圖片來自中國羽毛球公開賽官方微信公眾號

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項(xiàng)擁有30多年歷史的傳統(tǒng)國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯(lián)巡回賽SUPER1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項(xiàng)賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并將繼續(xù)落戶常州四年。

常州是一座崇尚運(yùn)動(dòng)的活力之城，常州市委、市政府始終高度重視體育事業(yè)的發(fā)展，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，深入實(shí)施全民健身國家戰(zhàn)略，不斷完善體育基礎(chǔ)設(shè)施，積極舉辦各級各類體育賽事，全力打造體育賽事名城，努力提升城市體育品牌的影響力。通過中國羽毛球公開賽的舉辦，常州可以更好地加強(qiáng)國際交流和展示常州歷史文化，并吸引更多人參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來。

項(xiàng)目推薦理由：

1、中國羽毛球公開賽是世界羽聯(lián)世界巡回賽最高級別分站賽；

2、在新積分系統(tǒng)下，中國羽毛球公開賽積分高于其他SUPER1000級賽事，對明星球員更具吸引力；

3、羽毛球是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，有著極高的普及度和關(guān)注度，羽毛球市場穩(wěn)定增長；

4、中國羽毛球隊(duì)派出強(qiáng)大陣容出戰(zhàn)，話題量大，營銷素材豐富；

5、在數(shù)字社交時(shí)代，明星球員個(gè)人價(jià)值顯現(xiàn)，帶動(dòng)賽事數(shù)字傳播力提升；

6、央視在黃金時(shí)段重點(diǎn)直播，收視率有保障。

禹唐指數(shù)：高

（禹唐指數(shù)是禹唐體育對賽事項(xiàng)目的推薦指數(shù)，主要為品牌方更快速、更有效、更高效的發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的體育贊助項(xiàng)目。）

圖片來自中國羽毛球公開賽官方微信公眾號

一、核心價(jià)值：高營銷價(jià)值的頂級羽毛球賽事

2025年中國羽毛球公開賽在比賽時(shí)間上做了重大變動(dòng)，一改往年在9月份比賽，而是將賽期提前到7月份。由于賽事主辦期間正值暑假，將有更多年輕人親赴賽場觀看比賽，提升賽事熱度和網(wǎng)絡(luò)話題度。另外，在賽事進(jìn)行期間，組委會(huì)還將在常州奧體中心戶外廣場組織豐富的體育嘉年華等系列活動(dòng)。

級別最高的羽毛球世界巡回賽之一。從2018年開始，世界羽聯(lián)推行全新賽制的巡回賽體系，將之前的頂級超級賽、超級賽、黃金賽進(jìn)行整合，推出了全新的世界羽聯(lián)巡回賽，包括總決賽在內(nèi)，分為6檔。除了最高級別的一站總決賽外，巡回賽還有超級1000、750、500、300、100五個(gè)級別。其中超級1000賽事只有四站，分別是全英公開賽、印尼公開賽、馬來西亞公開賽以及中國公開賽，總獎(jiǎng)金均達(dá)到了百萬美元。

新一代國民賽事，高普及度帶動(dòng)高關(guān)注度。根據(jù)國家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，羽毛球在中國是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動(dòng)，整個(gè)羽毛球人口高達(dá)2.5億。羽毛球在大眾選擇運(yùn)動(dòng)健身方式中占比6.9%。另有研究認(rèn)為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復(fù)合增速。中國羽毛球公開賽連續(xù)多屆在常州舉辦，有助于深度開發(fā)周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來，從而進(jìn)一步掀起有關(guān)羽毛球的話題熱潮。

圖片來自中國羽毛球公開賽官方微信公眾號

國羽本土作戰(zhàn)，話題量大，營銷素材豐富。從往屆賽事來看，中國羽毛球隊(duì)對于中國羽毛球公開賽尤為重視，將派出最強(qiáng)陣容出戰(zhàn)。石宇奇、陳雨菲、黃東萍、賈一凡、梁偉鏗、王昶、劉圣書、譚寧等國羽主力不出意外都將參與本站賽事。國內(nèi)羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。國羽在中國羽毛球公開賽上一向表現(xiàn)穩(wěn)健，在2024年的賽事中，中國隊(duì)在參加的五個(gè)單項(xiàng)決賽中最終奪得四個(gè)冠軍，創(chuàng)造中國羽毛球公開賽自2018年移師常州以來的最佳戰(zhàn)績。

晚間黃金時(shí)段高收視率，極高的投入性價(jià)比。對于在國內(nèi)舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會(huì)分配較多資源進(jìn)行報(bào)道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內(nèi)賽事無時(shí)差，將進(jìn)一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也會(huì)對賽事傳播貢獻(xiàn)力量。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關(guān)注度在線上和線下同時(shí)獲得高曝光率，無疑是性價(jià)比極高的投入選擇。

二、合作理念：大賽背書，賦能城市

常州承諾秉持“高效、高標(biāo)、高質(zhì)”原則，為廣大運(yùn)動(dòng)員提供國際一流的比賽環(huán)境和暖心周到的服務(wù)保障，全力以赴地做好賽事各項(xiàng)籌備工作。賽事在觀賽體驗(yàn)提升、視覺打造和城市宣傳方面做了卓有成效的工作，一方面突出常州“新能源之都”的城市形象，同時(shí)也讓民眾全方位更直接地體驗(yàn)頂級羽毛球賽事的魅力。

圖片來自中國羽毛球公開賽官方微信公眾號

在國內(nèi)舉辦的國際頂級體育賽事一直是體育營銷市場的優(yōu)質(zhì)稀缺資源，尤其在今年這個(gè)非傳統(tǒng)體育大年，中國羽毛球公開賽和明星球員將為品牌提供強(qiáng)力背書，有助于提升品牌知名度和公信力，彰顯企業(yè)實(shí)力。中國羽毛球公開賽與食品、飲品、生活、出行、金融、電子等贊助品類有著高度適配性，其線上線下資源將為相關(guān)企業(yè)的營銷激活提供廣泛的空間。

三、典型營銷案例

1、威克多用服務(wù)和粉絲體驗(yàn)為賽事賦能

早在1999年，VICTOR威克多就贊助過中國羽毛球公開賽。隨后，雙方多年保持密切合作。自從中國羽毛球公開賽升級并落戶常州后，威克多就成為該項(xiàng)賽事的冠名贊助商，并一直延續(xù)至今。在威克多的大力支持下，中國羽毛球公開賽的專業(yè)性和影響力與日俱增，不光吸引眾多世界羽壇頂級高手參加，賽事服務(wù)和觀賽體驗(yàn)也獲得了各方的一致認(rèn)可。

圖片來自VICTOR威克多官方微博

在2023年的賽事中，威克多不僅提供了比賽用球和穿線服務(wù)，還組織了一系列互動(dòng)活動(dòng)，包括球星見面會(huì)、球星趣味賽等，讓各地羽毛球粉絲與李梓嘉、安東森、戴資穎等球星近距離接觸，廣受好評。此外，威克多的扭蛋機(jī)也為該屆中國羽毛球公開賽球迷嘉年華帶來了新玩法。

2、百歲山借賽事強(qiáng)化品牌認(rèn)知度

作為中國羽毛球公開賽官方唯一指定飲用水，百歲山為運(yùn)動(dòng)員提供了優(yōu)質(zhì)用水保障。一般在賽事開始前，百歲山就在社交媒體上頻繁為賽事預(yù)熱，推出活動(dòng)參與活動(dòng)，提供門票獎(jiǎng)品。在比賽現(xiàn)場，百歲山全面負(fù)責(zé)賽場內(nèi)外的飲用水供應(yīng)。

圖片來自百歲山官方微博

贊助中國羽毛球公開賽對于百歲山夯實(shí)地方市場有著積極的促進(jìn)作用。另外，通過比賽的大量轉(zhuǎn)播鏡頭，百歲山品牌被傳送到世界各地，全球千千萬萬羽毛球愛好者加深了對百歲山品牌的認(rèn)知，使其與羽毛球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有了天然而緊密的聯(lián)系，大大強(qiáng)化了品牌屬性和差異度。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

深耕體育營銷領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商，依托專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、全球項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評估等；

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告等；

贊助價(jià)值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點(diǎn)項(xiàng)目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時(shí)關(guān)注禹唐體育，并與我們詳細(xì)溝通。