禹唐體育注：

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀。

1、鄭欽文簽約vivo、續約佳得樂

國產電子品牌vivo官方宣布簽約網球名將鄭欽文。vivo表示：你好，新朋友！鄭欽文，vivo將與你一起，讓夢想的未來式成為「鄭」在進行時。作為中國體壇最炙手可熱的運動員之一，鄭欽文奪得了巴黎奧運會的女單金牌，成為歷史上第一位獲得奧運會網球單打金牌的中國乃至亞洲運動員。

此外，百事旗下運動飲料品牌佳得樂也官方宣布與鄭欽文續約。佳得樂表示：很榮幸在此前的合作中一直陪伴鄭欽文拼搏與突破，為她的每一次涌躍向前提供科學補給支持，見證Queen Wen加冕桂冠的榮譽歷程。更榮幸的是，未來，我們也將繼續同Queen Wen一起迎接每一次挑戰，攜手前行。佳得樂將持續全力支持鄭欽文再創佳績！未來無限，我們繼續頂峰相見。

在《福布斯》公布的2023年度體壇收入最高的女運動員當中，鄭欽文以5162萬人民幣排名第15，其中代言收入3944萬，合作品牌包括勞力士、蘭蔻、耐克、伊利、佳得樂、霸王茶姬、麥當勞、vivo等。業內人士透露，當前鄭欽文的商業價值處于中國運動員的第一梯隊，代言費用基本是2-3年起簽，費用在千萬元以上。

2、卡塔爾航空成為歐冠官方航空合作伙伴

歐洲冠軍聯賽與卡塔爾航空建立合作伙伴關系，協議將持續到2030年，進一步鞏固其通過體育的力量團結人們的使命。該協議包括贊助歐洲超級杯、歐洲青年聯賽和歐洲五人制足球冠軍聯賽的權利。歐洲冠軍聯賽以其激動人心的比賽和頂級人才的展示而聞名，每個賽季都吸引著全球數百萬球迷。這項頂級賽事不僅代表了歐洲俱樂部足球的巔峰，而且體現了卓越、堅持不懈和國際團結的價值觀，這些價值觀與卡塔爾航空公司的使命和價值觀產生了深刻的共鳴。

歐足聯主席亞歷山大·切費林（Aleksander ?eferin）表示：“卡塔爾航空公司和歐足聯在對體育和全球商業卓越的熱情方面是團結一致的。這一共同承諾是我們長期合作伙伴關系的基礎，我們努力為全世界的球迷提供非凡的體驗。我們很高興將我們的合作關系擴展到另一個層次，因為我們開始了歐洲冠軍聯賽的新時代。”

卡塔爾航空集團首席執行官穆罕默德·阿爾米爾（Mohammed Al-Meer）表示：“我們很高興能與歐足聯聯手。作為歐洲冠軍聯賽的官方航空公司合作伙伴，卡塔爾航空公司致力于運送成千上萬的球迷到這項受人尊敬的比賽。”“我們與歐洲冠軍聯賽的合作不僅加強了我們與歐洲的聯系，也完全符合我們促進團結和慶祝卓越的愿景。此次合作凸顯了我們的承諾，即通過我們覆蓋全球170多個目的地的航線網絡，將世界各地的人們聯系在一起，同時也為這場非凡的比賽提供支持。”

3、Verizon成為2026世界杯官方電信服務贊助商

國際足聯與世界級的網絡提供商Verizon達成合作協議，使其成為2026年美加墨世界杯的官方電信服務贊助商，以及2027年女足世界杯在美國的賽事支持商。基于Verizon作為體育和娛樂巨頭首選通信網絡合作伙伴的聲譽，Verizon現在將為球迷、球員、媒體和更多的人提供未來的世界杯體驗。對于第26屆國際足聯世界杯，Verizon的連接服務將在體育場、官方網站和比賽運營的各個部分發揮至關重要的作用。

國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）表示：“足球團結了世界，為了團結世界，我們需要確保每個人都聯系在一起。Verizon將加入我們的行列，讓足球真正全球化，并將在2026年創建一個將球迷、球員、合作伙伴和媒體聚集在一起的網絡。我們相信團結的力量，我們對Verizon參與這兩項開創性的比賽能夠幫助發展全球比賽感到興奮。”

“國際足聯世界杯和女足世界杯是一項將全球社區聚集在一起，共同熱愛這項運動的賽事，”Verizon董事長兼首席執行官漢斯·維斯伯格（Hans Vestberg）表示。“Verizon致力于為粉絲提供喜愛的體驗，無論他們是在場地上還是在旅途中。我們與國際足聯的合作將為世界各地的足球迷提供這種連接，并實現只有Verizon才能提供的體驗。”

4、曼城與Jacob & Co達成合作

曼城與美國豪華制表公司Jacob & Co建立一項新的多年本地合作伙伴關系。該合作關系將把兩個品牌結合在一起，雙方代表著精細的精度、團隊合作和獨創性，共同致力于為曼徹斯特和世界各地的球迷和客戶創造難忘的體驗。通過此次合作，Jacob & Co還將成為曼城款待服務套餐的合作伙伴，包括“Icon體驗”和“冠軍聯賽VIP客場之旅”，俱樂部將繼續為阿提哈德球場的球迷提供身臨其境的服務體驗，并為曼城球迷提供獨特的歐洲客場之旅體驗。

曼城商業和球迷支持總監喬納森·林格姆（Jonathan Lingham）表示：“我們很高興宣布與Jacob & Co建立新的本地合作伙伴關系。這種合作關系將有助于提升我們現有的球迷體驗，并補充我們目前的服務，繼續為我們的主場球迷和旅行支持者提供無與倫比的體驗。”

Jacob & Co首席執行官本杰明·阿拉波夫（Benjamin Arabov）表示：“我們在體育界的粉絲人數繼續大幅增長，尤其是在足球方面。這次合作是曼城球迷體驗我們超高端定制產品的絕佳機會，同時代表他們最喜歡的城市、球隊和球員。”

5、Snipes成為巴黎圣日耳曼官方文化和社區合作伙伴

Snipes成為巴黎圣日耳曼的官方文化和社區合作伙伴。作為協議的一部分，Snipes的標志將在所有法甲比賽中出現在男子一線隊球衣的背面。全球運動鞋和街頭服裝零售商Snipes現在是巴黎圣日耳曼的全球高級合作伙伴。雙方最初的合作期限為三年。通過這次合作，Snipes正在大力加強其在法國的承諾，并將其定義為零售商最重要的增長市場之一。這個具有前瞻性的品牌還將利用俱樂部無與倫比的全球影響力來擴大其在全球的影響力。

巴黎圣日耳曼全球合作伙伴關系總監尼古拉·伊貝特森（Nicola Ibbetson）表示：“Snipes和巴黎圣日耳曼因對社區的共同承諾而團結在一起。通過這次合作，我們將巴黎社區置于中心位置，同時將我們的全球影響力擴展到足球之外。作為新一代的俱樂部，這次合作與我們通過體育、音樂和文化回饋社區的使命完全一致——無論是在我們的家鄉還是在全球范圍內。我們相信Snipes是支持我們實現這一愿景的理想合作伙伴。”

Snipes首席執行官丹尼斯·施羅德（Dennis Schr?der）表示：“這是Snipes歷史上最大的一筆交易，我對此感到非常自豪。對我們來說，這不僅僅是把我們的標志印在巴黎圣日耳曼的球衣上，或者做標準的廣告。巴黎圣日耳曼是足球界最大的生活方式品牌，我們希望一起在巴黎和全球范圍內產生真正的影響。對我來說，來自足球行業，這是一個貼近我內心的項目，同時也是斯奈普斯的完美匹配。”

6、皇馬與Sanitas續約

皇家馬德里與醫療保健公司Sanitas續簽三年合作協議。該公司將繼續作為俱樂部的官方醫療服務提供商。自2002年以來，雙方一直保持合作關系。在此期間，Sanitas為足球和籃球隊提供了全面的醫療服務，領先的醫療專業人員和診斷測試，以及最新的技術和醫療進步，使公司處于運動醫學的最前沿。此外，他們還可以訪問Sanitas創建的數字健康生態系統Blua，該系統提供數字服務，可在任何地點促進更加個性化和可訪問的醫療保健。

皇馬機構關系總監埃米利奧·布特拉格諾（Emilio Butrague?o）表示：“這是一份非常特殊的協議，因為在這段時間結束時，皇馬和Sanitas將慶祝25年的歷史性合作關系。在這一點上，我想強調一些對我們來說非常重要的事情，即簽署這份協議所表現出的忠誠。”

Sanitas和Bupa ELA首席執行官伊尼亞基·佩拉爾塔（I?aki Peralta）表示：“我們和皇馬有著共同的價值觀，比如努力工作、體育精神和追求卓越。這就是為什么我們努力優化世界上最好的球員的身體和精神表現。我們希望俱樂部保持其在體育精英中的地位，支持運動員在面臨最大挑戰時的健康和福祉。”

7、意大利電信移動公司成為AC米蘭高級合作伙伴

AC米蘭與意大利電信集團旗下的意大利電信移動公司（TIM）建立新的合作伙伴關系，使其成為俱樂部的高級合作伙伴和電信合作伙伴。從本賽季開始，TIM將成為俱樂部女子一線隊和男足青年隊的球衣背后廣告贊助商。這種基于共同價值觀的合作關系是TIM“聯系的力量”定位的一部分，強調聯系如何拉近人與人之間的距離，創造體育和人際關系，同時提供更多體驗情感的機會，比如在足球比賽中感受到的情感。這些都是與朋友和家人分享的時刻，無論是在家里還是在體育場，都加強了和睦相處的概念。

AC米蘭首席商務官邁克爾·奧特爾（Maikel Oettle）表示：“今天標志著一段寶貴旅程的開始，兩家機構和意大利卓越的象征在創新和國際化方面有著深厚而堅實的基礎。我們很自豪地歡迎TIM成為我們的高級合作伙伴之一，這一合作完美地反映了俱樂部的愿景，以及在球場內外培養下一代男女人才的堅定承諾。”

TIM首席消費者、中小型和移動批發市場官安德里亞·羅西尼（Andrea Rossini）表示：“今天提交的協議重申了我們對體育的承諾，特別是足球，這是我們文化和傳統的基本組成部分。我們為與AC米蘭的合作感到自豪，這是意大利卓越的兩個象征之間的新合作，它們投資于人才，并分享堅韌、激情和對勝利的渴望等價值觀。我們特別高興能繼續支持各個領域的女性人才，因為性別平等刻不容緩。”

8、女子英超與巴克萊銀行續約

女子職業聯賽（WPLL）與巴克萊銀行續簽合作協議。巴克萊銀行繼續擔任女子英超（WSL）的冠名贊助商，對該聯賽的投資增加一倍。據BBC報道，這份三年合同每個賽季價值1500萬英鎊，從2025/26賽季到2027/28賽季。自2019/20賽季開始，巴克萊銀行一直是WSL的冠名贊助商。

WPLL首席執行官尼基·杜塞特（Nikki Doucet）表示：“巴克萊銀行一直是支持女子足球的領軍人物，在我們開始發展這項運動的轉型之旅時，他們成為了WPLL的創始合作伙伴。”“這項創紀錄的多年投資表明了我們的長期承諾，它很重要，因為它為我們正在努力實現的目標提供了積極的認可和更多的支持。”

巴克萊集團贊助業務主管湯姆·科貝特（Tom Corbett）表示：“這項最新協議鞏固了我們的長期承諾，即在各個層面上支持這項運動，并為每個人創造機會，讓他們從中受益。”

9、Bitget成為西甲在東亞、東南亞和拉美的官方加密合作伙伴

西甲聯盟與世界領先的加密交易平臺和Web3公司Bitget建立合作關系，使其成為聯盟在東亞、東南亞和拉美的官方加密合作伙伴。通過此次合作，Bitget獲得了來自西甲聯賽的廣泛曝光，該組織將獲得全面的Web3解決方案的支持。這一合作伙伴關系加強了Bitget日益增長的影響力，并突顯了西甲聯盟在將加密技術融入體育產業方面的發展。他們希望共同激勵下一個十億用戶擁抱金融的未來，同時頌揚永恒的體育精神。

“在過去的十年里，數字化和創新一直是西甲聯盟的優先事項之一。上個賽季，我們在‘新時代’的框架下把這作為優先事項，強調技術：我們想成為先鋒，我們致力于此，”西甲聯盟主席哈維爾·特巴斯（Javier Tebas）表示。“這項協議對西甲聯盟的國際擴張非常重要，因為它顯示了亞洲以及土耳其和拉丁美洲等地區的戰略重要性：我們知道西甲聯賽的球迷遍布世界各地，這些球迷在創新方面處于最前沿。這種類型的協議有助于我們在這些戰略市場上更接近這類觀眾，并突出我們共同的價值觀。”

“隨著體育界繼續擁抱數字創新，加密貨幣、區塊鏈和新興技術正在成為這一轉型不可或缺的一部分，”Bitget首席執行官Gracy Chen表示。“與西甲聯盟的合作使我們能夠加速加密貨幣在體育領域的發展，為球迷和運動員帶來新的機會。西甲聯盟的體育精神與我們的信念‘Make It Count’一致，通過堅持不懈和積極的激情實現偉大。我們相信這一合作將為超過10億人提供更好的體驗，因為它為Web3在新興市場的廣泛采用開辟了道路。”

10、三星成為NFL在英國和愛爾蘭的官方電視合作伙伴

三星電子英國公司成為NFL在英國和愛爾蘭的官方電視合作伙伴。在此次合作中，雙方將通過三星領先市場的大屏幕電視，在家中為不斷增長的超過1670萬粉絲提供終極NFL比賽日體驗。此次合作將涉及整個賽季的一系列多渠道激活活動，以提高三星大屏幕電視和條形音箱的知名度。三星認為，NFL是客戶從其大屏幕電視提供的各種體育觀看功能中受益的理想運動。

“三星是為英國和愛爾蘭的球迷帶來激動人心的NFL比賽的完美合作伙伴，”NFL英國和愛爾蘭總經理亨利·霍奇森（Henry Hodgson）表示。“我們期待著共同努力，在NFL 2024賽季中為球迷提供最好的NFL觀看體驗。”

三星電子英國和愛爾蘭TV/AV營銷總監齊娜·希爾（Zeena Hill）表示：“我們非常高興能與體育界最大的品牌之一NFL合作。NFL的受歡迎程度持續上升，尤其是在英國，人們正在尋找終極的觀看設置，所以這對我們來說是完美的匹配。上賽季的超級碗僅在英國就有超過340萬粉絲觀看，本賽季的超級碗規模將更大，一個充滿活力的賽季已經開始。”