禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的重點(diǎn)案例，并進(jìn)行解讀。

1、鄭欽文簽約vivo、續(xù)約佳得樂

國產(chǎn)電子品牌vivo官方宣布簽約網(wǎng)球名將鄭欽文。vivo表示：你好，新朋友！鄭欽文，vivo將與你一起，讓夢想的未來式成為「鄭」在進(jìn)行時。作為中國體壇最炙手可熱的運(yùn)動員之一，鄭欽文奪得了巴黎奧運(yùn)會的女單金牌，成為歷史上第一位獲得奧運(yùn)會網(wǎng)球單打金牌的中國乃至亞洲運(yùn)動員。

此外，百事旗下運(yùn)動飲料品牌佳得樂也官方宣布與鄭欽文續(xù)約。佳得樂表示：很榮幸在此前的合作中一直陪伴鄭欽文拼搏與突破，為她的每一次涌躍向前提供科學(xué)補(bǔ)給支持，見證Queen Wen加冕桂冠的榮譽(yù)歷程。更榮幸的是，未來，我們也將繼續(xù)同Queen Wen一起迎接每一次挑戰(zhàn)，攜手前行。佳得樂將持續(xù)全力支持鄭欽文再創(chuàng)佳績！未來無限，我們繼續(xù)頂峰相見。

在《福布斯》公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動員當(dāng)中，鄭欽文以5162萬人民幣排名第15，其中代言收入3944萬，合作品牌包括勞力士、蘭蔻、耐克、伊利、佳得樂、霸王茶姬、麥當(dāng)勞、vivo等。業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)前鄭欽文的商業(yè)價值處于中國運(yùn)動員的第一梯隊(duì)，代言費(fèi)用基本是2-3年起簽，費(fèi)用在千萬元以上。

2、卡塔爾航空成為歐冠官方航空合作伙伴

歐洲冠軍聯(lián)賽與卡塔爾航空建立合作伙伴關(guān)系，協(xié)議將持續(xù)到2030年，進(jìn)一步鞏固其通過體育的力量團(tuán)結(jié)人們的使命。該協(xié)議包括贊助歐洲超級杯、歐洲青年聯(lián)賽和歐洲五人制足球冠軍聯(lián)賽的權(quán)利。歐洲冠軍聯(lián)賽以其激動人心的比賽和頂級人才的展示而聞名，每個賽季都吸引著全球數(shù)百萬球迷。這項(xiàng)頂級賽事不僅代表了歐洲俱樂部足球的巔峰，而且體現(xiàn)了卓越、堅(jiān)持不懈和國際團(tuán)結(jié)的價值觀，這些價值觀與卡塔爾航空公司的使命和價值觀產(chǎn)生了深刻的共鳴。

歐足聯(lián)主席亞歷山大·切費(fèi)林（Aleksander ?eferin）表示：“卡塔爾航空公司和歐足聯(lián)在對體育和全球商業(yè)卓越的熱情方面是團(tuán)結(jié)一致的。這一共同承諾是我們長期合作伙伴關(guān)系的基礎(chǔ)，我們努力為全世界的球迷提供非凡的體驗(yàn)。我們很高興將我們的合作關(guān)系擴(kuò)展到另一個層次，因?yàn)槲覀冮_始了歐洲冠軍聯(lián)賽的新時代。”

卡塔爾航空集團(tuán)首席執(zhí)行官穆罕默德·阿爾米爾（Mohammed Al-Meer）表示：“我們很高興能與歐足聯(lián)聯(lián)手。作為歐洲冠軍聯(lián)賽的官方航空公司合作伙伴，卡塔爾航空公司致力于運(yùn)送成千上萬的球迷到這項(xiàng)受人尊敬的比賽。”“我們與歐洲冠軍聯(lián)賽的合作不僅加強(qiáng)了我們與歐洲的聯(lián)系，也完全符合我們促進(jìn)團(tuán)結(jié)和慶祝卓越的愿景。此次合作凸顯了我們的承諾，即通過我們覆蓋全球170多個目的地的航線網(wǎng)絡(luò)，將世界各地的人們聯(lián)系在一起，同時也為這場非凡的比賽提供支持。”

3、Verizon成為2026世界杯官方電信服務(wù)贊助商

國際足聯(lián)與世界級的網(wǎng)絡(luò)提供商Verizon達(dá)成合作協(xié)議，使其成為2026年美加墨世界杯的官方電信服務(wù)贊助商，以及2027年女足世界杯在美國的賽事支持商。基于Verizon作為體育和娛樂巨頭首選通信網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的聲譽(yù)，Verizon現(xiàn)在將為球迷、球員、媒體和更多的人提供未來的世界杯體驗(yàn)。對于第26屆國際足聯(lián)世界杯，Verizon的連接服務(wù)將在體育場、官方網(wǎng)站和比賽運(yùn)營的各個部分發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）表示：“足球團(tuán)結(jié)了世界，為了團(tuán)結(jié)世界，我們需要確保每個人都聯(lián)系在一起。Verizon將加入我們的行列，讓足球真正全球化，并將在2026年創(chuàng)建一個將球迷、球員、合作伙伴和媒體聚集在一起的網(wǎng)絡(luò)。我們相信團(tuán)結(jié)的力量，我們對Verizon參與這兩項(xiàng)開創(chuàng)性的比賽能夠幫助發(fā)展全球比賽感到興奮。”

“國際足聯(lián)世界杯和女足世界杯是一項(xiàng)將全球社區(qū)聚集在一起，共同熱愛這項(xiàng)運(yùn)動的賽事，”Verizon董事長兼首席執(zhí)行官漢斯·維斯伯格（Hans Vestberg）表示。“Verizon致力于為粉絲提供喜愛的體驗(yàn)，無論他們是在場地上還是在旅途中。我們與國際足聯(lián)的合作將為世界各地的足球迷提供這種連接，并實(shí)現(xiàn)只有Verizon才能提供的體驗(yàn)。”

4、曼城與Jacob & Co達(dá)成合作

曼城與美國豪華制表公司Jacob & Co建立一項(xiàng)新的多年本地合作伙伴關(guān)系。該合作關(guān)系將把兩個品牌結(jié)合在一起，雙方代表著精細(xì)的精度、團(tuán)隊(duì)合作和獨(dú)創(chuàng)性，共同致力于為曼徹斯特和世界各地的球迷和客戶創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)。通過此次合作，Jacob & Co還將成為曼城款待服務(wù)套餐的合作伙伴，包括“Icon體驗(yàn)”和“冠軍聯(lián)賽VIP客場之旅”，俱樂部將繼續(xù)為阿提哈德球場的球迷提供身臨其境的服務(wù)體驗(yàn)，并為曼城球迷提供獨(dú)特的歐洲客場之旅體驗(yàn)。

曼城商業(yè)和球迷支持總監(jiān)喬納森·林格姆（Jonathan Lingham）表示：“我們很高興宣布與Jacob & Co建立新的本地合作伙伴關(guān)系。這種合作關(guān)系將有助于提升我們現(xiàn)有的球迷體驗(yàn)，并補(bǔ)充我們目前的服務(wù)，繼續(xù)為我們的主場球迷和旅行支持者提供無與倫比的體驗(yàn)。”

Jacob & Co首席執(zhí)行官本杰明·阿拉波夫（Benjamin Arabov）表示：“我們在體育界的粉絲人數(shù)繼續(xù)大幅增長，尤其是在足球方面。這次合作是曼城球迷體驗(yàn)我們超高端定制產(chǎn)品的絕佳機(jī)會，同時代表他們最喜歡的城市、球隊(duì)和球員。”

5、Snipes成為巴黎圣日耳曼官方文化和社區(qū)合作伙伴

Snipes成為巴黎圣日耳曼的官方文化和社區(qū)合作伙伴。作為協(xié)議的一部分，Snipes的標(biāo)志將在所有法甲比賽中出現(xiàn)在男子一線隊(duì)球衣的背面。全球運(yùn)動鞋和街頭服裝零售商Snipes現(xiàn)在是巴黎圣日耳曼的全球高級合作伙伴。雙方最初的合作期限為三年。通過這次合作，Snipes正在大力加強(qiáng)其在法國的承諾，并將其定義為零售商最重要的增長市場之一。這個具有前瞻性的品牌還將利用俱樂部無與倫比的全球影響力來擴(kuò)大其在全球的影響力。

巴黎圣日耳曼全球合作伙伴關(guān)系總監(jiān)尼古拉·伊貝特森（Nicola Ibbetson）表示：“Snipes和巴黎圣日耳曼因?qū)ι鐓^(qū)的共同承諾而團(tuán)結(jié)在一起。通過這次合作，我們將巴黎社區(qū)置于中心位置，同時將我們的全球影響力擴(kuò)展到足球之外。作為新一代的俱樂部，這次合作與我們通過體育、音樂和文化回饋社區(qū)的使命完全一致——無論是在我們的家鄉(xiāng)還是在全球范圍內(nèi)。我們相信Snipes是支持我們實(shí)現(xiàn)這一愿景的理想合作伙伴。”

Snipes首席執(zhí)行官丹尼斯·施羅德（Dennis Schr?der）表示：“這是Snipes歷史上最大的一筆交易，我對此感到非常自豪。對我們來說，這不僅僅是把我們的標(biāo)志印在巴黎圣日耳曼的球衣上，或者做標(biāo)準(zhǔn)的廣告。巴黎圣日耳曼是足球界最大的生活方式品牌，我們希望一起在巴黎和全球范圍內(nèi)產(chǎn)生真正的影響。對我來說，來自足球行業(yè)，這是一個貼近我內(nèi)心的項(xiàng)目，同時也是斯奈普斯的完美匹配。”

6、皇馬與Sanitas續(xù)約

皇家馬德里與醫(yī)療保健公司Sanitas續(xù)簽三年合作協(xié)議。該公司將繼續(xù)作為俱樂部的官方醫(yī)療服務(wù)提供商。自2002年以來，雙方一直保持合作關(guān)系。在此期間，Sanitas為足球和籃球隊(duì)提供了全面的醫(yī)療服務(wù)，領(lǐng)先的醫(yī)療專業(yè)人員和診斷測試，以及最新的技術(shù)和醫(yī)療進(jìn)步，使公司處于運(yùn)動醫(yī)學(xué)的最前沿。此外，他們還可以訪問Sanitas創(chuàng)建的數(shù)字健康生態(tài)系統(tǒng)Blua，該系統(tǒng)提供數(shù)字服務(wù)，可在任何地點(diǎn)促進(jìn)更加個性化和可訪問的醫(yī)療保健。

皇馬機(jī)構(gòu)關(guān)系總監(jiān)埃米利奧·布特拉格諾（Emilio Butrague?o）表示：“這是一份非常特殊的協(xié)議，因?yàn)樵谶@段時間結(jié)束時，皇馬和Sanitas將慶祝25年的歷史性合作關(guān)系。在這一點(diǎn)上，我想強(qiáng)調(diào)一些對我們來說非常重要的事情，即簽署這份協(xié)議所表現(xiàn)出的忠誠。”

Sanitas和Bupa ELA首席執(zhí)行官伊尼亞基·佩拉爾塔（I?aki Peralta）表示：“我們和皇馬有著共同的價值觀，比如努力工作、體育精神和追求卓越。這就是為什么我們努力優(yōu)化世界上最好的球員的身體和精神表現(xiàn)。我們希望俱樂部保持其在體育精英中的地位，支持運(yùn)動員在面臨最大挑戰(zhàn)時的健康和福祉。”

7、意大利電信移動公司成為AC米蘭高級合作伙伴

AC米蘭與意大利電信集團(tuán)旗下的意大利電信移動公司（TIM）建立新的合作伙伴關(guān)系，使其成為俱樂部的高級合作伙伴和電信合作伙伴。從本賽季開始，TIM將成為俱樂部女子一線隊(duì)和男足青年隊(duì)的球衣背后廣告贊助商。這種基于共同價值觀的合作關(guān)系是TIM“聯(lián)系的力量”定位的一部分，強(qiáng)調(diào)聯(lián)系如何拉近人與人之間的距離，創(chuàng)造體育和人際關(guān)系，同時提供更多體驗(yàn)情感的機(jī)會，比如在足球比賽中感受到的情感。這些都是與朋友和家人分享的時刻，無論是在家里還是在體育場，都加強(qiáng)了和睦相處的概念。

AC米蘭首席商務(wù)官邁克爾·奧特爾（Maikel Oettle）表示：“今天標(biāo)志著一段寶貴旅程的開始，兩家機(jī)構(gòu)和意大利卓越的象征在創(chuàng)新和國際化方面有著深厚而堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們很自豪地歡迎TIM成為我們的高級合作伙伴之一，這一合作完美地反映了俱樂部的愿景，以及在球場內(nèi)外培養(yǎng)下一代男女人才的堅(jiān)定承諾。”

TIM首席消費(fèi)者、中小型和移動批發(fā)市場官安德里亞·羅西尼（Andrea Rossini）表示：“今天提交的協(xié)議重申了我們對體育的承諾，特別是足球，這是我們文化和傳統(tǒng)的基本組成部分。我們?yōu)榕cAC米蘭的合作感到自豪，這是意大利卓越的兩個象征之間的新合作，它們投資于人才，并分享堅(jiān)韌、激情和對勝利的渴望等價值觀。我們特別高興能繼續(xù)支持各個領(lǐng)域的女性人才，因?yàn)樾詣e平等刻不容緩。”

8、女子英超與巴克萊銀行續(xù)約

女子職業(yè)聯(lián)賽（WPLL）與巴克萊銀行續(xù)簽合作協(xié)議。巴克萊銀行繼續(xù)擔(dān)任女子英超（WSL）的冠名贊助商，對該聯(lián)賽的投資增加一倍。據(jù)BBC報道，這份三年合同每個賽季價值1500萬英鎊，從2025/26賽季到2027/28賽季。自2019/20賽季開始，巴克萊銀行一直是WSL的冠名贊助商。

WPLL首席執(zhí)行官尼基·杜塞特（Nikki Doucet）表示：“巴克萊銀行一直是支持女子足球的領(lǐng)軍人物，在我們開始發(fā)展這項(xiàng)運(yùn)動的轉(zhuǎn)型之旅時，他們成為了WPLL的創(chuàng)始合作伙伴。”“這項(xiàng)創(chuàng)紀(jì)錄的多年投資表明了我們的長期承諾，它很重要，因?yàn)樗鼮槲覀冋谂?shí)現(xiàn)的目標(biāo)提供了積極的認(rèn)可和更多的支持。”

巴克萊集團(tuán)贊助業(yè)務(wù)主管湯姆·科貝特（Tom Corbett）表示：“這項(xiàng)最新協(xié)議鞏固了我們的長期承諾，即在各個層面上支持這項(xiàng)運(yùn)動，并為每個人創(chuàng)造機(jī)會，讓他們從中受益。”

9、Bitget成為西甲在東亞、東南亞和拉美的官方加密合作伙伴

西甲聯(lián)盟與世界領(lǐng)先的加密交易平臺和Web3公司Bitget建立合作關(guān)系，使其成為聯(lián)盟在東亞、東南亞和拉美的官方加密合作伙伴。通過此次合作，Bitget獲得了來自西甲聯(lián)賽的廣泛曝光，該組織將獲得全面的Web3解決方案的支持。這一合作伙伴關(guān)系加強(qiáng)了Bitget日益增長的影響力，并突顯了西甲聯(lián)盟在將加密技術(shù)融入體育產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展。他們希望共同激勵下一個十億用戶擁抱金融的未來，同時頌揚(yáng)永恒的體育精神。

“在過去的十年里，數(shù)字化和創(chuàng)新一直是西甲聯(lián)盟的優(yōu)先事項(xiàng)之一。上個賽季，我們在‘新時代’的框架下把這作為優(yōu)先事項(xiàng)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)：我們想成為先鋒，我們致力于此，”西甲聯(lián)盟主席哈維爾·特巴斯（Javier Tebas）表示。“這項(xiàng)協(xié)議對西甲聯(lián)盟的國際擴(kuò)張非常重要，因?yàn)樗@示了亞洲以及土耳其和拉丁美洲等地區(qū)的戰(zhàn)略重要性：我們知道西甲聯(lián)賽的球迷遍布世界各地，這些球迷在創(chuàng)新方面處于最前沿。這種類型的協(xié)議有助于我們在這些戰(zhàn)略市場上更接近這類觀眾，并突出我們共同的價值觀。”

“隨著體育界繼續(xù)擁抱數(shù)字創(chuàng)新，加密貨幣、區(qū)塊鏈和新興技術(shù)正在成為這一轉(zhuǎn)型不可或缺的一部分，”Bitget首席執(zhí)行官Gracy Chen表示。“與西甲聯(lián)盟的合作使我們能夠加速加密貨幣在體育領(lǐng)域的發(fā)展，為球迷和運(yùn)動員帶來新的機(jī)會。西甲聯(lián)盟的體育精神與我們的信念‘Make It Count’一致，通過堅(jiān)持不懈和積極的激情實(shí)現(xiàn)偉大。我們相信這一合作將為超過10億人提供更好的體驗(yàn)，因?yàn)樗鼮閃eb3在新興市場的廣泛采用開辟了道路。”

10、三星成為NFL在英國和愛爾蘭的官方電視合作伙伴

三星電子英國公司成為NFL在英國和愛爾蘭的官方電視合作伙伴。在此次合作中，雙方將通過三星領(lǐng)先市場的大屏幕電視，在家中為不斷增長的超過1670萬粉絲提供終極NFL比賽日體驗(yàn)。此次合作將涉及整個賽季的一系列多渠道激活活動，以提高三星大屏幕電視和條形音箱的知名度。三星認(rèn)為，NFL是客戶從其大屏幕電視提供的各種體育觀看功能中受益的理想運(yùn)動。

“三星是為英國和愛爾蘭的球迷帶來激動人心的NFL比賽的完美合作伙伴，”NFL英國和愛爾蘭總經(jīng)理亨利·霍奇森（Henry Hodgson）表示。“我們期待著共同努力，在NFL 2024賽季中為球迷提供最好的NFL觀看體驗(yàn)。”

三星電子英國和愛爾蘭TV/AV營銷總監(jiān)齊娜·希爾（Zeena Hill）表示：“我們非常高興能與體育界最大的品牌之一NFL合作。NFL的受歡迎程度持續(xù)上升，尤其是在英國，人們正在尋找終極的觀看設(shè)置，所以這對我們來說是完美的匹配。上賽季的超級碗僅在英國就有超過340萬粉絲觀看，本賽季的超級碗規(guī)模將更大，一個充滿活力的賽季已經(jīng)開始。”