公室萬方家族辦公室宣布與世界知名的尤文圖斯足球俱樂部達成合作關系。雙方合作將于2020/2021賽季開始，為期三年。萬方家族辦公室將會成為尤文圖斯的官方區域合作伙伴，合作區域覆蓋亞洲核心市場，包括大中華地區及新加坡。

萬方家族辦公室創始人兼首席執行官關志敏表示：“萬方家族辦公室很榮幸能夠成為尤文圖斯的亞洲戰略合作伙伴，并為其提供支持。萬方家族辦公室與尤文圖斯的此次合作彰顯了雙方秉承的共同信念：守護家族遺產的傳承、奉獻于團體的精神以及不斷開拓新領域的勇氣。此次合作亦體現了我們的核心愿景──在充滿活力和樂趣的環境中，以高效的執行能力為客戶創造真正的價值。”

尤文圖斯首席營收官喬治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我們非常歡迎萬方家族辦公室加入尤文圖斯的大家庭。此次史無前例的’跨界’合作，充分踐行了尤文圖斯在品牌合作方面的開放和多元化策略。我們俱樂部和萬方家族辦公室在尊重和維護家族傳統與遺產傳承方面，勢必將會發揮一加一大于二的神奇作用。我們也相信此次合作將幫助俱樂部和萬方家族辦公室實現拓展亞洲市場這一共同目標。”

3、尤文圖斯與人力資源服務公司任仕達續約兩年

尤文圖斯官方宣布與世界領先的人力資源服務運營商任仕達（Randstad）續約兩年，直到2022年，雙方的合作開始于2014年。任仕達將獲得在安聯球場進行品牌曝光的機會。

尤文圖斯首席營收官喬治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“這樣我們的合作時間就達到了8年，是俱樂部最長的合作伙伴之一。通過新項目以及對球場內外新挑戰的共同、持續的探索，我們的品牌致力于相互培養各自領域的領導力。”

任仕達意大利CEO表示：“任仕達和尤文圖斯在各自領域發揮領導作用，對工作抱有相同的激情，追求卓越的抱負和創新的方向并不斷進行培訓以提高效果。將這種合作關系再延長兩年是重要的一步，它將進一步改善我們的工作和服務，并繼續確保尋找合適工作的人與尋找最佳人才的公司之間的完美匹配。”

4、內馬爾正式成為彪馬代言人

9月12日，彪馬官方社交媒體正式確認內馬爾與其開展合作，內馬爾也成為了彪馬的官方代言人。此前，內馬爾與耐克已經維持了長達15年的合作關系，原本雙方的合同將在2022年到期，但是在續約問題上產生了分歧。

內馬爾在社交媒體上發文寫道：“我看著很多足球傳奇球員的視頻長大，例如貝利、克魯伊夫、尤西比奧以及馬拉多納，他們是足球領域的王者，也是彪馬歷史上的王者。他們所走過的路正是我所夢寐以求的事情，我希望跟隨他們的腳步以我的方式去繼續追夢。我希望將他們為足球所留下的寶貴財富繼續帶回球場。這曾激勵了幾代人，也曾激勵著我。這也注定會載入我和彪馬合作的光輝史冊。國王回來了！”

“內馬爾加入我們的彪馬家族真是太棒了，”彪馬首席執行官比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）說。 “他是世界上最好的球員之一，并且對全球足球和青年文化具有極大的影響力。 我們非常激動，并期待與他在足球場內外的合作。”

5、億滋國際成為德甲和德乙的贊助商

美國糖果和零食食品公司億滋國際成為德甲和德乙的全新贊助商，這項合同將于2021年生效。億滋國際在德國很受歡迎的國際品牌包括Milka巧克力、奧利奧餅干和TUC餅干。

億滋國際德國和奧地利總經理弗里多林·弗羅斯特（Fridolin Frost）表示，該交易“為我們提供了更大的潛力，可以以更加多樣化的方式應對目標群體，并且我們希望通過這項零售投資能夠產生可觀的新動力”。

德甲國際首席執行官羅伯特·克萊因（Robert Klein）表示：“像億滋國際這樣的國際公司通過其強大品牌對德甲和德乙的投資，凸顯了德國職業足球的吸引力。這發出了一個重要的信號，尤其是在這樣的艱難時期。”

6、奢侈手表品牌Tribus成為利物浦贊助商

英超豪門利物浦在其贊助組合中增加了奢侈手表品牌Tribus，這份長期合同從2020/21英超賽季開始。作為協議的一部分，該品牌將被允許在安菲爾德球場的周圍出現，包括在球場的時鐘上。Tribus也將推出一款特別版的英超腕表，以紀念利物浦贏得2019/20賽季英超冠軍。

利物浦商務總監馬特·斯卡梅爾（Matt Scammell）表示：“在制表方面，瑞士工程技術在奢華、尖端創新和品質方面久負盛名，經久不衰。我們很高興歡迎Tribus成為利物浦的官方全球腕表和計時合作伙伴。 我們有機會與一家擁有無可挑剔的瑞士工藝但又在利物浦成立的公司合作，這真是太好了。”

Tribus聯合創始人兼董事總經理詹姆斯·沃德（James Ward）表示：“從六歲開始，我就一直追隨我的俱樂部，這是一種某些人無法理解的激情。這不僅僅是看一場足球比賽，這是家人，這是朋友，這是一種不可動搖的感染力。當有機會將瑞士制表和利物浦足球俱樂部這兩種熱情結合起來時，我們的夢想實現了。”

7、easyMarkets成為皇馬官方在線交易伙伴

在線金融交易平臺easyMarkets宣布，從2020/21賽季開始，它將成為該俱樂部未來三年的官方在線交易伙伴。這有可能為easyMarkets的品牌推廣活動增加極大價值，并為這家老牌金融服務提供商帶來前所未有的知名度。

easyMarkets首席營銷官奧哈德·戈蘭（Ohad Golan）表示：“easyMarkets希望與一支知名度高、歷史悠久、擁有忠實、熱忱球迷群體的球隊合作。我們力求與具有全球吸引力的球隊簽約，每場比賽都有數百萬人關注，因此皇家馬德里是顯而易見的選擇。我們期待著在我們前進的過程中戰略性地利用皇家馬德里巨大的知名度和全球吸引力。”

皇家馬德里機構關系總監埃米利奧·布特拉格諾（Emilio Butrague?o）表示：“皇家馬德里和easyMarkets均為各自領域的領導者，具有共同的價值觀。我們期待著從2020/21賽季開始作為官方在線交易伙伴與他們合作。”

8、長虹美菱成為國羽贊助商

9月16日，長虹·美菱正式成為國家羽毛球隊的贊助商,雙方通過“科技+體育”的合作模式,共同推動中國體育產業進一步繁榮發展。同時,長虹·美菱全力打造造極行動,匯集產品造極的創新成果,全球首發“國羽榮光”系列電視、冰箱、空調、洗衣機,欲打造四大品類的產品名片,為消費者提供精品國貨。

四川長虹電器股份有限公司總經理李偉表示，羽毛球是中國傳統體育優勢項目，國家羽毛球隊是一支富有創新精神，有當擔，勇于拼搏的團隊，這與責任、創新、堅韌的長虹企業精神高度契合，同時，國家羽毛球隊獲得41枚奧運獎牌，數次包攬世界級的大賽冠軍，獎牌總數位列世界第一，是名副其實的中國驕傲，同樣，長虹也擁有近10項產業冠軍，服務全球近百家知名企業，在物聯網時代，長虹正演繹著制造業的中國驕傲。

除了國羽在中國民眾心目中的正能量形象是長虹美菱極為看中的，國羽擁有一大批忠實的“球迷”。有數據顯示，中國羽毛球運動參與者達2.5億，有超過5000萬愛好者。長虹美菱牽手國羽后，這些“球迷”將成為長虹潛在的用戶，并形成黏性。

9、Schelde體育與國際籃聯續約四年

國際籃聯官方宣布，與Schelde體育續簽了全球供應商合作協議，直到2024年。該公司自2014年以來與FIBA建立了長期且非常成功的合作伙伴關系，曾為2014年FIBA籃球世界杯、2016年里約奧運會等領先賽事提供支持。Schelde體育將為2021年舉行的東京奧運會提供支持。此外，Schelde體育自2013年以來一直是FIBA 3x3的官方全球支持供應商。

國際籃聯秘書長安德烈斯·扎克里斯（Andreas Zagklis）表示：“國際籃聯非常重視長期合作關系，我們很高興地宣布與Schelde體育達成新的協議，特別是在我們與他們在2019年國際籃聯籃球世界杯上的偉大合作之后。Schelde體育以其卓越的分銷能力而享譽全球，我們很高興能繼續在眾多國際籃聯旗艦賽事以及奧運會上為我們的運動員提供這些最先進的支持設備。”

Schelde體育母公司ABEO集團首席執行官奧利維爾·埃斯特維斯（Olivier Estèves）表示：“Schelde體育與國際籃聯有著共同的使命，那就是發展和推廣籃球運動，讓它在世界范圍內更受歡迎。這就是為什么我們非常高興能繼續這一成功的合作關系，并感到非常自豪，我們的專業知識通過我們出席眾多世界級的活動得到認可，涉及越來越多的組織國家。此外，ABEO的法國基因使參加2024年巴黎奧運會對我們更有價值。”

10、日東電工與ATP續約五年

日本醫療產品公司日東電工株式會社（Nitto）將ATP總決賽冠名贊助期限再延長五年，至2025年。此外，Nitto還成為了ATP巡回賽的官方運動膠帶，品牌標志將出現在ATP理療師的官方服裝上。

隨著主辦權從倫敦轉移到都靈，2021年ATP總決賽將標志著賽事商業開發的結構性轉變，贊助銷售將移交給推廣方。意大利網協主席安吉洛·比納吉（Angelo Binaghi）表示，這項以都靈為基地的賽事已經“從全球主要品牌那里獲得了巨大的商業利益”。

ATP主席安德烈·高登齊（Andrea Gaudenzi）表示：“我們的目標是為球員創造額外的賺錢機會，為我們的球迷創造娛樂，而且是以安全和實用的方式做到這一點。”雖然今年網球賽季受到疫情的極大沖擊，但是ATP年終總決賽依然在計劃中。