禹唐體育注：

上個(gè)月底，德國(guó)和歐洲最大的體育商業(yè)峰會(huì)SpoBis圓滿落幕，來(lái)自全球20余個(gè)國(guó)家，100余個(gè)國(guó)際企業(yè)與120多位現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言的歐洲體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖齊聚一堂，共同探討了歐洲體育的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)。禹唐體育也繼2016年之后，再一次成為本次峰會(huì)的官方媒體合作伙伴。

俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)一直都是SpoBis峰會(huì)的重要主題之一。在今年的峰會(huì)上，包括拜仁慕尼黑、多特蒙德、不萊梅在內(nèi)的多家德國(guó)足球俱樂(lè)部都有核心高管出席。禹唐體育也有幸借此機(jī)會(huì)采訪了不萊梅俱樂(lè)部主席克勞斯·菲爾布里（Klaus Filbry），看看不萊梅在俱樂(lè)部投資、社交媒體運(yùn)營(yíng)以及中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等方面都是怎么做的。

不萊梅是德國(guó)足壇的一支傳統(tǒng)勁旅，曾經(jīng)奪得過(guò)4次德甲冠軍、6次德國(guó)杯冠軍。不過(guò)近幾個(gè)賽季，不萊梅的戰(zhàn)績(jī)并不盡如人意，賽季最終排名很難進(jìn)入前十。糟糕的戰(zhàn)績(jī)自然會(huì)讓俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)大受影響，雖然德甲聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)機(jī)制最大限度地保證了各家俱樂(lè)部的財(cái)政健康，但是不萊梅俱樂(lè)部還是出現(xiàn)了連年虧損的狀況。

不過(guò)在上一財(cái)年，不萊梅俱樂(lè)部盈利了250萬(wàn)歐元，這很大程度得益于球隊(duì)在上賽季德國(guó)杯中的出色表現(xiàn)。不萊梅在上賽季德國(guó)杯中殺進(jìn)了半決賽，這讓俱樂(lè)部收益550萬(wàn)歐元。倘若這項(xiàng)收入打了折扣，那么不萊梅依然可能陷入虧損的境地。無(wú)論如何，對(duì)于身處困境的不萊梅來(lái)說(shuō)，這一財(cái)政狀況還是讓俱樂(lè)部釋放了相對(duì)積極的信號(hào)。在目前的財(cái)年中，俱樂(lè)部財(cái)政依然保持著正增長(zhǎng)的趨勢(shì)。對(duì)于目前的不萊梅而言，保持穩(wěn)定是第一要?jiǎng)?wù)。

中資對(duì)海外俱樂(lè)部要有長(zhǎng)期的投資規(guī)劃

在過(guò)去一年多的時(shí)間里，中國(guó)逐漸成為世界足壇的主要角色。倒不是說(shuō)中國(guó)國(guó)家隊(duì)或者中超聯(lián)賽的水平有什么本質(zhì)的提升，而是中國(guó)資本以及中國(guó)職業(yè)足球市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)出不一樣的狀態(tài)，由此引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)對(duì)歐洲足壇也產(chǎn)生了不小的影響。對(duì)此，菲爾布里也向禹唐分享了他的看法。

中國(guó)資本投資海外俱樂(lè)部已經(jīng)不是什么新鮮事了。據(jù)《晨哨中資海外并購(gòu)年報(bào)（2016-2017）》透露，2016年里，由中資主導(dǎo)的海外足球俱樂(lè)部投資或者收購(gòu)案多達(dá)11宗，僅披露投資金額的7宗收購(gòu)案總投資額就高達(dá)12.8億歐元，其中不乏國(guó)際米蘭、里昂這樣的大俱樂(lè)部。這樣的投資規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超此前中資在海外俱樂(lè)部上的投資總額。

當(dāng)然，我們也不難發(fā)現(xiàn)，中資如此強(qiáng)大的進(jìn)攻浪潮還沒(méi)有波及到德國(guó)足壇。在菲爾布里看來(lái)，投資俱樂(lè)部并不僅僅和錢有關(guān)，還有諸多其他方面的決定因素，比如文化上的差異。中國(guó)投資者想要投資德國(guó)足球俱樂(lè)部的話，必須要有一個(gè)長(zhǎng)期的投資規(guī)劃?！熬銟?lè)部的發(fā)展是長(zhǎng)期的，我們必須制定長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略。以中國(guó)足球市場(chǎng)發(fā)展為例，當(dāng)人們真正冷靜地去談?wù)撨@個(gè)問(wèn)題，真正以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待這件事情的時(shí)候，它的發(fā)展才能越來(lái)越有生機(jī)?！狈茽柌祭锉硎?。

中國(guó)足球發(fā)展應(yīng)著眼于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在當(dāng)前的中超休賽期里，各大豪門都向歐洲足壇大肆揮舞鈔票，開(kāi)啟了豪購(gòu)模式。這樣的舉動(dòng)甚至讓很多歐洲豪門都開(kāi)始心神不寧，畢竟如今的中超購(gòu)買力實(shí)在太過(guò)驚人，金錢的誘惑已經(jīng)讓很多優(yōu)秀球員踏上了東征之旅。歐洲冬季轉(zhuǎn)會(huì)窗口剛剛關(guān)閉，如果將中超也算在其中，排名前十的交易中，有一半都和中超有關(guān)，奧斯卡更是成為標(biāo)王，上海上港為了這筆轉(zhuǎn)會(huì)花費(fèi)了6000萬(wàn)歐元巨資。此外、伊格哈洛、維特塞爾、帕托的轉(zhuǎn)會(huì)也都引起了極大反響。

中超正在打破以歐洲足壇為主導(dǎo)的職業(yè)足球格局的平衡，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為一股不可忽視的足球力量，當(dāng)然，目前還僅局限于資本層面。那么這種“買買買”的模式對(duì)于一家俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)真的是明智的選擇嗎？

菲爾布里認(rèn)為，這種舉動(dòng)還是存在很多積極意義的，有奧斯卡這種級(jí)別的明星加盟，勢(shì)必會(huì)讓俱樂(lè)部引起更多人的關(guān)注。但是對(duì)于一家俱樂(lè)部的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，基礎(chǔ)建設(shè)才是最重要的。不論對(duì)學(xué)校教育、俱樂(lè)部還是個(gè)人發(fā)展都是如此?！爸袊?guó)足球俱樂(lè)部在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上很活躍，但如果中國(guó)能在足球基礎(chǔ)建設(shè)上有長(zhǎng)遠(yuǎn)、扎實(shí)的打算，中國(guó)足球的發(fā)展機(jī)會(huì)或許會(huì)更大?！?/p>

我們很少看到有德甲球隊(duì)斥巨資用于球員轉(zhuǎn)會(huì)，菲爾布里表示，“德甲俱樂(lè)部大部分都采用企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，我們的行事方法都要嚴(yán)格遵循聯(lián)賽制定的規(guī)則，聯(lián)賽也會(huì)有相應(yīng)的規(guī)則來(lái)限制這樣的轉(zhuǎn)會(huì)發(fā)生?！毕嘈藕芏嗳硕紝?duì)德甲的“50+1”制度有所耳聞，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，這個(gè)制度保證了俱樂(lè)部在任何情況下都具有50%以上的表決權(quán)。這一規(guī)則也在相當(dāng)程度上限制了金元足球在德國(guó)的蔓延，這也是德甲球隊(duì)保證財(cái)政健康的基石。

積極開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，重點(diǎn)著眼于基礎(chǔ)布局

開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為很多歐洲俱樂(lè)部拓展海外市場(chǎng)的必修課，不萊梅也是其中一員。早在2014年，不萊梅就曾經(jīng)到中國(guó)進(jìn)行商業(yè)推廣，還分別在長(zhǎng)春和天津與亞泰和泰達(dá)進(jìn)行了兩場(chǎng)友誼賽。近年來(lái)，多支德甲球隊(duì)紛紛造訪中國(guó)，除了拜仁、多特蒙德，沃爾夫斯堡、沙爾克04也都加入了該行列。

對(duì)于不萊梅而言，開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)俱樂(lè)部都意味著什么呢？菲爾布里表示，“對(duì)于我們而言，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是巨大且充滿吸引力的?，F(xiàn)階段我們可以為其提供一些發(fā)展上的幫助。當(dāng)然，我們也有從中國(guó)選拔出的隊(duì)員，現(xiàn)在正隨不萊梅二隊(duì)征戰(zhàn)德丙聯(lián)賽。我們也在中國(guó)參加了一些比賽，也和中國(guó)的合作伙伴一道在足球領(lǐng)域進(jìn)行了多方面培訓(xùn)。我們的合作不僅有學(xué)校層面的，也有高水平俱樂(lè)部層面的。我們的目的是將我們的訓(xùn)練系統(tǒng)帶到中國(guó)，在盡可能多的方面幫助中國(guó)足球不斷提高?！?/p>

談到俱樂(lè)部在中國(guó)的社媒營(yíng)銷，有別于擁有百萬(wàn)微博粉絲的拜仁慕尼黑、多特蒙德、沙爾克04，不萊梅還沒(méi)有開(kāi)通官方的微博賬號(hào)，對(duì)此，菲爾布里向禹唐分享了自己的看法?！斑@個(gè)問(wèn)題對(duì)我們來(lái)說(shuō)還有一點(diǎn)遠(yuǎn)，我們現(xiàn)階段的主要精力還是投入于俱樂(lè)部在中國(guó)的基礎(chǔ)布局中。另外，我們并不像拜仁或者曼聯(lián)那樣在中國(guó)球迷中有足夠的影響力，他們有這樣的需求來(lái)與球迷溝通互動(dòng)。而我們目前的重點(diǎn)還是著眼于基礎(chǔ)培訓(xùn)，以后或許會(huì)向社交媒體這方面發(fā)展。”

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)與歐洲在足球交流上正處于一種很開(kāi)放的雙向流通之中，中國(guó)資本越來(lái)越多地控制了歐洲的足球俱樂(lè)部資產(chǎn)，而歐洲足球俱樂(lè)部也從中國(guó)市場(chǎng)獲得了可觀的收益，這種收益可能來(lái)自于球員交易，不過(guò)更多的還是體現(xiàn)在商業(yè)開(kāi)發(fā)上。

當(dāng)然這些機(jī)會(huì)并不是那些大俱樂(lè)部的專屬，像不萊梅這樣的俱樂(lè)部也能在中國(guó)找到自己的發(fā)展空間，就像菲爾布里一直闡述的那樣，一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，并且要注重基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對(duì)于中外兩方面來(lái)說(shuō)都是極為關(guān)鍵的。

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