在不久前落下帷幕的2024年武漢網球公開賽決賽上，湖北籍選手鄭欽文惜敗于上兩屆武網冠軍、白俄羅斯名將薩巴倫卡，但這一成績已是繼李娜之后，中國女子網球運動員在WTA1000級別賽事中的最佳表現。

2014年，武漢取代日本，成為“超五巡回賽”的一員。相隔十年，武網升為WTA1000級別。武網的落地和進階，成為了湖北乃至中國進軍國際網球事業中的重要一環。

網球在湖北的發展由來已久。早在20世紀初，網球運動便在武漢的教會學校中廣泛開展；20世紀20年代，網球就被列為湖北省聯合運動會的項目。從1960年湖北成立網球隊以來，幾乎每十年便會誕生出一位行業領軍人物。

2024年，湖北進一步提出打響“網球之鄉”品牌的目標，加碼布局網球等體育賽事事業發展，并以承辦賽事、發放消費券、開展培訓等形式激活體育消費潛力，進一步推動湖北體育產業擴容，將“流量”變“增量”。

“網球之鄉”的由來

網球曾被認為是“舶來品”、是一項貴族運動，在19世紀下半葉傳入中國，當時，武漢作為中國最大的近代口岸城市，成為第一批接觸網球的城市之一，帶動網球運動在湖北萌芽。

1905年，武漢就在如今的解放公園附近修建了網球場；1933年，全市首次男、女網球比賽舉辦，1959年首屆全運會上，自學成才的嚴大翠代表湖北參賽；1960年湖北省網球隊成立……湖北網球的歷史由此開啟，幾十年來不斷為中國網球輸送新鮮血液，從嚴大翠、余麗橋、馬克勤到潘兵、朱本強、李婷，再到李娜、鄭欽文，網球全運會冠軍、奧運會冠軍、職業大滿貫冠軍等陸續被湖北籍選手摘得。

競技比賽之外，在距離武漢150多公里的湖北京山，網球大眾化、平民化趨勢愈顯。從上世紀80年代建立第一支網球隊開始，京山便把網球作為全民健身項目著力推廣，在1987年初，縣政府拿出2萬元經費支持網球運動的開展。在2008年，京山進一步推動網球運動進課堂、進機關、進社區、進企業、進農村，網球漸漸褪下“貴族運動”的標簽，成為普通人也可以參與的體育運動。

數據顯示，當前，京山標準化網球場已達380片，市民在城區任何地方步行15分鐘內可到達網球場。同時，該市已有網球俱樂部23家，承辦過國際網聯青少年U18巡回賽、中國（京山）綠林網球英雄會、中國（京山）網球節等國內外賽事。

而在鄭欽文的家鄉湖北十堰，網球運動亦十分活躍，2010年也開展起網球進機關、進學校、進社區活動，數十年來已建立各大高標準專業網球場，并對市民開放，國際網球U18巡回賽、湖北省青少年網球精英賽等皆設立于此。截至2023年底，十堰共有體育場地1.3653萬個，人均體育場地2.91平方米，高于湖北省平均水平。

網球事業在省內各地“多點開花”的“湖北現象”締造，既有球員自身的努力，也有湖北省的參與。

基礎設施建設首當其沖。據統計，截至2023年，湖北共有網球場3360片，是中國擁有網球場數量最多的省份。武漢光谷網球中心、湖北奧體中心、京山文峰網球公園也經過了多輪升級。

為推進網球運動大眾化，在今年4月發布的《湖北省2024年體育民生項目建設實施方案》中，湖北明確提出將選取省內100家近年來新改擴建的大中型公共體育場館，政府為其發放補貼，鼓勵公共體育場館免費或低收費向公眾開放。

此外，成熟的專業人才培養機制亦是關鍵，尤其是對青少年網球培訓的大力支持。

2011年法網決賽后，武漢市也逐步形成了從普及、提高到專業的青訓體系和賽事體系。據統計，2015年起，網球被納入武漢市青少年體育夏令營免費培訓項目，培訓人數從2015年的1000人逐年遞增至2023年的2600人，先后共有近1.3萬名青少年接受免費網球技能培訓。同時，湖北還設立專門的湖北省網球學校，學訓并重，培育網球精英。湖北省體育局網球中心運動管理中心主任黃艷紅曾表示，湖北已基本探索出一個高度職業化、國際化、商業化的網球運動員培養模式。

值得一提的是，在鄭欽文一路進階的職業生涯中，湖北省和武漢市政府也參與助力。2022年，武漢市乒羽網運動管理中心曾與鄭欽文簽訂《鄭欽文培養攀高協議》，由湖北省市體育局聯合為鄭欽文提供“攀高保障”，此后的四年里，武漢市體育局每年給予鄭欽文一定數量的資助，涵蓋團隊的正常運轉、聘請高水平教練員、科研、醫療康復、住宿餐飲等后勤保障。

賽事流量變經濟增量

2024年8月，中國網球在奧運賽場的歷史性突破，讓自2014年李娜退役后沉寂多年的中國網球市場再次火熱。大批國人入局網球運動，拉動網球消費。近期接連舉辦的中網、上海大師賽及武網三大國際網球賽事均迎來火爆流量。

作為商業化最成功的球類項目之一，辦賽是網球運動的主要收益，門票、贊助、周邊裝備售賣、媒體轉播權銷售等帶來直接收益。

數據顯示，武網累計入場觀眾超18萬人次，較2019年同期增長超80%。武網累計票務銷售2500余萬元，雖不及2024年中網總票房的8000萬元，但其較2019年同期增長了4.88倍。

21世紀經濟報道記者在武網官網發現，武網今年贊助商達到22家，賽事總獎金達322.17萬美元，突破歷史同期新高。同時，東風汽車作為其獨家冠名贊助商，自辦賽以來已連續7年支持比賽。

除賽事門票及贊助收入外，賽事流量的高漲也給各地消費帶來了增量。在武漢，當地政府抓住武網賽事流量，在賽事開幕的當天啟動“2024武漢體育金秋消費季系列活動”，不僅發放1000萬元體育消費券，還打造武網重點配套活動——“武網嘉年華”，打造覆蓋“食、游、購、展、演”的多元化消費場景，共開展近40場演出與活動。

一場網球比賽，如何吸引觀眾，帶來高流量？關鍵在于有頂尖球員的參賽。事實上，多類國際網球賽事都會強制要求世界排名靠前的選手參賽，以保證票房。例如2024年的中網，根據WTA相關規定，世界排名前75位的選手要強制參賽。

具體到中國舉辦的網球賽事中，本土明星運動員主場效應在吸引觀眾購票中發揮巨大作用。如2011年李娜奪得法網冠軍后，凡是有她出戰的本土賽事，基本上座無虛席，一票難求。又如今年的中網和武網，很多人都是奔著鄭欽文而來，據中網官方統計，鄭欽文參與的夜場比賽觀眾上座率高達95%，而在武網現場，凡是有鄭欽文參與的場次，門票基本售罄。

辦賽之外，“冠軍效應”也拉動湖北網球培訓銷售提升。21世紀經濟報道記者在美團平臺搜索發現，武漢網球各類課程很多，零基礎體驗課最受歡迎，多家網球館價格不一，每節課十幾元到一百元不等。但成人一對一網球私教課，便宜的每小時大概兩百多元，更貴的專業陪練達到三四百元。

網球的興盛折射出湖北體育產業的進展。數據顯示，2023年，湖北體育產業總產出超過1930億元，增加值760億元；居民體育消費總規模超過1280億元，體育市場主體總數超過3.2萬家，2024年繼續保持穩步增長的態勢。

2024年巴黎奧運會后，湖北省體育局在召開的黨組（擴大）會議上提出，加快推進體育強省建設，打響湖北“網球之鄉”品牌。“湖北將進一步提升競技體育綜合實力，繼續堅持奧運帶全運戰略，打造湖北競技鐵軍，并以競技體育為引領，推動競技體育、群眾體育、青少年體育、體育產業、體育文化等全面發展。”湖北省體育局黨組書記、局長水兵如此表示。

本文轉載自21財聞匯，圖片除署名外均來自網絡，原標題：借力鄭欽文“冠軍效應”，湖北網球流量變體育產業增量